前言：保健食品是具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。，隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年上升、老齡化人口數(shù)量持續(xù)增加和居民健康意識不斷提升，以及年輕人焦慮上升與亞健康問題愈發(fā)普遍，居民健康需求不斷提升，我國保健品市場潛力需求不斷釋放，市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年，中國保健品市場規(guī)模達到3879億元，同比增長29.78%，預計2028年保健品市場規(guī)模將達到5067億元，同比增長19.59%。同時，我國保健品人均銷費額提升空間大，2023年人均消費額僅為40.5美元，遠低于美國、英國和日本。
1、所用原料的不同，對保健品實施注冊和備案雙軌制管理
GB16740-97《保?。üδ埽┦称吠ㄓ脴藴省穼⒈＝∈称范x為：保健食品是聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用于特定人群食用,具有調節(jié)機體功能,不以治療疾病為目的,并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。功能性食品除滿足人的基礎生存所需營養(yǎng)之外，添加了某種有益健康的功效性成分的食品。
我國根據(jù)保健食品所用原料的不同，對其實施注冊和備案雙軌制管理。2018年CIRS發(fā)布的《保健食品進口指南》的分類方法，將保健食品分為兩類：營養(yǎng)素補充劑和功能性保健食品。而且，保健品也可以分為膳食營養(yǎng)補充劑、中草藥及傳統(tǒng)營養(yǎng)品、運動營養(yǎng)品、體重管理產品四類。
保健食品與功能性食品差異對比
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分類 |
保健食品 |
功能性食品 |
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功能聲稱 |
允許聲稱補充維生素、礦物質以及保健食品功能目錄中規(guī)定的24項功能 |
不得進行功能聲稱，不得明示或者暗示其保健作用 |
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廣告宣傳 |
不得利用代言人進行廣告宣傳 |
可以用代言人進行品牌推廣 |
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食用量 |
有嚴格的服用量要求 |
一般沒有服用量要求 |
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目標人群 |
需要調節(jié)某種機能的特定人群，具有明確的適宜和不適宜人群 |
沒有嚴格要求 |
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產品原料 |
普通食品可使用的原料以及國家規(guī)定的可用在保健食品中的原料 |
普通食品可用的原料 |
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銷售渠道 |
線下渠道（商超、母嬰店、藥店）線上渠道以及直銷 |
不能在藥店銷售，可以通過電商、直銷等方式進行銷售 |
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功能性試驗 |
經必要的動物和／或人群功能試驗，證明其具有明確、穩(wěn)定的保健作用 |
沒有強制要求 |
資料來源：觀研天下整理
2、居民消費水平提升及醫(yī)療保健支出迅速上升，為保健品市場蓬勃發(fā)展奠定基礎
近年來，我國居民消費力水平增長和消費結構升級，再加上醫(yī)療保健支出迅速上升，帶動居民對更高品質生活的追求，進一步拓展保健品行業(yè)市場空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國居民人均可支配收入達3.92萬元/人；我國人均醫(yī)療保健消費支出2460元，同比增長16%，占人均消費支出的比重為9.2%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
3、人口老齡化與平均預期壽命增長推動保健品行業(yè)需求上升
而隨著人們健康意識的提高、物質水平的改善及國家醫(yī)療技術的提升，我國居民預期壽命不斷增加，并且老年人保健意識和對保健品需求持續(xù)提高。根據(jù)資料顯示，我國居民平均預期壽命已由1981年約65歲上升至2020年約78歲；我國65歲以上老人占比從1960年的3.97%到2023年的14.27%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
4、年輕人健康焦慮加劇，為保健品行業(yè)發(fā)展帶來新增量
在《2023國民健康洞察報告家庭健康篇》顯示青年群體健康焦慮最多，00/95后更關注皮膚問題和情緒問題。2023年00/95后人均健康困擾數(shù)分別為5.26/5.12，相較而言60后群體健康困擾數(shù)僅為4.29。因此，為緩解焦慮，年輕人傾向于通過購買保健品來改善健康狀況。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
5、亞健康問題愈發(fā)普遍，居民健康需求不斷提升
亞健康是指處于健康與疾病之間的一種臨界狀態(tài)。目前我國70%以上人口處于亞健康狀態(tài)，且呈現(xiàn)年輕化趨勢。相關數(shù)據(jù)顯示，2022年在亞健康人群中，中青年人的比例已超過四成。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
6、我國保健品市場規(guī)模穩(wěn)步擴容，行業(yè)潛力持續(xù)釋放
綜上，隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年上升、老齡化人口數(shù)量持續(xù)增加和居民健康意識不斷提升，我國保健品市場潛力需求不斷釋放，市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年，中國保健品市場規(guī)模達到3879億元，同比增長29.78%，預計2028年保健品市場規(guī)模將達到5067億元，同比增長19.59%。同時，我國保健品人均銷費額提升空間大，2023年人均消費額僅為40.5美元，遠低于美國、英國和日本。長遠來看，我國人口基數(shù)大，隨著居民健康意識持續(xù)提升，保健品消費意愿逐步增強，行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴大。
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業(yè)定義與監(jiān)管 】
第一章 2020-2024年中國保健品行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展情況概述
一、保健品行業(yè)相關定義
二、保健品特點分析
三、保健品行業(yè)基本情況介紹
四、保健品行業(yè)經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、保健品行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)生命周期分析
一、保健品行業(yè)生命周期理論概述
二、保健品行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 保健品行業(yè)經濟指標分析
一、保健品行業(yè)的贏利性分析
二、保健品行業(yè)的經濟周期分析
三、保健品行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 中國保健品行業(yè)監(jiān)管分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)監(jiān)管制度分析
一、行業(yè)主要監(jiān)管體制
二、行業(yè)準入制度
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)政策法規(guī)
一、行業(yè)主要政策法規(guī)
二、主要行業(yè)標準分析
第三節(jié) 國內監(jiān)管與政策對保健品行業(yè)的影響分析
【第二部分 行業(yè)環(huán)境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 中國宏觀環(huán)境與對保健品行業(yè)的影響分析
一、中國宏觀經濟環(huán)境
一、中國宏觀經濟環(huán)境對保健品行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 中國社會環(huán)境與對保健品行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國對外貿易環(huán)境與對保健品行業(yè)的影響分析
第四節(jié) 中國保健品行業(yè)投資環(huán)境分析
第五節(jié) 中國保健品行業(yè)技術環(huán)境分析
第六節(jié) 中國保健品行業(yè)進入壁壘分析
一、保健品行業(yè)資金壁壘分析
二、保健品行業(yè)技術壁壘分析
三、保健品行業(yè)人才壁壘分析
四、保健品行業(yè)品牌壁壘分析
五、保健品行業(yè)其他壁壘分析
第七節(jié) 中國保健品行業(yè)風險分析
一、保健品行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、保健品行業(yè)技術風險
三、保健品行業(yè)競爭風險
四、保健品行業(yè)其他風險
第四章 2020-2024年全球保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球保健品行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球保健品行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲保健品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲保健品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲保健品行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美保健品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美保健品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美保健品行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲保健品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲保健品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲保健品行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2025-2032年全球保健品行業(yè)分布走勢預測
第七節(jié) 2025-2032年全球保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
【第三部分 國內現(xiàn)狀與企業(yè)案例】
第五章 中國保健品行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國保健品行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國保健品行業(yè)市場規(guī)模
三、中國保健品行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)供應情況分析
一、中國保健品行業(yè)供應規(guī)模
二、中國保健品行業(yè)供應特點
第四節(jié) 中國保健品行業(yè)需求情況分析
一、中國保健品行業(yè)需求規(guī)模
二、中國保健品行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國保健品行業(yè)供需平衡分析
第六節(jié) 中國保健品行業(yè)存在的問題與解決策略分析
第六章 中國保健品行業(yè)產業(yè)鏈及細分市場分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)產業(yè)鏈綜述
一、產業(yè)鏈模型原理介紹
二、產業(yè)鏈運行機制
三、保健品行業(yè)產業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)產業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產業(yè)對保健品行業(yè)的影響分析
三、下游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產業(yè)對保健品行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國保健品行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國保健品行業(yè)競爭格局分析
二、中國保健品行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)集中度分析
一、中國保健品行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國保健品行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)競爭特征分析
一、企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第八章 2020-2024年中國保健品行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國保健品行業(yè)SWOT分析結論
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國保健品行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 保健品行業(yè)成本結構分析
第四節(jié) 保健品行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國保健品行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 2025-2032年中國保健品行業(yè)價格影響因素與走勢預測
第十章 中國保健品行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結構分析
二、行業(yè)資產規(guī)模分析
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)所屬行業(yè)產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產值分析
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十一章 2020-2024年中國保健品行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響保健品行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國保健品行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
第五節(jié) 華北地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)保健品行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
第九節(jié) 2025-2032年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模區(qū)域分布預測
第十二章 保健品行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新可能有調整）
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第二節(jié) 企業(yè)二
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)四
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)五
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)六
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)七
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)八
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)九
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)十
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、中國保健品行業(yè)市場機會分析
二、中國保健品行業(yè)投資增速預測
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)規(guī)模發(fā)展預測
一、中國保健品行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國保健品行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國保健品行業(yè)產值規(guī)模預測
四、中國保健品行業(yè)產值增速預測
五、中國保健品行業(yè)供需情況預測
第四節(jié) 中國保健品行業(yè)盈利走勢預測
第十四章 中國保健品行業(yè)研究結論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國保健品行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 保健品行業(yè)品牌營銷策略分析
一、保健品行業(yè)產品策略
二、保健品行業(yè)定價策略
三、保健品行業(yè)渠道策略
四、保健品行業(yè)推廣策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
