我國跨境電商珠寶市場需求表現(xiàn)強勁 乘風出海 行業(yè)迎來發(fā)展機遇

一、行業(yè)發(fā)展概述

珠寶有廣義與狹義之分，狹義的珠寶單指玉石制品，廣義的珠寶應(yīng)包括金、銀以及天然材料（礦物、巖石、生物等）制成的，具有一定價值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱為珠寶，故古代有“金銀珠寶”的說法把金銀和珠寶區(qū)分出來。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國跨境電商珠寶行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報告（2024-2031年）》顯示，跨境電商珠寶是指利用信息技術(shù)和物流網(wǎng)絡(luò)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,將珠寶產(chǎn)品從一個國家或地區(qū)銷售到另一個國家或地區(qū)的電子商務(wù)模式，并實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的珠寶交易?？缇畴娚讨閷毦哂衅贩N豐富、價格透明、質(zhì)量保證、品牌塑造與傳播更為便捷、降低成本等優(yōu)勢。

資料來源：觀研天下整理

二、我國是世界上珠寶首飾消費大國與生產(chǎn)制造大國

世界珠寶看中國。中國既是世界上珠寶首飾消費大國，連續(xù)多年珠寶首飾消費穩(wěn)居7000多億元，又是全球珠寶首飾生產(chǎn)制造的主要市場。過去五年珠寶市場整體呈現(xiàn)上升趨勢，呈現(xiàn)基數(shù)大、增長穩(wěn)兩大特點。

從珠寶首飾的生產(chǎn)和制造角度來看，以黃金為例，近年得益于經(jīng)濟的長足發(fā)展，我國已成為全球黃金生產(chǎn)和消費大國。自2007年開始，中國的黃金產(chǎn)量持續(xù)增長，并連續(xù)5年保持全球第一產(chǎn)金大國的地位?1。同時我國還是世界級珠寶首飾生產(chǎn)大國，生產(chǎn)的黃金首飾不僅在國內(nèi)暢銷，在韓國、新加坡、越南、印尼等國也較受歡迎。此外我國生產(chǎn)的培育鉆石在美國、日本、韓國、中東和歐洲都很暢銷。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球共生產(chǎn)黃金3040噸，其中中國是最大的生產(chǎn)國，占全球總產(chǎn)量的 12%以上，其次是澳大利亞和俄羅斯，均占比10.2%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

從珠寶首飾的消費來看，目前我國已經(jīng)超越印度成為全球最大的金飾消費國。近年來隨著國內(nèi)消費水平的不斷提升，消費者對珠寶需求不斷上漲。雖然近年處于經(jīng)濟增長放緩或不確定性增加的大背景下，但2023年我國珠寶行業(yè)穩(wěn)字當頭，產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中提質(zhì)，市場大盤穩(wěn)中向好，消費內(nèi)需穩(wěn)中有增，尤其是金飾需求超過印度，成為了世界黃金消費最重要的增長引擎。

數(shù)據(jù)顯示，2023年限額以上單位金銀珠寶類零售總額達到3310億元，同比增長13.3%，創(chuàng)歷史新高，且零售額和年增幅均已超過2019年以前平均水平。其中金飾消費同比增長10%，達到630噸，而印度同比下降6%。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下整理

三、跨境電商珠寶市場需求表現(xiàn)強勁，有望繼續(xù)增長

跨境電商珠寶行業(yè)的誕生和發(fā)展源于全球化的加深、國際貿(mào)易壁壘逐漸減少、電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展、跨境物流和供應(yīng)鏈管理的完善，以及消費者對個性化和高性價比珠寶需求增加。

在當今世界，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，跨境電商成為了炙手可熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?？缇畴娚讨閷氁膊焕?。隨著時間的推移，我國珠寶跨境電商得到了快速發(fā)展。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，為珠寶跨境電商提供了更多的便利和創(chuàng)新。另一方面，消費者對珠寶跨境電商的認可度逐漸提高，越來越多的人開始接受在網(wǎng)上購買珠寶產(chǎn)品。

近年我國跨境電商珠寶市場需求表現(xiàn)強勁，并連續(xù)三年保持增長。2023年我國珠寶行業(yè)進出口總額創(chuàng)新高，與主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易保持穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國珠寶行業(yè)進出口總額達1453.34億美元，同比增長8.62%。其中出口總額為313.28億美元，同比增長5.4%；進口總額為1140.06億美元，同比增長10.2%?？梢钥闯?，我國珠寶行業(yè)在全球市場上的競爭力仍然強勁，在國際供應(yīng)鏈中的地位依然穩(wěn)固。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署，觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署，觀研天下整理

從品類來看，黃金依然是進出口的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國黃金進、出口額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，進口額更是增至919.16億美元，占據(jù)各珠寶品類進口額的首位，占比高達80.62%，比上一年度增長6.7個百分點。這一增長趨勢不僅體現(xiàn)了黃金在全球珠寶市場中的重要地位，也反映了中國消費者對黃金的持續(xù)熱愛。

2023年我國各珠寶品類進出口金額情況（單位：億美元、%）

資料來源：中國海關(guān)，觀研天下整理

從出口地區(qū)來看，我國珠寶主要出口市場包括歐洲、美國、日本等發(fā)達國家，這些國家對珠寶的需求量大，消費能力強。此外近年我國珠寶出口市場逐漸向中東、東南亞方向發(fā)展，顯示出新的增長潛力。

四、跨境電商“加速度”成主要推動力，我國跨境電商珠寶行業(yè)迎發(fā)展機遇

根據(jù)市場分析，近年我國跨境電商珠寶市場需求表現(xiàn)強勁，主要是因為國際市場需求強勁，跨境電商跑出“加速度”。

隨著全球化趨勢的日益明顯，目前跨境電商已經(jīng)成為一股不可忽視的經(jīng)濟力量?？缇畴娚桃环N國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的電子商務(wù)平臺和在線交易平臺，具有全球性、無形性、匿名性、即時性、無紙化等特征。

近年來，跨境電商與海外倉等新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同聯(lián)動，發(fā)展速度快、增長潛力大、帶動作用強。從政策支持到中國跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)，從企業(yè)加速出海到越來越多年輕人涌入……中國跨境電商正開啟“加速跑”，讓“買賣全球”更通暢。

如今跨境電商已成為直接鏈接全球消費者和生產(chǎn)者的貿(mào)易新橋梁，人人都可參與其中。2023年海關(guān)監(jiān)管的跨境電商、跨境郵件快件達70多億件，平均每天2000萬件左右。2024年上半年每天約有900萬個包裹往來于中國和世界各國之間，中國產(chǎn)品可以快捷地送達各國消費者，同時越來越多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也通過跨境電商平臺進入中國市場。

2024年上半年，我國跨境電商進出口總額 1.22萬億元，同比增長10.5%，高于同期我國外貿(mào)整體增速4.4個百分點。從2018年的1.06萬億元，到2023年的2.38萬億元，5年間，我國跨境電商進出口增長了1.2倍。

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)，觀研天下整理

到目前跨境電商這種新業(yè)態(tài)，與一般貿(mào)易、加工貿(mào)易共同構(gòu)成我國三大貿(mào)易方式，正成長為拉動我國外貿(mào)增長新引擎、新勢能。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2023年我國進出口總額占貨物貿(mào)易進出口的比重從1%增長到5.7%。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理

在上述此背景下，作為跨境電商的細分市場，我國跨境電商珠寶行業(yè)也迎來了發(fā)展機遇，越來越多的企業(yè)開始積極“走出去”，開拓海外市場。據(jù)統(tǒng)計，近5年間有25.8萬家出海企業(yè)成立，其中有超過一半是在疫情3年期間誕生的，而超七成中小微企業(yè)已實施出海計劃。根據(jù)市場分析，這主要得益于以下幾點因素：

一方面跨境電商綜試區(qū)的建設(shè)也為推動中國跨境電商發(fā)展發(fā)揮了重要作用。自2015年起，商務(wù)部先后設(shè)立了165個跨境電商綜試區(qū)，鼓勵各試點在監(jiān)管、標準、信息化等方面積極探索創(chuàng)新。目前，跨境電商綜試區(qū)內(nèi)企業(yè)的跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國的比重超過95%。

目前各地對跨境電商綜試區(qū)的支持力度還在不斷加大。例如商務(wù)部相關(guān)負責人表示，商務(wù)部將會同相關(guān)部門繼續(xù)扎實推進跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，持續(xù)完善配套政策，提升監(jiān)管便利化水平，加快構(gòu)建適應(yīng)跨境電商發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，促進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

除國家層面外，也有不少地方出臺相關(guān)政策，加快推進跨境電商綜試區(qū)建設(shè)。例如 2024年4月11日，《中國（蘇州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》發(fā)布，提出到2026年，江蘇省蘇州市將建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、創(chuàng)新能力強、基礎(chǔ)設(shè)施全、發(fā)展生態(tài)優(yōu)、對外交流合作水平高的跨境電商發(fā)展強市。 同月，在遼寧省鞍山市，中國（鞍山）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)工作全面啟動。

目前江蘇、廣東、山東、浙江已經(jīng)實現(xiàn)了跨境電商綜合試驗區(qū)全省覆蓋，跨境電商綜合試驗區(qū)成為“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展的重要載體。全國165個跨境電商綜試區(qū)內(nèi)建成了1000多個跨境電商產(chǎn)業(yè)園，推動跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的融合，綜試區(qū)內(nèi)企業(yè)的跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國的比重超過95%。

另一方面跨境電商的配套服務(wù)也在完善。一是平臺功能完備。我國跨境電商平臺企業(yè)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)形成了較為成熟的營銷模式與完善的銷售網(wǎng)絡(luò)；二是商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升。憑借高品質(zhì)與高性價比，中國商品在全球范圍內(nèi)樹立了良好的口碑；三是供應(yīng)鏈更加快速靈活。部分平臺企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)、設(shè)計、研發(fā)等環(huán)節(jié)實現(xiàn)高效合作與協(xié)同，能夠在較短時間內(nèi)根據(jù)客戶的產(chǎn)品需求進行個性化定制與物流配送。例如，境外消費者通過某跨境電商平臺下單新產(chǎn)品后，從產(chǎn)品生產(chǎn)到送抵消費者手中往往只需要一周左右，可見平臺端與生產(chǎn)端對消費端個性化定制需求的快速響應(yīng)能力。

根據(jù)各地初步統(tǒng)計，目前我國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個，建設(shè)海外倉超2500個、面積超3000萬平方米，其中專注于服務(wù)跨境電商的海外倉超1800個、面積超2200萬平方米。

此外商業(yè)模式創(chuàng)新、新服務(wù)業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展。跨境電商是未來國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要趨勢，在服務(wù)中國企業(yè)出海，制造全球化品牌與渠道建設(shè)等方面將發(fā)揮重要作用。近年在跨境電商規(guī)模擴大的同時，一批新一代跨境電商平臺在海外市場快速發(fā)展，成為不容忽視的“中國力量”。如今這些跨境電商平臺在全球市場份額不斷擴大，成為了全球消費者購物的新選擇。根據(jù)澳大利亞市場研究公司羅伊·摩根的最新研究報告顯示，目前每月有超過200萬澳大利亞人在希音和多多跨境線上平臺購物。

跨境電商平臺的崛起與商業(yè)模式創(chuàng)新、新服務(wù)業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展密不可分。在全托管模式下，平臺為商家提供“一站式”服務(wù)，降低了企業(yè)“出?！遍T檻、拓寬了訂單渠道，不僅給出海企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，而且更加自主可控。目前以速賣通、SHEIN、Temu為代表的中國跨境電商平臺全球影響力不斷提升，正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。預計今后，跨境電商在服務(wù)中國制造全球化品牌與渠道建設(shè)等方面將發(fā)揮重要作用。

再就是“乘風出?！?/strong> 跨境電商生態(tài)圈日益完善。各地培育跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的步伐正在加快向前邁進。上海支持共建共享海外倉，鼓勵跨境電商中小微企業(yè)租用海外倉“抱團出?！?；浙江杭州近日還率先在國內(nèi)出臺首部地方性數(shù)字貿(mào)易促進條例，通過法治保障和政策配套激發(fā)數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新活力。