前言
技術(shù)進(jìn)步是AI玩具發(fā)展的基石。語音識別、圖像識別等的不斷進(jìn)步為AI玩具提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，使得AI玩具能夠?qū)崿F(xiàn)更加豐富的交互體驗(yàn)和學(xué)習(xí)功能，從而滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)、創(chuàng)新性玩具的需求?，F(xiàn)代社會情感陪伴需求增多是AI玩具發(fā)展的重要驅(qū)動力。隨著全球存在孤獨(dú)感或心理壓力的兒童占比提升，獨(dú)居老人數(shù)量增加以及年輕人職場、社交壓力增大，現(xiàn)代社會情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作為連接人與人、人與世界情感紐帶的未來產(chǎn)品，迎來良好發(fā)展機(jī)遇。
隨著人們生活水平提高，消費(fèi)升級，消費(fèi)者對玩具的科技含量和娛樂性要求越來越高，AI玩具恰好契合消費(fèi)需求，成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。AI玩具行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年全球AI玩具市場規(guī)模超18億美元，預(yù)計(jì)2030年全球AI玩具市場規(guī)模超300億美元，2023-2030年年復(fù)合增長率超50%。
AI玩具前景廣闊吸引特斯拉、Heeyo等國外企業(yè)和星輝娛樂、實(shí)豐文化奧飛娛樂、字節(jié)跳動、躍然創(chuàng)新、FoloToy等國內(nèi)企業(yè)紛紛布局。目前AI玩具行業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)，競爭格局尚未穩(wěn)定，國內(nèi)企業(yè)有望憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢在競爭中占據(jù)有利地位。
近年來，中國政府出臺了一系列政策措施，支持玩具行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。在這一趨勢下，AI玩具行業(yè)也將加快前進(jìn)步伐，向個(gè)性化和定制化、特色化方向發(fā)展。
一、技術(shù)進(jìn)步及情感陪伴需求增多帶動AI玩具行業(yè)發(fā)展
1.相關(guān)技術(shù)不斷進(jìn)步
語音識別、圖像識別等的不斷進(jìn)步為AI玩具提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，使得AI玩具能夠?qū)崿F(xiàn)更加豐富的交互體驗(yàn)和學(xué)習(xí)功能，從而滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)、創(chuàng)新性玩具的需求。
AI玩具相關(guān)技術(shù)
| 技術(shù) | 簡介 |
| 語音識別技術(shù) | AI玩具可以通過語音識別技術(shù)，識別語音指令，進(jìn)行互動。 |
| 傳感器技術(shù) | AI玩具內(nèi)置各種傳感器，如重力傳感器、距離傳感器等，可以感知使用者的動作和位置，進(jìn)行相應(yīng)的互動。 |
| 圖像識別技術(shù) | AI玩具采用圖像識別技術(shù)，可以識別孩子的圖像和表情，進(jìn)行相應(yīng)的互動。 |
| 云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù) | AI玩具可以通過云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集和分析用戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化玩具的功能和互動方式。 |
資料來源：觀研天下整理
2.現(xiàn)代社會情感陪伴需求增多
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國AI玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測報(bào)告（2024-2031年）》顯示，隨著全球存在孤獨(dú)感或心理壓力的兒童占比提升，獨(dú)居老人數(shù)量增多以及年輕人職場、社交壓力增大，現(xiàn)代社會情感陪伴需求增多。在此背景下，AI玩具作為連接人與人、人與世界情感紐帶的未來產(chǎn)品，迎來良好發(fā)展機(jī)遇。
資料來源：觀研天下整理
二、全球AI玩具行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，2030年市場規(guī)模將超300億美元
隨著人們生活水平提高，消費(fèi)升級，消費(fèi)者對玩具的科技含量和娛樂性要求越來越高，AI玩具恰好契合消費(fèi)需求，成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。
全球AI玩具行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年全球AI玩具市場規(guī)模超18億美元，預(yù)計(jì)2030年全球AI玩具市場規(guī)模超300億美元，2023-2030年年復(fù)合增長率超50%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
三、企業(yè)紛紛布局AI玩具，國產(chǎn)有望憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢在競爭中占據(jù)有利地位
AI玩具前景廣闊，吸引國內(nèi)外企業(yè)紛紛布局。
從海外企業(yè)看，特斯拉機(jī)器人玩具售價(jià)為40 美元，上線不到 24 小時(shí)即被搶購一空，二手價(jià)高達(dá) 1300 美元；AI 明星公司 OpenAI 投資了兒童游戲生成器公司 Heeyo，Heeyo 平臺擁有 20 種語言，可幫助兒童、家長和教育工作者設(shè)計(jì)游戲，還內(nèi)置 2000 多項(xiàng)學(xué)習(xí)活動。
國內(nèi)AI玩具參與者分為傳統(tǒng)玩具企業(yè)及新興科技企業(yè)。傳統(tǒng)玩具企業(yè)中星輝娛樂借助 VR 遙控、語音遙控等技術(shù)，優(yōu)化了動態(tài)玩具系列的控制方式，提升了玩家的操控體驗(yàn)；實(shí)豐文化應(yīng)用人工智能 gpt 大模型、編程、震動感應(yīng)等技術(shù)，打造了多款熱銷智能玩具。新興科技企業(yè)中字節(jié)跳動的“顯眼包”，集成了火山引擎的多項(xiàng) AI 技術(shù)，不僅能理解并回應(yīng)復(fù)雜問題，還可承擔(dān)陪練口語、講故事等多種功能；躍然創(chuàng)新推出的 AI 掛件 BubblePal 更是別具一格，它支持多種角色，具備長期記憶功能，可靈活掛在各種毛絨玩具上使用；FoloToy 的 AI 仙人掌玩具，通過搭載 AI 芯片，實(shí)現(xiàn)了多角色互動以及情緒識別技術(shù)。
國內(nèi)外不同類型企業(yè)AI玩具布局情況
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類別 |
企業(yè)名稱 |
布局情況 |
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國外企業(yè) |
特斯拉 |
特斯拉機(jī)器人玩具售價(jià)為40 美元，上線不到 24 小時(shí)即被搶購一空，二手價(jià)高達(dá) 1300 美元 |
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Heeyo |
AI 明星公司 OpenAI 投資了兒童游戲生成器公司 Heeyo，Heeyo 平臺擁有 20 種語言，可幫助兒童、家長和教育工作者設(shè)計(jì)游戲，還內(nèi)置 2000 多項(xiàng)學(xué)習(xí)活動。 |
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國內(nèi)企業(yè) |
傳統(tǒng)玩具企業(yè) |
星輝娛樂 |
星輝娛樂借助 VR 遙控、語音遙控等技術(shù)，優(yōu)化了動態(tài)玩具系列的控制方式，提升了玩家的操控體驗(yàn) |
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實(shí)豐文化 |
實(shí)豐文化應(yīng)用人工智能 gpt 大模型、編程、震動感應(yīng)等技術(shù)，打造了多款熱銷智能玩具 |
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奧飛娛樂 |
公布了最新以AI為核心的智能新品系列，涉及三大品類:AI毛絨、益智教育、桌面 機(jī)器人，包括“哄睡AI喜羊羊”智能玩具。 |
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新興科技企業(yè) |
字節(jié)跳動 |
字節(jié)跳動的 “顯眼包”，集成了火山引擎的多項(xiàng) AI 技術(shù)，不僅能理解并回應(yīng)復(fù)雜問題，還可承擔(dān)陪練口語、講故事等多種功能 |
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躍然創(chuàng)新 |
躍然創(chuàng)新推出的 AI 掛件 BubblePal 更是別具一格，它支持多種角色，具備長期記憶功能，可靈活掛在各種毛絨玩具上使用 |
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FoloToy |
FoloToy 的 AI 仙人掌玩具，通過搭載 AI 芯片，實(shí)現(xiàn)了多角色互動以及情緒識別技術(shù) |
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資料來源：觀研天下整理
目前全球AI玩具行業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)，競爭格局尚未穩(wěn)定，國內(nèi)企業(yè)有望憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢在競爭中占據(jù)有利地位。
與海外相比，國內(nèi)在硬件制造領(lǐng)域長期以來積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和成熟的技術(shù)，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠?qū)崿F(xiàn)從原材料采購到產(chǎn)品組裝的高效運(yùn)作。這使得國內(nèi)企業(yè)在生產(chǎn) AI 玩具時(shí)，可以大幅縮短生產(chǎn)周期，快速響應(yīng)市場需求，及時(shí)推出符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品，從而迅速占領(lǐng)市場高地。
根據(jù)數(shù)據(jù)，我國智能硬件市場規(guī)模由5133億元增長至14031億元，預(yù)計(jì)2024年我國智能硬件市場規(guī)模將達(dá)15033億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
四、AI玩具行業(yè)將向個(gè)性化和定制化、特色化方向發(fā)展
近年來，中國政府出臺了一系列政策措施，支持玩具行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。如《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023一2024年)》等。在政策支持下，AI玩具行業(yè)也將加快前進(jìn)步伐，向個(gè)性化和定制化、特色化方向發(fā)展。
我國支持玩具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級相關(guān)政策
| 時(shí)間 | 政策 | 發(fā)布部門 | 主要內(nèi)容 |
| 2024.03 | 《2024 政府工作報(bào)告》 | 國務(wù)院 | 培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨"潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。 |
| 2023.07 | 《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023一2024年)》 | 工信部、發(fā)改委、商務(wù)部 | 推進(jìn)與文化產(chǎn)業(yè)融合，舉辦玩具和嬰童用品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，推動新國潮、博物館、文旅IP等品牌授權(quán)，提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品附加值。實(shí)施品質(zhì)育兒與產(chǎn)品質(zhì)量安全工程，普及哺育、出行、玩耍、教育類嬰童用品。 |
| 2022.12 | 《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》 | 國務(wù)院 | 促進(jìn)免稅業(yè)健康有序發(fā)展。促進(jìn)民族品牌加強(qiáng)同國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，充分銜接國內(nèi)消費(fèi)需求，增加中高端消費(fèi)品國內(nèi)供應(yīng)。培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市,打造一批區(qū)城消費(fèi)中心。深入推進(jìn)海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源,開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。 |
| 2022.06 | 《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》 | 工信部、人力資源保障部等 | 圍繞健康、育幼、養(yǎng)老等迫切需求，大力發(fā)展功能食品、化妝品、休閑健身產(chǎn)品、嬰童用品、適老化輕工產(chǎn)品等。以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機(jī)，積極開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場的產(chǎn)品。培育一批國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心，壯大一批設(shè)計(jì)園區(qū)、設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)，支持家用電器、家具、皮革、五金制品、玩具和嬰童用品等行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝保護(hù)和傳承，發(fā)掘文物文化資源價(jià)值內(nèi)涵，在工藝美術(shù)、文教體育用品、禮儀休閑用品等行業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品。推動"地方小吃"食品工業(yè)化。 |
| 2021.05 | 《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 | 文化和旅游部 | 鼓勵(lì)發(fā)展藝術(shù)衍生品、藝術(shù)品授權(quán)、藝術(shù)品電商。強(qiáng)化科技在演藝、娛樂、工藝美術(shù)、文化會展等傳統(tǒng)文化行業(yè)中的應(yīng)用，推動傳統(tǒng)文化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。 |
資料來源：觀研天下整理
1.個(gè)性化和定制化
不同年齡層、不同興趣愛好的消費(fèi)者對于AI玩具的需求存在差異，隨著消費(fèi)者對AI玩具要求提高，個(gè)性化和定制化成為AI玩具市場的重要發(fā)展方向之一。企業(yè)可以通過收集消費(fèi)者的偏好和需求信息，為其量身定制AI玩具產(chǎn)品，以滿足其獨(dú)特的需求。
2.特色化
通過將AI技術(shù)與各類熱門IP形象深度融合，如經(jīng)典動漫角色、知名兒童文學(xué)形象等，可以為AI玩具注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，使其在眾多玩具中脫穎而出。除了打造具有角色專屬語音、互動故事和游戲的玩具產(chǎn)品外，還可以圍繞“IP+AI玩具”推出相關(guān)的周邊產(chǎn)品、線上內(nèi)容服務(wù)等，形成一個(gè)完整的、特色化的產(chǎn)品生態(tài)。
資料來源：觀研天下整理（zlj）
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