一、我國(guó)小家電生產(chǎn)能力提高，出口市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
小家電是指具備體積較小、使用方便、低耗、價(jià)廉等特點(diǎn)的小型家用電器。中國(guó)小家電行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已從簡(jiǎn)單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、檢測(cè)等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。2022年，我國(guó)小家電生產(chǎn)能力占全球的比重達(dá)75.6%。
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隨著生產(chǎn)能力提高，中國(guó)小家電產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得全球消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，小家電出口市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，近年來(lái)出口規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年我國(guó)小家電出口額達(dá)518.07億美元，為近年來(lái)頂峰。2022年，受全球通脹和供應(yīng)鏈問(wèn)題影響，我國(guó)小家電出口規(guī)模有所下降，為460.23億元。2023年1-4月，我國(guó)小家電出口額為140.16億美元，較上年同比下降1.9%。
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二、產(chǎn)品豐富多樣，廚房小家電市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)后回歸理性
根據(jù)產(chǎn)品的功能和用途，小家電分為廚房小家電、家居小家電、個(gè)人護(hù)理小家電三類。小家電產(chǎn)品豐富多樣，新興品類不斷涌現(xiàn)，如料理機(jī)、咖啡機(jī)、早餐機(jī)、空氣炸鍋、酸奶機(jī)等廚房小家電，洗地機(jī)、內(nèi)衣清洗機(jī)、除螨儀、干衣機(jī)等家居小家電，離子梳/電動(dòng)梳/造型梳、護(hù)發(fā)儀、電動(dòng)牙刷、水牙線/家用沖牙器、電子噴霧器、電子美牙產(chǎn)品等個(gè)人護(hù)理小家電，成為品牌商進(jìn)入小家電市場(chǎng)的良好切入點(diǎn)。
小家電分類
| 品類 | 成熟品類 | 新興品類 |
| 廚房小家電 | 煮蛋器、豆?jié){機(jī)、電熱水壺、電磁爐、電飯煲、電餅擋、烤餅機(jī)消毒碗柜、榨汁機(jī)、電火鍋、微波爐等 | 料理機(jī)、咖啡機(jī)、早餐機(jī)、空氣炸鍋、酸奶機(jī) |
| 家居小家電 | 掃地機(jī)、電風(fēng)扇、音響、吸塵器、電暖器加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)凈水器等 | 洗地機(jī)、內(nèi)衣清洗機(jī)、除螨儀、干衣機(jī) |
| 個(gè)人護(hù)理小家電 | 電吹風(fēng)、電動(dòng)刺須刀電熨斗、電子美容儀、電子按摩器等 | 離子梳/電動(dòng)梳/造型梳、護(hù)發(fā)儀、電動(dòng)牙刷、水牙線/家用沖牙器、電子噴霧器、電子美牙產(chǎn)品 |
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三類小家電中，廚房小家電在連續(xù)三年“宅經(jīng)濟(jì)”環(huán)繞的背景之下，經(jīng)歷了一場(chǎng)“野蠻”式生長(zhǎng)，而隨著社會(huì)生活逐漸恢復(fù)正常，廚房小家電市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)也回歸理性。2019-2023年我國(guó)廚房小家電全品類零售額由672.8億元下降至549.3億元，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)廚房小家電全品類零售額為560.5億元。
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三、線上市場(chǎng)占比不斷提升，社交電商逐漸成為小家電銷售重要增量渠道
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，家電傳統(tǒng)渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場(chǎng)、專賣店和經(jīng)銷商等，線上傳統(tǒng)渠道主要包括自建網(wǎng)上商城平臺(tái)和入駐第三方平臺(tái)。
受體積、單價(jià)等因素影響，此前我國(guó)小家電多依靠線下銷售。隨著電商行業(yè)發(fā)展，小家電線上市場(chǎng)加速起步。疫情爆發(fā)以來(lái)，線上市場(chǎng)的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)，銷售額激增，成為小家電主要銷售渠道。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2023年我國(guó)小家電線上市場(chǎng)占比由29.6%增長(zhǎng)至76.9%，線下市場(chǎng)占比由70.4%下降至23.1%。
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隨著直播帶貨以及種草平臺(tái)的興起，家電線上銷售渠道逐漸向細(xì)分化、碎片化以及多元化發(fā)展，其中以抖音為代表的社交電商平臺(tái)發(fā)展迅速，已逐漸成為小家電銷售的重要增量渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年H1抖音電商小家電銷售額同比增長(zhǎng)76.5%，其中，廚房小家電、生活小家電、個(gè)護(hù)小家電銷售額分別同比增長(zhǎng)55.78%、85.64%、104.16%。
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四、政策推動(dòng)，小家電趨向智能化、高端化、綠色化發(fā)展
小家電不僅是我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，也是智慧家居產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據(jù)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)“十一五”計(jì)劃至“十四五”規(guī)劃，國(guó)家對(duì)小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國(guó)發(fā)展成為家電強(qiáng)國(guó)”再到“積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展”的變化。政策推動(dòng)下，小家電趨向智能化、高端化、綠色化發(fā)展，市場(chǎng)需求也有望加速釋放，帶來(lái)較明顯規(guī)模增量。2023年，我國(guó)智能小家電市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)1924億元，預(yù)計(jì)2025年智能小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2285億元。
我國(guó)小家電行業(yè)相關(guān)政策
| 時(shí)間 | 政策 | 發(fā)布部門 | 主要內(nèi)容 |
| 2022.11 | 《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)里行動(dòng)方案(2022-2025年)》 | 中華人民共和國(guó)中央人民政府 | 提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。 |
| 2022.09 | 《關(guān)于支持山東深化新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推動(dòng)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》 | 中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部 | 以石化、高端裝備、紡織、家電等行業(yè)為重點(diǎn)，大力提升數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施支撐、數(shù)據(jù)資源匯聚運(yùn)用和信息安全保障能力，加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)全過(guò)程、全要素深度融合，推進(jìn)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，打造國(guó)際一流的智能家電、軌道交通、動(dòng)力裝備等先進(jìn)制造業(yè)集群。 |
| 2022.06 | 《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》 | 中華人民共和國(guó)中央人民政府 | 家用電器:智能節(jié)能健康空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，洗碗機(jī)、感應(yīng)加熱電飯煲、破壁機(jī)、推桿式無(wú)線吸塵器、掃地機(jī)器人等新興小家電，互聯(lián)網(wǎng)智能家電全場(chǎng)景解決方案 |
| 2021.11 | 《為“專精特新”中小企業(yè)辦實(shí)事清單》 | 中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部 | 支持有條件的“專精特新”中小企業(yè)優(yōu)先參與玻璃新材料、智能語(yǔ)言、智能家電等新培育的制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè) |
| 2021.11 | 《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》 | 中華人民共和國(guó)中央人民政府 | 鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)、實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。 |
| 2019.02 | 《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)里提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》 | 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督局 | 推動(dòng)家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)。 |
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