1、我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬，出貨量持續(xù)下降
自1958年我國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)誕生起，行業(yè)已有超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)鏖戰(zhàn)，從最初的黑白電視、走向彩色電視、數(shù)字化與高清電視，如今進(jìn)入智能化與互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代。而目前，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)卻遭遇寒冬。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)電視整體出貨量?jī)H3656萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了十年來(lái)新低；2024年1-8月，國(guó)內(nèi)電視機(jī)累計(jì)出貨量是2131.5萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的224萬(wàn)臺(tái)相比仍然下降4%左右。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
與此同時(shí)，電視開(kāi)機(jī)率已從2016年的70%下降到2022年的不足30%。換句話說(shuō)，現(xiàn)階段，全國(guó)家庭電視機(jī)只有不到三成還在開(kāi)機(jī)使用，剩余的70%基本上處于死機(jī)狀態(tài)，逐漸變成裝飾品。究其原因是手機(jī)短視頻、平板電腦等移動(dòng)娛樂(lè)的興起、房地產(chǎn)寒冬等因素導(dǎo)致電視被冷落。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
2、多個(gè)電視臺(tái)處于嚴(yán)重虧損的狀態(tài)，并且陸續(xù)關(guān)閉
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電視行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2024-2031年）》顯示，隨著電視銷量下降以及電視開(kāi)機(jī)率持續(xù)下降，整個(gè)電視行業(yè)日子也越來(lái)越難過(guò)。從2023年開(kāi)始，很多地方電視臺(tái)電視頻道相繼被關(guān)閉，進(jìn)入2024年之后，全國(guó)至少有22個(gè)電視頻道關(guān)閉或者即將關(guān)閉。
我國(guó)主要電視頻道關(guān)閉或者即將關(guān)閉
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電視頻道 |
停播時(shí)間 |
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烏蘭察布生活頻道 |
2024年1月30日停播 |
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湘潭公共頻道 |
2024年2月1日停播 |
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安陽(yáng)公共頻道 |
2024年2月8日停播 |
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哈爾濱娛樂(lè)頻道 |
2024年3月1日停播 |
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中國(guó)國(guó)際教育電視臺(tái)4個(gè)頻道 |
2024年3月14日停播 |
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長(zhǎng)沙女性頻道 |
2024年3月18日停播 |
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株洲公共頻道 |
2024年3月19日停播 |
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江城縣廣播電視臺(tái)標(biāo)清頻道 |
2024年3月25日停播 |
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深圳電視臺(tái)7個(gè)地面標(biāo)清頻道 |
2024年3月26日停播 |
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淮安區(qū)綜藝頻道 |
2024年3月29日停播 |
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蕪湖公共頻道 |
2024年3月31日停播 |
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置業(yè)頻道 |
2024年4月16日停播 |
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許昌公共頻道 |
2024年4月19日停播 |
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無(wú)線財(cái)經(jīng)體育資訊臺(tái) |
2024年4月22日停播 |
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嘉善善文化頻道 |
2024年5月1日停播 |
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泉州生活頻道 |
2024年8月1日停播 |
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深圳公共頻道 |
2024年8月10日停播 |
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深圳娛樂(lè)頻道 |
2024年8月10日停播 |
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上海4電視4個(gè)頻道 |
2024/9/27宣布停播公告 |
資料來(lái)源：觀研天下整理
那么曾經(jīng)風(fēng)光的電視臺(tái)，為何會(huì)淪落到今天這種地步呢？其實(shí)根本原因在于電視臺(tái)的收入下降。電視臺(tái)收入主要來(lái)源于廣告收入、有線電視收費(fèi)、財(cái)政撥款，但近幾年均出現(xiàn)不同程度的下滑。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)電視行業(yè)廣告收入下降到583億，降幅超過(guò)50%。再加上近幾年很多地方財(cái)政收入并不太樂(lè)觀，電視臺(tái)獲得的財(cái)政撥款也明顯縮水，這導(dǎo)致很多電視臺(tái)處于嚴(yán)重虧損的狀態(tài)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
3、AI技術(shù)成為各大廠商競(jìng)相追逐的新風(fēng)口
在種種市場(chǎng)低迷的情況下，AI技術(shù)成為各大廠商競(jìng)相追逐的新風(fēng)口。自2023年AI大爆發(fā)，但大部分停留在抽象的概念，直到2024年，國(guó)內(nèi)外應(yīng)用廠商內(nèi)卷之下，生成式AI在落地上的作用才真正體現(xiàn)出來(lái)，電視廠商們也紛紛跟上腳步。
例如，海信發(fā)布星海AI大模型，圍繞的是“AI+顯示”“AI+體驗(yàn)”“AI+場(chǎng)景”三大能力迭代，以提高電視在畫質(zhì)、音質(zhì)以及交互的能力；小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌早已具備強(qiáng)大的語(yǔ)音交互功能，能夠通過(guò)語(yǔ)音指令實(shí)現(xiàn)頻道切換、搜索節(jié)目等操作；TCL的TSR獨(dú)立畫質(zhì)芯片搭配自研全識(shí)AI大模型的組合已經(jīng)上機(jī)，長(zhǎng)虹電視集成的云帆AI平臺(tái)；三星電視上搭載的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，創(chuàng)維也在其主打的壁畫電視上加入大語(yǔ)言模型加持的AI助手功能。
從實(shí)際體驗(yàn)上來(lái)看，這些廠商的技術(shù)通過(guò)AI芯片，對(duì)傳統(tǒng)低清資源的畫面進(jìn)行優(yōu)化還原，或是對(duì)畫面的色彩、對(duì)比度進(jìn)行實(shí)時(shí)矯正；接入自研語(yǔ)言大模型，使人機(jī)交互更加順暢，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的指令，讓電視主動(dòng)實(shí)現(xiàn)后續(xù)一系列復(fù)雜的操作。基于大模型打造的智能體，為用戶帶來(lái)更細(xì)致的體驗(yàn)。
4、電視廠商試圖開(kāi)辟增長(zhǎng)新曲線，但遇困
目前，我國(guó)電視行業(yè)已步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，各大廠商面臨創(chuàng)新瓶頸，但仍然在局部覓良機(jī)，如將游戲電視作為增長(zhǎng)新曲線。近年來(lái)，隨著游戲市場(chǎng)快速發(fā)展，游戲電視作為新興的產(chǎn)品品類，具備高刷新率、低延遲、高分辨率等性能優(yōu)勢(shì)，逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注。不過(guò)，2022年、2023年電視市場(chǎng)依然量額齊跌，可見(jiàn)游戲電視并沒(méi)有帶動(dòng)電視市場(chǎng)整體復(fù)蘇，其主要原因是其本質(zhì)仍然是針對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景、以及細(xì)分人群的一次傳統(tǒng)認(rèn)知、培育用戶使用習(xí)慣的營(yíng)銷手段。
因此，但對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓新的場(chǎng)景是十分必要的，而藝術(shù)電視算得上深度場(chǎng)景化的產(chǎn)物。由于新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與形態(tài)，藝術(shù)電視一經(jīng)問(wèn)世便迅速躥紅，在2021年三星壁畫電視便創(chuàng)下100萬(wàn)臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)銷量；目前電商平臺(tái)海信藝術(shù)電視相關(guān)產(chǎn)品的銷量?jī)H為500+，而三星相關(guān)產(chǎn)品為2000+，創(chuàng)維更是有10萬(wàn)+的銷量。
不過(guò)，無(wú)論是哪些場(chǎng)景，電視的綜合性能和使用體驗(yàn)才是用戶對(duì)于電視最基本的需求，所以依靠場(chǎng)景化來(lái)吸引用戶是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，行業(yè)產(chǎn)品快速迭代之下，尚未有人占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
5、電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，廠商們?cè)撊绾卧鰪?qiáng)自身實(shí)力？
2024年，我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。電視行業(yè)在進(jìn)行的大屏化、高端化升級(jí)，搭配上行業(yè)對(duì)開(kāi)屏廣告、“套娃”收費(fèi)、操作復(fù)雜持續(xù)進(jìn)行的治理，再加上AI的賦予，構(gòu)成電視行業(yè)未來(lái)三大增長(zhǎng)路徑。那么電視廠商該如何增強(qiáng)自身實(shí)力？
可以從以下三個(gè)大方向進(jìn)展：一是繼續(xù)對(duì)ULED技術(shù)進(jìn)行升級(jí)和改進(jìn)，場(chǎng)景、內(nèi)容、生態(tài)也尤為重要。目前，在MiniLed普及后，對(duì)于用戶的顯示效果、畫質(zhì)要求已經(jīng)冗余，大尺寸誰(shuí)都有，4K、8K誰(shuí)都拿得出，平面、曲面也都能做，很難取得質(zhì)的突破。不過(guò)，為了賣電視，電視品牌廠商也將繼續(xù)對(duì)ULED技術(shù)進(jìn)行升級(jí)和改進(jìn)，并且將逐步挑戰(zhàn)到拼場(chǎng)景、拼內(nèi)容、拼生態(tài)層面。
二是，是加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，尤其是芯片和屏幕廠商。但目前屏幕基本以華星以及京東方為主，其中華星與TCL的關(guān)系也使得TCL可以獲取更多的技術(shù)資源和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從而加速其顯示技術(shù)的升級(jí)和迭代。
各企業(yè)在電視上游領(lǐng)域的拓展情況
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名稱 |
公司 |
電視上游相關(guān)業(yè)務(wù) |
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顯示面板 |
TCL科技 |
子公司華星光電已經(jīng)建立了t1/t2/t3/t4/t5/t6/t7/t9/t10共9條顯示面板產(chǎn)線，在LCD、OLED上均有布局。 |
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惠科 |
擁有四條技術(shù)特點(diǎn)各有側(cè)重的G8.6TFT-LCD高世代產(chǎn)線和四座顯示終端生產(chǎn)基地，已實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)、車載等多種應(yīng)用場(chǎng)景顯示面板的量產(chǎn)出貨，正不斷拓展電子紙、醫(yī)療、戶外顯示屏等新應(yīng)用領(lǐng)域。 |
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芯片 |
海信視像 |
子公司信芯微擁有顯示產(chǎn)品線、畫質(zhì)產(chǎn)品線、IoT產(chǎn)品線及擴(kuò)展SoC芯片產(chǎn)品線四大產(chǎn)品線；2023年，取得乾照光電控制權(quán)并成為控股股東，乾照光電專注于半導(dǎo)體光電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品涵蓋全色系LED外延片和芯片以及砷化鎵太陽(yáng)能電池外延片和芯片。 |
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海爾集團(tuán) |
子公司北京海爾IC負(fù)責(zé)音視頻、通信、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域芯片和整機(jī)的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售，擁有信道解調(diào)、信源解碼、電視SOC、HINOCSOC、CDRSOC芯片等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品主要應(yīng)用于智能電視、高端畫質(zhì)顯示等領(lǐng)域。 |
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新型顯示技術(shù) |
海信視像 |
全方位深度布局高端LCD（ULED）、激光和LED顯示技術(shù)，全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略覆蓋家庭、商用、車載三大子場(chǎng)景，子公司海信激光、海信商用顯示承接相關(guān)業(yè)務(wù)。 |
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TCL科技 |
子公司華星光電聚焦LCD、OLED/QLED、MLED以及微顯示技術(shù)的開(kāi)發(fā)和商業(yè)化應(yīng)用，顯示產(chǎn)品主要聚焦顯示體驗(yàn)、視覺(jué)健康和綠色低碳三方面。 |
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三安光電 |
子公司湖北三安已建成首條Mini/MicroLED外延與芯片生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)Mini/MicroLED氮化鎵芯片、Mini/MicroLED砷化鎵芯片、4K顯示屏用封裝三大產(chǎn)品系列。 |
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兆馳股份 |
目前已搭建完整的MiniLED垂直產(chǎn)業(yè)鏈，MiniLED垂直一體化布局進(jìn)入收獲期；子公司南昌晶顯主要從事Mini/MicroLED(MLED)新一代顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)。 |
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創(chuàng)維 |
2021年初展開(kāi)MiniLED研發(fā)生產(chǎn)布局，創(chuàng)維MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園目前已建成投產(chǎn)，主要從事MiniLED背光模組、MiniLED顯示終端的研發(fā)、制造及銷售。 |
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京東方 |
2022年，斥資21億元控股華燦光電，布局Mini/Micro-LED產(chǎn)業(yè)；2024年初，華燦光電MicroLED晶圓制造和封裝測(cè)試基地項(xiàng)目封頂，標(biāo)志全球首條MicroLED產(chǎn)業(yè)線取得階段性成果，預(yù)計(jì)2024年12月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。 |
資料來(lái)源：觀研天下整理
三是，電視行業(yè)出口量持續(xù)上升，國(guó)產(chǎn)生產(chǎn)廠商布局海外市場(chǎng)。出海尋找增量市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)整個(gè)家電行業(yè)的共識(shí)，更何況作為全球最大的電視生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)中國(guó)本土直接出口，國(guó)產(chǎn)電視生產(chǎn)商可以充分利用國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，優(yōu)化綜合成本。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年1-12月，我國(guó)電視出口量同比增長(zhǎng)7.3%，出口人民幣金額同比增長(zhǎng)16.3%。
從企業(yè)來(lái)看，我國(guó)電視品牌及代工廠也在不斷海外開(kāi)拓新的產(chǎn)業(yè)基地，并不斷建立海外研發(fā)中心，強(qiáng)化海外本土發(fā)展策略。其中，TCL、海信在海外的產(chǎn)能基礎(chǔ)較強(qiáng)，TCL擴(kuò)建越南工廠、新建墨西哥第二工廠，并且不斷調(diào)整海外產(chǎn)業(yè)鏈布局。電視代工企業(yè)（冠捷、惠科、兆馳等）也在海外有生產(chǎn)基地，其合作品牌包括飛利浦、AOC、Bestbuy和Vizio（以上為冠捷客戶）、三星、LG（以上為惠科客戶）、沃爾瑪ONN（以上為兆馳客戶）等，通過(guò)為貼近銷售市場(chǎng)建廠，也能為電視代工廠規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提升經(jīng)營(yíng)效率。
電視企業(yè)外海產(chǎn)業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)
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泰國(guó) |
越南 |
馬來(lái)西亞 |
墨西哥 |
波蘭 |
巴西 |
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日系：索尼、松下；韓系：三星、LG |
韓系：三星；日系：夏普、索尼；中國(guó)：TCL、兆馳、惠科、視訊（BOEVT）、富士康、MOKA |
韓系：三星 |
中國(guó)：海信、TCL、冠捷；日系：夏普、索尼；韓系：三星、LG |
中國(guó)：TCL、康佳、冠捷 |
中國(guó)：海信、TCL、冠捷；韓系：LG、三星 |
資料來(lái)源：觀研天下整理（WYD）
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