我國電影院行業(yè)分析：回本周期拉長 下沉、AI、場景拓寬等望助市場突破困境

前言：2024年因表現(xiàn)亮眼的頭部爆款影片有所減少，以及短劇、抖音等娛樂方式的快速崛起，我國電影票房及觀影人數(shù)大幅下降，2024年總票房為425.02億元，相較2023年全年549.15億元的總票房，縮水超百億，觀影人次10.09億，放映場次1.42億場。而2018-2024年我國電影平均票價(jià)逐年小幅上漲，從35.3元上漲至42元，除了電影影響外，也是電影院有不得已的原因，其主要原因是回本周期正逐漸拉長。下沉、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、AI技術(shù)、場景拓寬等，有望能助電影院突破困境。

1、我國電影票房縮水超百億，觀影人次下降

2018年首次突破600億，并2019年達(dá)到641億，為電影歷史最高水平。2020-2022年，受新冠疫情影響，線下觀影受限，電影票房出現(xiàn)大幅下滑。2023年，疫情防控措施放開使得觀影總?cè)舜位厣?，疊加多部優(yōu)質(zhì)影片票房表現(xiàn)突出，全年票房恢復(fù)至疫情前水平的85.4%。而2024年因表現(xiàn)亮眼的頭部爆款影片有所減少，以及短劇、抖音等娛樂方式的快速崛起，我國電影票房及觀影人數(shù)大幅下降。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國電影市場總票房為425.02億元，同比下降22.6%，相較2023年全年549.15億元的總票房，縮水超百億；觀影人次10.09億，同比下降22.27%；放映場次1.42億場，同比增長8.43%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、電影市場平均票價(jià)回調(diào)1%，連續(xù)4年超過40元

而2018-2024年，我國電影平均票價(jià)逐年小幅上漲，從35.3元上漲至42元。尤其是春節(jié)賀歲檔期間，部分電影院票價(jià)更是來到六七十一張，這讓不少觀眾覺得性價(jià)比不足、不值票價(jià)。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、我國電影院行業(yè)回本周期拉長，連續(xù)5年低收益運(yùn)營

然而，電影票漲價(jià)也是電影院有不得已的原因。根據(jù)某電影院策劃機(jī)構(gòu)主管表示，目前電影版權(quán)模式，意味著國內(nèi)電影院也主要走加盟模式。除加盟分成外，電影院成本包括房租成本、人員成本、裝修成本、設(shè)備成本等。相較其他業(yè)態(tài)，電影院對年輕人的吸引力能豐富商場形態(tài)，商場通常給到的電影院的房租有限，部分商場采取和電影院的分成制。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國電影院行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資預(yù)測報(bào)告（2025-2032年）》顯示，業(yè)內(nèi)測算電影院成本投入的方式有兩種，一種是座位數(shù)*（8000元-1.2萬），另一種是按照場地面積*2000元/單個(gè)平方。如500座位的電影院總投資約在400萬元到600萬元。單家電影院面積為3000平方，對應(yīng)總投資為600萬。從收入來看，電影院圍繞To B端收入包括廣告、共享充電寶和按摩椅異業(yè)聯(lián)盟合作、租賃電影院展廳收入、特殊收入等。

圍繞To C端的收入包括票房分賬收入、零售收入，如三四元的爆米花在電影院賣到三四十元利潤率能做到90%。電影院的分賬收入整體較為復(fù)雜，單張票價(jià)30元3.3%和5%需分別作為稅收和電影事業(yè)專項(xiàng)基金。剩下的91.7%由電影產(chǎn)業(yè)鏈上從制作方、發(fā)行方、院線、電影院進(jìn)行分賬，電影院在整個(gè)分賬環(huán)節(jié)中拿到的分賬比例最高，通常在50%左右。

某電影院收入及分賬結(jié)構(gòu)

資料來源：觀研天下整理

而若按照2023年550億元總票房大盤來看，影投公司預(yù)估5年之內(nèi)完成收入對投資建設(shè)的攤銷，投資者實(shí)現(xiàn)回本。不過，這回本周期正逐漸拉長，一是To C端觀影人數(shù)減少對票房分賬的沖擊，二是電影院廣告客戶比如酒業(yè)、地產(chǎn)、汽車等行業(yè)企業(yè)資金投入下滑……

自疫情后影院年收入連續(xù)5年低收益運(yùn)營。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，單影城平均票房達(dá)320萬元，同比下降25.9%；2024年影城數(shù)量13210家，同比增長3.9%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

4、下沉、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、AI技術(shù)、場景拓寬等，是否能助電影院突破困境？

此外，短視頻的興起搶奪部分電影觀眾。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會前些日子發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年微短劇市場規(guī)模將達(dá)到504.4億元人民幣，首次超過內(nèi)地的電影總票房。截至2023年底，每人每天花在看短視頻上的時(shí)間為2.5個(gè)小時(shí)，相當(dāng)于看一部大片的長度。當(dāng)然，光顧影院的實(shí)際時(shí)長遠(yuǎn)超影片的長度，因?yàn)橐由蟻砘芈飞蠒r(shí)間以及可能產(chǎn)生的外出吃飯等活動的時(shí)間。

面對困境，電影院行業(yè)該如何破局呢？越來越多投資者基于未來返鄉(xiāng)青年增加帶來有效人口增加、下沉市場電影業(yè)態(tài)競爭一般考慮，選擇下沉市場掘金。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019-2024年三四線城市票房占比從40%上升到45.1%。不過，需要值得注意的是一些縣城的經(jīng)濟(jì)缺乏動力，年輕人外流問題仍然存在，導(dǎo)致投資回報(bào)周期長。當(dāng)然，也不是完全沒有發(fā)展空間，有的小縣城娛樂方式相對較少，看電影是很多情侶約會的必選目的地。除下沉外，部分電影院近幾年投資電影，如《“騙騙”喜歡你》，延伸行業(yè)上游。

與此同時(shí)，隨著AI多模態(tài)技術(shù)持續(xù)迭代，海內(nèi)外多個(gè)文生視頻模型，如Sora、Pika、快手可靈、智譜AI清影等陸續(xù)推出，文生視頻開始進(jìn)入大眾視野，甚至可以看見文生視頻制作電影的可能性。未來隨著該技術(shù)的不斷成熟，電影制作門檻有望大幅降低，電影工作者的想象力和創(chuàng)造力也有望進(jìn)一步釋放，提高并豐富電影內(nèi)容的質(zhì)量和供給，吸引大量消費(fèi)者觀看，進(jìn)而帶動電影院行業(yè)需求上升。

而且近幾年，部分電影院除了放映常規(guī)的故事片，還嘗試奧運(yùn)賽事直播、演唱會電影。例如，上映17天至今，張杰演唱會電影《張杰曜北斗巡回演唱會》累計(jì)票房高達(dá)4635.3萬，首日票房高達(dá)2799.7萬元，首周票房斬獲4080.1萬，打破賀歲檔音樂片、紀(jì)錄片檔期票房紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)顯示，全國累計(jì)有800余家影院參與奧運(yùn)會電視節(jié)目影院直播活動，共計(jì)放映2300余場，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬人。影院還成短劇、發(fā)布會的首發(fā)陣地等等。（WYD）