1、古法黃金珠寶概述
古法黃金珠寶產(chǎn)品為設計富有文化內(nèi)涵的足金，經(jīng)特殊的中國傳統(tǒng)技術(shù)加工而成。古法黃金珠寶指的是將現(xiàn)代設計與中國古典文化相結(jié)合，并使用至少兩種及以上包括錘揲\鏨刻、鏤空、花絲、鑲嵌及燒藍等的中國傳統(tǒng)手工黃金制造工藝的純金珠寶。
中國古代八大黃金加工工藝
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工藝名稱 |
簡介 |
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花絲鑲嵌 |
花絲鑲嵌是燕京八絕之一，又名“細金工藝”，是一門傳承久遠的傳統(tǒng)手工技藝，主要用于皇家飾品的制作。為“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結(jié)合?；ńz選用金、銀、銅為原料，采用掐、填、攢、焊、編織、堆壘等傳統(tǒng)技法。鑲嵌以挫、鎪、捶、悶、打、崩、擠、鑲等技法，將金屬片做成托和爪子型凹槽，再鑲以珍珠、寶石，用料奇珍，做工繁復，備受宮廷推崇。 |
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鎏金 |
近代稱“火鍍金”。系將金熔于水銀之中，形成金泥，涂于銅或銀器表面，加溫，使水銀蒸發(fā)，金就附著于器表，謂之鎏金 |
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錘揲 |
此法乃利用金、銀極富延展性的特點，用錘敲打金、銀塊，使之延伸展開呈片狀，再按要求造成各種器形和紋飾。一般來說，凡隱起的器物和紋飾圖案，都是經(jīng)過錘揲制成的。 |
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錯金銀 |
亦稱金銀錯，最早始見于商周時代的青銅器，主要用在青銅器的各種器皿，車馬器具及兵器等實用器物上的裝飾圖案。出現(xiàn)比較晚，大概是青銅工藝發(fā)展了一千多年以后，即到春秋中晚期才興盛起來的 |
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掐絲 |
掐絲，是景泰藍制作中最關(guān)鍵的裝飾工序。將金銀或其他金屬細絲，按照墨樣花紋的曲屈轉(zhuǎn)折，掐成圖案，粘焊在器物上，謂之掐絲。此項工藝不僅在寶石、金銀飾上運用，琺瑯器也運用，如掐絲琺瑯器等 |
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炸珠 |
將黃金溶液滴入溫水中會形成大小不等的金珠，謂之炸珠。炸珠形成的金珠通常焊接在金、銀器物上以作裝飾，如聯(lián)珠紋、魚子紋等 |
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鏨花 |
系用各種大小、紋理不同的鏨子，用小錘敲擊鏨具，使金屬表面留下鏨痕，形成各種不同的紋理，達到裝飾器物的目的。這種工藝具有獨特的裝飾效果，它使單一的金屬表面產(chǎn)生多層次的、變幻的立體效果，既光彩綺麗，又非常和諧 |
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累絲 |
該工藝是有記錄可查的最早的珠寶制造技術(shù)工藝之一。又名“花作”或“花紋”，為金屬工藝中最精巧者。它是將金銀拉成絲，然后將其編成辮股或各種網(wǎng)狀組織，再焊接于器物之上，謂之累絲 |
資料來源：觀研天下整理
2、古法黃金珠寶市場規(guī)模快速擴大，預計2027年將達2025億元
足金珠寶按加工技術(shù)可分為古法黃金珠寶、硬金珠寶及普通黃金珠寶。古法黃金珠寶憑借著保值需求、文化內(nèi)涵、精美外觀等優(yōu)勢，吸引越來越多的年輕消費群體，并且隨著黃金投資需求增加、以及黃金與其他珍貴材料的融合，我國古法黃金珠寶市場規(guī)?？焖贁U大。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國古法黃金珠寶行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，2017-2022年我國古法黃金珠寶市場規(guī)模從30億元增至973億元，復合年增長率達100.5%，預計2027年市場規(guī)模將達2025億元，2022-2027年復合年增長率為15.8%，在足金珠寶市場中的占比進一步提升至37.4%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
我國古法黃金珠寶行業(yè)市場規(guī)模增長驅(qū)動因素
資料來源：觀研天下整理
3、古法黃金珠寶行業(yè)市場競爭激烈
在市場競爭方面，我國五大黃金珠寶品牌所產(chǎn)生的古法黃金產(chǎn)品總收入約為463億元，占據(jù)47.6%的市場份額，按收入計，老鋪黃金在中國古法黃金珠寶市場排名第十。由此可見，我國古法黃金珠寶市場競爭激烈。而老鋪黃金實施差異化業(yè)務定位，在品牌定位、產(chǎn)品主題和銷售網(wǎng)絡方面遙遙領(lǐng)先，在我國古法黃金珠寶市場的前十大參與者中，老鋪黃金是唯一專注于古法黃金珠寶產(chǎn)品的品牌和采用嚴格自營模式經(jīng)營全部線下門店的僅有三個品牌之一。
4、下沉市場快速崛起，多個品牌布局低線城市
目前，中國黃金珠寶市場處在一個消費分級十分明顯的發(fā)展階段，一線二線城市和四線五線城市的銷售市場是兩級分層。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，一線、二線城市黃金市場規(guī)模分別為783億美元、959億美元，三線城市、四線及低線城市黃金市場規(guī)模分別為1717億美元、639億美元、4098億美元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
不過，在市場競爭日趨激烈以及一、二線城市黃金珠寶市場逐漸飽和的背景下，各大黃金連鎖品牌紛紛將目光投向了三、四線城市，加大下沉市場的開拓力度。例如，周大福于2018年推行“新城鎮(zhèn)計劃”，開放加盟商的合作，在內(nèi)地三線及以下城市開店。據(jù)該公司財報，2023財年，周大福一線城市零售值同比下滑0.8%，而三線城市同比增長7.3%，四線城市同比增長11.7%。
老鋪黃金此次IPO，該公司擬使用部分募集資金在國內(nèi)新開35家門店，繼續(xù)專注于一線及新一線城市，并計劃在中國香港、澳門以及新加坡市場開設12家門店。（WYD）
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