1、全球霧化電子煙行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)回升
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國霧化電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景分析報告（2024-2031年）》顯示，新型煙草制品是相對傳統(tǒng)煙草制品而言，指含有煙草或能產(chǎn)生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、自卷煙、斗煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙以及鼻煙的其他類別的煙草制品。新型煙草主要分為四個大類：電子煙、加熱非燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品(鼻吸、貼片等)，其中電子煙和加熱不燃燒煙草制品最為常見。
自2016年開始，依托各大煙草集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品的持續(xù)迭代，全球霧化電子煙行業(yè)市場規(guī)模整體呈增長趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球霧化電子煙行業(yè)市場規(guī)模達(dá)211.6億美元，同比增長6.8%，2016-2023年CAGR為11.7%，預(yù)計2024年霧化電子煙市場規(guī)模同比增長8.9%至230.4億美元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
2、歐美仍為霧化電子煙行業(yè)主要市場，中國市場收縮明顯
從區(qū)域分布來看，2023年，北美、西歐、亞太、東歐、中東及非洲、拉丁美洲地區(qū)霧化電子煙市場規(guī)模分別為81.0億美元75.3億美元、14.2億美元、19.6億美元、15.2億美元、3.4億美元，分別同比+2.0%、+26.9%、-47.2%、+39.7%、+43.1%、+37.2%。具體分析，北美霧化電子煙市場雖然近幾年增長有所放緩，但仍是全球第一大市場，西歐受一次性電子煙銷售快速提升影響，2023年霧化電子煙市場銷售額實現(xiàn)較快增長，而亞太地區(qū)下降明顯。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
從國家規(guī)模占比來看，美國、英國、加拿大為霧化電子煙全球前三大市場，2023年占比分別為28.2%、15.6%、10.1%，但中國市場銷量下降明顯，同比下降83.0%，主要受2022年國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，禁止所有調(diào)味電子煙產(chǎn)品的因素影響。
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3、中國霧化電子煙零售額顯著下降
具體來看，由于《電子煙管理辦法》（國家煙草專賣局公告第1號[2022]）和新的電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)的實施，禁止所有調(diào)味霧化電子煙，與此同時對霧化電子煙征收的消費稅使得電子煙的消費成本比傳統(tǒng)香煙更高，所以近幾年我國霧化電子煙行業(yè)零售額顯著下降。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國霧化電子煙行業(yè)零售額達(dá)到2.8億美元，同比下降83.0%。
![具體來看，由于《電子煙管理辦法》（國家煙草專賣局公告第1號[2022]）和新的電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)的實施，禁止所有調(diào)味霧化電子煙，與此同時對霧化電子煙征收的消費稅使得電子煙的消費成本比傳統(tǒng)香煙更高，所以近幾年我國霧化電子煙行業(yè)零售額顯著下降。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國霧化電子煙行業(yè)零售額達(dá)到2.8億美元，同比下降83.0%。](http://img.chinabaogao.com/images/2024/0906/8c6647af55d66986f5a9b611781539b51267b365.png?x-oss-process=style/w750)
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
中國霧化電子煙行業(yè)相關(guān)政策
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時間 |
政策名稱 |
要點 |
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2022年3月 |
《電子煙管理辦法》 |
2022年5月1日正式施行，明確了電子煙定義和監(jiān)管對象，主要內(nèi)容：進(jìn)出口貿(mào)易：（1）出口包裝：專供出口的電子煙產(chǎn)品的包裝應(yīng)當(dāng)符合國務(wù)院煙草專賣行政主管部門規(guī)定的要求；（2）進(jìn)口牌照批準(zhǔn)：持有煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證的企業(yè)，經(jīng)國務(wù)院煙草專賣行政主管部門批準(zhǔn)，變更許可范圍后，方可從事進(jìn)口產(chǎn)品的批發(fā)業(yè)務(wù)。 |
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2022年4月 |
《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn) |
22年10月1日正式施行，主要內(nèi)容：（1）規(guī)定電子煙是“用于產(chǎn)生氣溶膠供人抽吸等的電子傳送系統(tǒng)”，將不含煙堿的電子煙納入電子煙定義范圍；（2）規(guī)定“不應(yīng)對未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味”，并明確“霧化物應(yīng)含有煙堿”，即不含煙堿的電子煙產(chǎn)品不得入市銷售。 |
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2022年10月 |
《關(guān)于對電子煙征收消費稅的公告》 |
將電子煙納入消費稅征收范圍，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅。生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)稅率36%，批發(fā)環(huán)節(jié)稅率11%。納稅人出口電子煙，適用出口退（免）稅政策。草外的其他風(fēng)味”，并明確“霧化物應(yīng)含有煙堿”，即不含煙堿的電子煙產(chǎn)品不得入市銷售。 |
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2022年11月 |
《關(guān)于電子煙產(chǎn)品、霧化物、電子煙用煙堿等限量寄遞的通告》 |
對寄遞電子煙產(chǎn)品、霧化物、電子煙用煙堿等實行限量管理和具體數(shù)量的規(guī)定，包括對因特殊情形需超量寄遞、依法取得煙草專賣許可證的電子煙交易主體之間運輸要求和跨境限量寄遞的有關(guān)規(guī)定。 |
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2024年4月26日 |
《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評實施細(xì)則(征求意見稿)》公開征求意見 |
擬要求在我國境內(nèi)銷售的電子煙產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)通過技術(shù)審評，未通過技術(shù)審評的電子煙產(chǎn)品，不得上市銷售。 |
資料來源：觀研天下整理
4、英國霧化電子煙市場增長提速，主要通過零售店和線上商城銷售
在英國市場，依托一次性電子煙產(chǎn)品快速放量，霧化電子煙已經(jīng)成為英國新型煙草市場主要產(chǎn)品，占比超80%，整體規(guī)模市場增長提速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，英國霧化電子煙市場規(guī)模33億英鎊，同比增長36.7%；用戶規(guī)模達(dá)到489.8萬人，同比增長13.0%，男性/女性分別占49.5%/50.5%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
從銷售渠道來看，英國霧化電子煙主要通過零售店和線上商城銷售，雜貨零售店/專業(yè)零售店/線上商城銷售份額分別為29.3%%、39.0%、31.7%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WYD）
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