一、行業(yè)相關(guān)定義
體育賽事是指具備一定影響力、級(jí)別和規(guī)模的體育比賽，是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，也是競(jìng)技體育的主要活動(dòng)形式，一般分為綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業(yè)性體育賽事三種。體育賽事運(yùn)營(yíng)是指組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并進(jìn)行賽事推廣營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理一系列商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。體育賽事運(yùn)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括賽事運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷、賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)部分。
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二、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)體育賽事行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，中國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了從起步到快速發(fā)展的過(guò)程，從單一項(xiàng)目到多元化，從中國(guó)賽事到國(guó)際交流，從政府主導(dǎo)到商業(yè)化發(fā)展，不斷地融入全球體育產(chǎn)業(yè)鏈，取得了顯著的進(jìn)步和成就。除了傳統(tǒng)的大型賽事外，越來(lái)越多的細(xì)分領(lǐng)域體育賽事開始興起，如健身賽事、電競(jìng)比賽等。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展也為體育賽事運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了全新的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等的應(yīng)用成為推廣、傳播和互動(dòng)的重要工具。
1、萌芽期 1949~1990
1979年，中國(guó)恢復(fù)了在國(guó)際奧委會(huì)的合法席位，中國(guó)回歸國(guó)際體育。1980年中國(guó)首次組隊(duì)參加冬季奧運(yùn)會(huì)，1984年中國(guó)首次組隊(duì)參加夏季奧運(yùn)會(huì)。上世紀(jì)80年代，《黨的十一屆三中全會(huì)》對(duì)中國(guó)體育進(jìn)行了多方面改革，體育事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的局面。
新中國(guó)成立后，體育運(yùn)動(dòng)逐漸恢復(fù)和發(fā)展。這個(gè)階段主要以政府組織的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)為主，以及少數(shù)國(guó)際性賽事。此階段的賽事運(yùn)營(yíng)相對(duì)簡(jiǎn)單，并且成為了體育行業(yè)的開始，是中國(guó)體育逐漸步入市場(chǎng)化的敲門磚。
2、啟動(dòng)期 1990~2000
1992年，足球改革全面啟動(dòng)，競(jìng)技體育改革逐步開啟。1993年，原國(guó)家軍委印發(fā)《關(guān)于深化體育改革的意見(jiàn)》確定改革發(fā)展思路。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，眾多體育產(chǎn)業(yè)體系初步成型。1995年后開始頒布《中華人民共和國(guó)體育法》《全民健身計(jì)劃綱要》《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃綱要》及一批部門規(guī)章和規(guī)范性文件，中國(guó)體育發(fā)展納入法治化軌道。1994年，中國(guó)舉辦了第15屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，這是中國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)的一大突破。
體育產(chǎn)業(yè)從初步成型到邁入法治軌道。也成為了中國(guó)體育歷史上的里程碑，中國(guó)體育開始逐漸引入市場(chǎng)化運(yùn)作理念。給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響，也給舉辦城市帶來(lái)巨大的投資，奧運(yùn)會(huì)的氛圍和熱度也推動(dòng)了體育行業(yè)的發(fā)展和傳播。
3、高速發(fā)展期 2000~2010
2001年舉辦女排世界杯。
北京獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)。
2010年上海世博會(huì)等國(guó)際性賽事和活動(dòng)。
中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽逐漸興起，如中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）等。
2015年7月31日，北京攜手張家口獲得了2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)。
中國(guó)相繼舉辦了2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)，這些國(guó)際大型賽事的舉辦極大地推動(dòng)了中國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)的發(fā)展。中國(guó)職業(yè)體育聯(lián)賽也逐漸興起，如中超足球聯(lián)賽和CBA籃球聯(lián)賽，吸引了更多的商業(yè)投資。
4、成熟期 2010至今
2015年7月31日，北京攜手張家口獲得了2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)。
2016年：中國(guó)電子競(jìng)技進(jìn)入亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，標(biāo)志著電競(jìng)作為一種競(jìng)技項(xiàng)目的認(rèn)可。
2020年：中國(guó)推出線上體育賽事和云賽事，加速數(shù)字化發(fā)展。
在這個(gè)階段，中國(guó)體育賽事的發(fā)展逐漸多元化，除了傳統(tǒng)的大型賽事外，越來(lái)越多的細(xì)分領(lǐng)域體育賽事開始興起，如健身賽事、電競(jìng)比賽等。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展也為體育賽事運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了全新的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等的應(yīng)用成為推廣、傳播和互動(dòng)的重要工具。
三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場(chǎng)規(guī)模
近年來(lái)我國(guó)體育賽事（運(yùn)營(yíng)）行業(yè)總體保持上升態(tài)勢(shì)。雖然2020年由于新冠疫情影響，體育賽事市場(chǎng)規(guī)模大幅縮小，但進(jìn)入2021年市場(chǎng)開始回升，到2023年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到427億元。具體如下：
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2、供給規(guī)模
近年來(lái)我國(guó)體育賽事舉辦數(shù)量不斷增加，以路跑賽事為例，根據(jù)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年，全國(guó)共舉辦路跑賽事699場(chǎng)。而作為舉辦體育賽事的體育場(chǎng)館數(shù)量方面，近年來(lái)我國(guó)體育場(chǎng)館數(shù)量快速增長(zhǎng)，2023年全國(guó)體育場(chǎng)地459.27萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積40.71億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積2.89平方米。
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3、需求規(guī)模
需求方面，體育賽事行業(yè)的需求方，為參加體育賽事的觀眾，以及贊助方等，從體育受眾角度來(lái)看，我國(guó)近年來(lái)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)在不斷增長(zhǎng)，2023年已經(jīng)超過(guò)5億人，達(dá)到5.09億人，這對(duì)于體育賽事而言，意味著龐大的需求空間。贊助方方面，隨著疫情后，體育賽事重燃熱情，體育賽事的贊助商數(shù)量和贊助規(guī)模也在不斷上升。
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四、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)情況
1、職業(yè)體育賽事
近年來(lái)中國(guó)體育賽事市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，尤其在全民健身政策推動(dòng)下，以及中超聯(lián)賽、NBA等頂級(jí)賽事的進(jìn)入，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)上出現(xiàn)新類型的體育賽事，豐富了體育賽事行業(yè)的內(nèi)容。這包括馬拉松等路跑賽事的快速增長(zhǎng)，2023年全國(guó)馬拉松賽事共舉辦613場(chǎng)，總規(guī)模達(dá)到567萬(wàn)人。
職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)在2023年獲得了資本的青睞，特別是在電競(jìng)和戶外等細(xì)分賽道。例如，英雄體育VSPO在2023年獲得了18億元的融資，顯示了資本市場(chǎng)對(duì)體育賽事行業(yè)的信心。賽事運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等傳統(tǒng)賽道也依然是資本長(zhǎng)線投資的重點(diǎn)，這進(jìn)一步促進(jìn)了體育賽事行業(yè)的發(fā)展。
總體而言，職業(yè)體育賽事目前仍然是我國(guó)主要的體育賽事細(xì)分市場(chǎng)。2023年我國(guó)職業(yè)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到273億元。
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2、群眾性體育賽事
2023年各級(jí)組織填報(bào)的群眾賽事超過(guò)20萬(wàn)個(gè)，顯示出群眾性體育賽事的廣泛性和普及度。不完全統(tǒng)計(jì)，超過(guò)7000萬(wàn)人參與了各類群眾性體育賽事，這一數(shù)字體現(xiàn)了群眾性體育賽事的廣泛吸引力和社會(huì)影響力。
近年來(lái)我國(guó)群眾性體育賽事主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1.賽事內(nèi)容豐富多元：從新年登高、行走大運(yùn)河等傳統(tǒng)活動(dòng)，到飛盤、槳板、沖浪等新興項(xiàng)目，群眾性體育賽事的內(nèi)容更加豐富多樣，滿足了不同人群的健身需求。
2.民間體育賽事火爆：如“村超”、“村BA”、“村VA”等民間體育賽事火爆出圈，這些賽事不僅具有地方特色，也激發(fā)了廣大群眾的參與熱情。
正因?yàn)轶w育賽事在群眾中的滲透率不斷提升，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)，2023年我國(guó)群眾性體育賽事市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到85億元。
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