一、社會宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)，國內(nèi)廣告市場開始復蘇
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資分析報告（2024-2031年）》顯示，廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費信息發(fā)布。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動創(chuàng)新、促進發(fā)展，引導消費、拉動內(nèi)需，傳播先進文化、構建和諧社會等方面發(fā)揮著積極作用。
隨著經(jīng)濟發(fā)展，廣告主需求增加。近年來，我國GDP穩(wěn)步逐年增加，2023年我國GDP已達到1260582.1億元，同比增長5.2%。2019年我國社會消費品零售總額達408017.2億元，2020年疫情背景下我國社會消費品零售總額下降至391980.6億元，增速為-3.9%。社會消費品零售總額波動，廣告市場也隨之受到影響。疫情結束后，社會宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)，廣告主在營銷推廣方面的投入熱情又重新被點燃，廣告市場開始復蘇。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年同期廣告市場花費同比增加11.20%，2023年同期廣告市場整體花費同比上漲6.00%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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二、互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模快速增長，是廣告市場的重要支柱
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐漸增長，增速快于整體廣告。2019-2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率大致與整體廣告市場呈同向變化，值得注意的是，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的同比增速已經(jīng)超過中國廣告市場規(guī)模的同比增速。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與整體廣告市場規(guī)模之間的差距正逐漸減小，2019年兩者之間差距3844.2億元，到2023年差距縮小為2641.4億元。
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互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告市場的重要支柱。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占廣告市場規(guī)模的比重保持在65%以上。
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三、樓宇廣告穩(wěn)步發(fā)展，為廣告行業(yè)帶來新活力
樓宇廣告為廣告行業(yè)帶來新活力。2022年與2023年中唯有電梯LCD與電梯海報連續(xù)兩年同比變化呈增長狀態(tài)，為廣告行業(yè)帶來新活力。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年12月電梯LCD廣告花費同比增長26.80%，電梯海報花費同比增長10.50%，可見樓宇媒體以其高觸達能力，正穩(wěn)步發(fā)展，大力托舉廣告市場重回疫情前水平。
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四、廣告行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化競爭格局，分眾傳媒處于領先地位
廣告行業(yè)呈現(xiàn)梯隊化競爭格局，分眾傳媒和廣東省廣告集團營業(yè)收入達百億水平，具備規(guī)模優(yōu)勢，處于行業(yè)第一梯隊。其中分眾傳媒近年來凈資產(chǎn)收益率與凈利潤都在同行業(yè)企業(yè)中處于領先地位。
資料來源：觀研天下整理
2019-2023年廣告營銷行業(yè)各企業(yè)凈資產(chǎn)收益率
| 凈資產(chǎn)收益率(%) | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 2022年 | 2023年 | 2024年H1 |
| 分眾傳媒 | 13.4% | 26.00% | 34.26% | 15.79% | 27.87% | 14.90% |
| 引力傳媒 | -46.20% | 25.54% | -59.41% | -50.96% | 28.05% | 8.67% |
| 因賽集團 | 11.32% | 2.56% | 9.05% | 4.83% | 6.13% | 2.88% |
| 智度股份 | 9.89% | -55.88% | 3.53% | -10.92% | 8.00% | 2.60% |
| 藍色光標 | 9.46% | 8.20% | 5.68% | -25.85% | 1.55% | 2.37% |
| 天龍集團 | 7.40% | 10.63% | 9.49% | 7.01% | 0.88% | 2.02% |
| 華媒控股 | 1.06% | -22.52% | 7.76% | 5.56% | 5.50% | 1.33% |
| 浙文互聯(lián) | -51.81% | 2.62% | 7.76% | 2.03% | 4.22% | 1.23% |
| 省廣集團 | 2.82% | -19.03% | 4.06% | 4.51% | 3.16% | 1.21% |
| 天下秀 | 51.52% | 13.86% | 10.23% | 4.87% | 2.44% | 1.17% |
| 紫天科技 | 11.17% | 16.23% | 15.10% | 7.56% | -66.58% | 0.98% |
| 電聲股份 | 17.27% | 8.55% | -2.07% | -9.47% | 2.19% | 0.70% |
| 電聲股份 | 1.45% | -45.65% | 3.03% | -23.19% | 9.03% | 0.08% |
| 旗天科技 | 2.25% | -39.30% | 26.72% | 4.29% | -49.71% | -1.94% |
| 龍韻股份 | -7.01% | -2.72% | -8.36% | -30.73% | -11.85% | -2.26% |
| 天地在線 | 0.00% | 14.24% | 5.16% | 0.30% | -2.56% | -2.26% |
| 宣亞國際 | 2.52% | -8.20% | 3.34% | 16.81% | -26.99% | -3.19% |
| 遙望科技 | 6.20% | 0.73% | -15.74% | -4.92% | -21.77% | -5.04% |
| 佳云科技 | 0.82% | -42.89% | -33.05% | 3.38% | -7.12% | -8.09% |
| 國旅聯(lián)合 | -55.32% | 7.65% | 15.30% | 4.05% | -7.12% | -11.18% |
| 華揚聯(lián)眾 | 12.67% | 12.09% | 11.18% | -33.32% | -54.75% | -11.34% |
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2019-2023年廣告營銷行業(yè)各企業(yè)凈利潤
| 凈利潤(億元) | 2019年 | 2020年 | 2021年 | 2022年 | 2023年 | 2024年H1 |
| 分眾傳媒 | 18.55 | 40.01 | 61.12 | 28.39 | 48.00 | 24.93 |
| 藍色光標 | 7.23 | 7.43 | 5.18 | -21.77 | 1.12 | 1.83 |
| 智度股份 | 6.07 | -29.44 | 1.28 | -3.89 | 3.80 | 1.02 |
| 浙文互聯(lián) | -25.03 | 1.00 | 3.05 | 0.77 | 1.90 | 0.62 |
| 省廣集團 | 1.82 | -9.01 | 1.93 | 2.16 | 1.52 | 0.59 |
| 天下秀 | 2.58 | 2.93 | 3.36 | 1.57 | 0.81 | 0.45 |
| 天龍集團 | 0.78 | 1.25 | 1.37 | 1.11 | 0.17 | 0.32 |
| 華媒控股 | 0.58 | -3.71 | 1.29 | 1.11 | 0.96 | 0.22 |
| 因賽集團 | 0.53 | 0.27 | 0.87 | 0.55 | 0.66 | 0.20 |
| 引力傳媒 | -2.11 | 1.02 | -2.07 | -1.00 | 0.48 | 0.18 |
| 紫天科技 | 2.65 | 3.10 | 3.10 | 1.74 | -12.10 | 0.12 |
| 電聲股份 | 2.19 | 1.40 | -0.34 | -1.50 | 0.31 | 0.11 |
| 福石控股 | 0.13 | -5.80 | 2.29 | 0.26 | -0.34 | 0.04 |
| 思美傳媒 | 0.57 | -11.46 | 0.64 | -4.07 | -1.32 | 0.01 |
| 龍韻股份 | -0.59 | -0.22 | -0.62 | -1.94 | -0.59 | -0.08 |
| 宣亞國際 | 0.07 | -0.27 | 0.08 | 0.51 | -0.80 | -0.12 |
| 旗天科技 | 0.25 | -7.68 | -3.75 | 0.48 | -4.97 | -0.15 |
| 國旅聯(lián)合 | -1.87 | 0.20 | 0.21 | -0.02 | -0.12 | -0.17 |
| 佳云科技 | 0.17 | -3.61 | -2.15 | -0.09 | -1.50 | -0.32 |
| 華揚聯(lián)眾 | 1.95 | 2.04 | 2.19 | -6.62 | -7.03 | -1.03 |
| 遙望科技 | 1.65 | 0.27 | -6.95 | -2.63 | -10.57 | -2.19 |
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