一、多因素驅(qū)動(dòng)下跨境電商跑出“加速度”,成我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)新引擎、新勢(shì)能
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2024-2031年)》顯示,跨境電商一種國(guó)際貿(mào)易新業(yè)態(tài),是指分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的電子商務(wù)平臺(tái)和在線交易平臺(tái),具有全球性、無形性、匿名性、即時(shí)性、無紙化等特征。
跨境電商是貿(mào)易方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,是數(shù)字貿(mào)易的重要內(nèi)容。近年來,跨境電商與海外倉等新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同聯(lián)動(dòng),發(fā)展速度快、增長(zhǎng)潛力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)。從政策支持到中國(guó)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè),從企業(yè)加速出海到越來越多年輕人涌入……中國(guó)跨境電商正開啟“加速跑”,讓“買賣全球”更通暢。
如今跨境電商已成為直接鏈接全球消費(fèi)者和生產(chǎn)者的貿(mào)易新橋梁,人人都可參與其中。2023年海關(guān)監(jiān)管的跨境電商、跨境郵件快件達(dá)70多億件,平均每天2000萬件左右。2024年上半年每天約有900萬個(gè)包裹往來于中國(guó)和世界各國(guó)之間,中國(guó)產(chǎn)品可以快捷地送達(dá)各國(guó)消費(fèi)者,同時(shí)越來越多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也通過跨境電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
2024年上半年,我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額 1.22萬億元,同比增長(zhǎng)10.5%,高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)。從2018年的1.06萬億元,到2023年的2.38萬億元,5年間,我國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)了1.2倍。
數(shù)據(jù)來源:中國(guó)海關(guān),觀研天下整理
到目前跨境電商這種新業(yè)態(tài),與一般貿(mào)易、加工貿(mào)易共同構(gòu)成我國(guó)三大貿(mào)易方式,正成長(zhǎng)為拉動(dòng)我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)新引擎、新勢(shì)能。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2015-2023年我國(guó)進(jìn)出口總額占貨物貿(mào)易進(jìn)出口的比重從1%增長(zhǎng)到5.7%。
數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理
根據(jù)市場(chǎng)分析,2024年上半年推動(dòng)我國(guó)跨境電商快速發(fā)展的因素主要有以下幾點(diǎn):
一方面烈日炎炎,“夏日產(chǎn)品”成為國(guó)外消費(fèi)者搶購(gòu)的熱門商品,跨境電商季節(jié)性商品出口量漲勢(shì)明顯,為我國(guó)外貿(mào)再添新活力。有相關(guān)資料顯示,在煙臺(tái)綜合保稅區(qū)跨境電商監(jiān)管中心,24輛集裝箱車輛陸續(xù)駛出海關(guān)監(jiān)管卡口,滿載“清涼夏裝”“防曬霜”“戶外用品”等應(yīng)季產(chǎn)品,即將搭乘班輪發(fā)往韓國(guó)。2024年夏季,國(guó)外消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)“中國(guó)造”,跨境電商出口包裹量明顯增加
現(xiàn)在各大電商平臺(tái)夏日商品銷售火爆,場(chǎng)所貨量大增,平均日發(fā)貨量接近10萬單,日均周轉(zhuǎn)集裝箱貨車20輛。2024年7月份,我們已累計(jì)對(duì)韓出口跨境電商215萬單,貨值4300余萬美元,同比增長(zhǎng)13.7%。預(yù)計(jì)8月份將突破220萬單。
另一方面跨境電商綜試區(qū)的建設(shè)也為推動(dòng)中國(guó)跨境電商發(fā)展發(fā)揮了重要作用。自2015年起,商務(wù)部先后設(shè)立了165個(gè)跨境電商綜試區(qū),鼓勵(lì)各試點(diǎn)在監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)、信息化等方面積極探索創(chuàng)新。目前,跨境電商綜試區(qū)內(nèi)企業(yè)的跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國(guó)的比重超過95%。
目前各地對(duì)跨境電商綜試區(qū)的支持力度還在不斷加大。例如商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)建設(shè),持續(xù)完善配套政策,提升監(jiān)管便利化水平,加快構(gòu)建適應(yīng)跨境電商發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈,促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。
除國(guó)家層面外,也有不少地方出臺(tái)相關(guān)政策,加快推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)建設(shè)。例如 2024年4月11日,《中國(guó)(蘇州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024—2026年)》發(fā)布,提出到2026年,江蘇省蘇州市將建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、創(chuàng)新能力強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施全、發(fā)展生態(tài)優(yōu)、對(duì)外交流合作水平高的跨境電商發(fā)展強(qiáng)市。 同月,在遼寧省鞍山市,中國(guó)(鞍山)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)工作全面啟動(dòng)。
目前江蘇、廣東、山東、浙江已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)全省覆蓋,跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)成為“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展的重要載體。全國(guó)165個(gè)跨境電商綜試區(qū)內(nèi)建成了1000多個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園,推動(dòng)跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的融合,綜試區(qū)內(nèi)企業(yè)的跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國(guó)的比重超過95%。
此外跨境電商的配套服務(wù)也在完善。一是平臺(tái)功能完備。我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)形成了較為成熟的營(yíng)銷模式與完善的銷售網(wǎng)絡(luò);二是商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升。憑借高品質(zhì)與高性價(jià)比,中國(guó)商品在全球范圍內(nèi)樹立了良好的口碑;三是供應(yīng)鏈更加快速靈活。部分平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高效合作與協(xié)同,能夠在較短時(shí)間內(nèi)根據(jù)客戶的產(chǎn)品需求進(jìn)行個(gè)性化定制與物流配送。例如,境外消費(fèi)者通過某跨境電商平臺(tái)下單新產(chǎn)品后,從產(chǎn)品生產(chǎn)到送抵消費(fèi)者手中往往只需要一周左右,可見平臺(tái)端與生產(chǎn)端對(duì)消費(fèi)端個(gè)性化定制需求的快速響應(yīng)能力。
根據(jù)各地初步統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)跨境電商主體已超12萬家,跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個(gè),建設(shè)海外倉超2500個(gè)、面積超3000萬平方米,其中專注于服務(wù)跨境電商的海外倉超1800個(gè)、面積超2200萬平方米。
再就是商業(yè)模式創(chuàng)新、新服務(wù)業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展。跨境電商是未來國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要趨勢(shì),在服務(wù)中國(guó)企業(yè)出海,制造全球化品牌與渠道建設(shè)等方面將發(fā)揮重要作用。近年在跨境電商規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí),一批新一代跨境電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)快速發(fā)展,成為不容忽視的“中國(guó)力量”。如今這些跨境電商平臺(tái)在全球市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大,成為了全球消費(fèi)者購(gòu)物的新選擇。根據(jù)澳大利亞市場(chǎng)研究公司羅伊·摩根的最新研究報(bào)告顯示,目前每月有超過200萬澳大利亞人在希音和多多跨境線上平臺(tái)購(gòu)物。
跨境電商平臺(tái)的崛起與商業(yè)模式創(chuàng)新、新服務(wù)業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展密不可分。在全托管模式下,平臺(tái)為商家提供“一站式”服務(wù),降低了企業(yè)“出?!遍T檻、拓寬了訂單渠道,不僅給出海企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,而且更加自主可控。目前以速賣通、SHEIN、Temu為代表的中國(guó)跨境電商平臺(tái)全球影響力不斷提升,正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。預(yù)計(jì)今后,跨境電商在服務(wù)中國(guó)制造全球化品牌與渠道建設(shè)等方面將發(fā)揮重要作用。
最后“乘風(fēng)出?!?跨境電商生態(tài)圈日益完善。各地培育跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的步伐正在加快向前邁進(jìn)。上海支持共建共享海外倉,鼓勵(lì)跨境電商中小微企業(yè)租用海外倉“抱團(tuán)出海”;浙江杭州近日還率先在國(guó)內(nèi)出臺(tái)首部地方性數(shù)字貿(mào)易促進(jìn)條例,通過法治保障和政策配套激發(fā)數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新活力。
如今,越來越多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)“乘風(fēng)出?!?,轉(zhuǎn)型涉足跨境電商,并積極主動(dòng)入駐平臺(tái)、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、開拓國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。例如在浙江溫州,跨境電商“9810”出口全鏈路試點(diǎn)剛剛啟動(dòng)?!?810”是海關(guān)監(jiān)管代碼,全稱為“跨境電商出口海外倉”,這個(gè)試點(diǎn)主要致力于為跨境電商貨物出口海外倉提高效率、降低成本,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
總體來看,目前我國(guó)跨境電商進(jìn)入了快速發(fā)展階段,呈現(xiàn)出幾個(gè)非常鮮明的特征:
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二、相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)增長(zhǎng),目前市場(chǎng)主體已超10萬家
在跨境電商規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí),大量市場(chǎng)主體也相繼涌入跨境電商領(lǐng)域,既包括跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè),同時(shí)有大量的中小微企業(yè)通過跨境電商把自己的產(chǎn)品賣向全球,大量傳統(tǒng)進(jìn)出口企業(yè)開始用跨境電商開拓業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的第二曲線。
近十年我國(guó)跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈持續(xù)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2021年全年注冊(cè)相關(guān)企業(yè)4734家,同比增長(zhǎng)50.29%,創(chuàng)近十年注冊(cè)量第一個(gè)峰值。2023年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量突破5000家,同比增長(zhǎng)44.28%至5826家,創(chuàng)近十年注冊(cè)量新高。2024年1-7月跨境電商相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)4461家,較去年同期同比增長(zhǎng)35.39%,達(dá)到去年全年注冊(cè)量的81%。到目前我國(guó)跨境電商主體超過10萬家。
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其中廣東、山東、浙江、福建、江蘇、河南等地是我國(guó)跨境電商企業(yè)主要分布地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,在2023年,廣東現(xiàn)存7102家相關(guān)企業(yè),遙居全國(guó)首位;其次為山東、浙江,分別現(xiàn)存2860家、2203家。
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三、廣東是國(guó)內(nèi)跨境電商第一省,體育賽事帶動(dòng)下浙江制造出口迎來“大年”
目前廣東是國(guó)內(nèi)跨境電商第一省。有數(shù)據(jù)顯示,2015-2023年廣東跨境電商進(jìn)出口總額從113億元躍升至8433億元,年均增速高達(dá)71.4%,占全省外貿(mào)總量超10%,占全國(guó)跨境電商進(jìn)出口比重超過1/3。
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此外在這個(gè)夏季,從歐洲杯到奧運(yùn)會(huì),從運(yùn)動(dòng)器材到周邊產(chǎn)品,在大型賽事帶來的體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中,活躍著大量“浙江制造”的身影??缇畴娚套鳛檎憬赓Q(mào)的亮點(diǎn)之一,也在賽事經(jīng)濟(jì)中頻頻拔高,成為浙江制造出口“新賽道”。尤其是隨著歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事的舉辦,2024年義烏體育用品出口迎來“大年”。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-7月,浙江體育用品出口185億元,同比增長(zhǎng)26.9%,高于浙江出口平均增速19個(gè)百分點(diǎn),其中對(duì)法國(guó)出口大幅增長(zhǎng)53.3%。義烏體育用品及設(shè)備出口58.1億元,同比增長(zhǎng)37.8%。杭州空港岸出貨運(yùn)量達(dá)到9.67萬噸,同比增長(zhǎng)53.7%,其中跨境電商出口貨運(yùn)量達(dá)到了6.52萬噸,占空港口岸出口貨運(yùn)總量的近七成,呈現(xiàn)“貨運(yùn)電商化”的特點(diǎn)。
另外截至目前,杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)累計(jì)開通全貨機(jī)航線27條,其中12條航線“綁定”的是貨郵吞吐量排名全球前25的機(jī)場(chǎng),為浙江地區(qū)跨境電商商品出口提供強(qiáng)大物流支撐。7月底,杭州空港還開通了一條杭州至日本大阪的全貨機(jī)航線,出口日本的跨境電商商品實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”。杭州保稅物流中心日均出口跨境電商包裹突破10萬單。
但值得注意的是,隨著“中國(guó)制造”的崛起和跨境電商出口快速發(fā)展,國(guó)產(chǎn)潮流服裝、服飾箱包等“快時(shí)尚”零售商品在線訂貨消費(fèi)模式廣受海外消費(fèi)者青睞。但快銷品網(wǎng)購(gòu)常因尺碼不匹配、消費(fèi)者對(duì)穿搭效果不滿意等原因需要退換貨,跨境網(wǎng)購(gòu)“退貨難”問題一度成為困擾消費(fèi)者和跨境出口企業(yè)的難題。(WW)
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