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我國洗衣液行業(yè):產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善 未來將逐漸向環(huán)保化、濃縮化發(fā)展

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測報(bào)告(2024-2031年)》顯示,洗衣液是新一代的洗滌劑,屬于洗滌用品中的“合成洗滌劑”。洗衣液工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉,肥皂類同,有效成分都是表面活性劑。但不同的是,傳統(tǒng)的洗衣粉、肥皂采用的是陰離子型表面活性劑,是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主,堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12),進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑,PH接近中性,對(duì)皮膚溫和,并且排入自然界后,降解較洗衣粉快。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

洗衣液是日常生活中必不可少的清潔用品,是衣物洗護(hù)品類的重要組成部分。近年來由于便利性較強(qiáng)及洗后問題較少,中國消費(fèi)者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來越青睞洗衣液。自2015年以來市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長,至2019年底,我國洗衣液市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到272億元。到2022年我國洗衣液市場規(guī)模將達(dá)到389億元左右。

洗衣液是日常生活中必不可少的清潔用品,是衣物洗護(hù)品類的重要組成部分。近年來由于便利性較強(qiáng)及洗后問題較少,中國消費(fèi)者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來越青睞洗衣液。自2015年以來市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長,至2019年底,我國洗衣液市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到272億元。到2022年我國洗衣液市場規(guī)模將達(dá)到389億元左右。

數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理

經(jīng)過多年的發(fā)展,隨著消費(fèi)升級(jí)和環(huán)保意識(shí)的提升,我國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了從洗衣粉到洗衣液的轉(zhuǎn)變,洗衣液市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)用戶增多促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善。從產(chǎn)業(yè)鏈來看,洗衣液上游主要是各類離子表面活性劑、溶劑、防腐劑和酶制劑等原材料廠商,中游是各品牌洗衣液,下游為銷售渠道,主要以線上、大賣場和超市為主。

經(jīng)過多年的發(fā)展,隨著消費(fèi)升級(jí)和環(huán)保意識(shí)的提升,我國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了從洗衣粉到洗衣液的轉(zhuǎn)變,洗衣液市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)用戶增多促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善。從產(chǎn)業(yè)鏈來看,洗衣液上游主要是各類離子表面活性劑、溶劑、防腐劑和酶制劑等原材料廠商,中游是各品牌洗衣液,下游為銷售渠道,主要以線上、大賣場和超市為主。

資料來源:公開資料整理,觀研天下整理

二、行業(yè)上游情況

由上述圖文可知,目前我國洗衣液上游主要是原材料供應(yīng)商。洗衣液作為日?;ぎa(chǎn)品,對(duì)原材料供應(yīng)依賴度大,其化學(xué)材料成分,包括各種表面活性劑,以及整合劑、防腐劑、酶制劑等各種輔助用料,都需要依靠上游的生產(chǎn)。

1、表面活性劑

表面活性劑是指分子結(jié)構(gòu)為兩親性結(jié)構(gòu)(親水基親水、疏水基親油)的一類兩親化合物,加入少量能使其溶液體系的界面狀態(tài)發(fā)生明顯變化。其中,分子的一端是親油基(疏水基),另一端是親水基。

雖然我國表面活性劑發(fā)展起步較晚,但在國家的支持及相關(guān)企業(yè)的努力下,市場呈現(xiàn)快速發(fā)展,目前已然成為全球表面活性劑產(chǎn)銷大國之一。數(shù)據(jù)顯示,截止2022年,我國表面活性劑行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到408.4萬噸,銷量為360.7萬噸。

雖然我國表面活性劑發(fā)展起步較晚,但在國家的支持及相關(guān)企業(yè)的努力下,市場呈現(xiàn)快速發(fā)展,目前已然成為全球表面活性劑產(chǎn)銷大國之一。數(shù)據(jù)顯示,截止2022年,我國表面活性劑行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到408.4萬噸,銷量為360.7萬噸。

數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理

2、酶制劑

酶是由活細(xì)胞產(chǎn)生的、催化特定生物化學(xué)反應(yīng)的一種生物催化劑。酶制劑是酶經(jīng)過提純、加工后的具有催化功能的生物制品,主要用于催化生產(chǎn)過程中的各種化學(xué)反應(yīng),具有催化效率高、高度專一性、作用條件溫和、降低能耗、減少化學(xué)污染等特點(diǎn)。

近年通過引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備、優(yōu)良菌株以及新型酶制劑開發(fā),我國取得了酶制劑工業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2015-2021年我國酶制劑產(chǎn)量從120萬噸增長至160萬噸,2015-2021年CAGR為4.9%。

近年通過引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備、優(yōu)良菌株以及新型酶制劑開發(fā),我國取得了酶制劑工業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2015-2021年我國酶制劑產(chǎn)量從120萬噸增長至160萬噸,2015-2021年CAGR為4.9%。

數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理

三、進(jìn)出口情況

得益于洗衣液技術(shù)成熟,我國洗衣液相關(guān)產(chǎn)品出口量大于進(jìn)口量,但最近幾年出口量有所下降,與進(jìn)口量之間的差距逐漸減小。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國洗衣液進(jìn)口量為0.67萬噸,出口量為1.19萬噸,凈出口量為0.52萬噸。這說明我國洗衣液技術(shù)成熟,不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品。

得益于洗衣液技術(shù)成熟,我國洗衣液相關(guān)產(chǎn)品出口量大于進(jìn)口量,但最近幾年出口量有所下降,與進(jìn)口量之間的差距逐漸減小。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國洗衣液進(jìn)口量為0.67萬噸,出口量為1.19萬噸,凈出口量為0.52萬噸。這說明我國洗衣液技術(shù)成熟,不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理

從進(jìn)口金額來看,近五年我國洗衣液進(jìn)口金額呈先遞增后遞減的趨勢,2023年同比下降-13.1%,近月來進(jìn)口金額依舊萎縮,2024年上半年進(jìn)口同比下降-11.61%。而在出口端,近五年整體呈高速增長趨勢,但近月來有所放緩,2023年出口量7.68億美元,同比2019年增長55.68%,但同比2022年只增長0.4%,甚至2024年上半年出口同比下降了3.62%,海外出口也遇到阻力。

總體來看,近五年來我國洗衣液產(chǎn)品貿(mào)易競爭力水平有明顯的上升,2021年受疫情影響,國外需求不足,國內(nèi)供給中斷,洗衣液產(chǎn)品貿(mào)易競爭力達(dá)到低點(diǎn),而到2022年,進(jìn)口規(guī)模下降的同時(shí)出口實(shí)現(xiàn)大幅增長,貿(mào)易競爭力指數(shù)上漲明顯。

總體來看,近五年來我國洗衣液產(chǎn)品貿(mào)易競爭力水平有明顯的上升,2021年受疫情影響,國外需求不足,國內(nèi)供給中斷,洗衣液產(chǎn)品貿(mào)易競爭力達(dá)到低點(diǎn),而到2022年,進(jìn)口規(guī)模下降的同時(shí)出口實(shí)現(xiàn)大幅增長,貿(mào)易競爭力指數(shù)上漲明顯。

數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理

四、行業(yè)競爭情況

目前我國洗衣液市場主要由綜合性日化集團(tuán)占據(jù),品牌實(shí)力雄厚,市場集中度較高。其中藍(lán)月亮等品牌在洗衣液市場上具有領(lǐng)導(dǎo)地位。這些品牌通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能,以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

目前我國洗衣液市場主要由綜合性日化集團(tuán)占據(jù),品牌實(shí)力雄厚,市場集中度較高。其中藍(lán)月亮等品牌在洗衣液市場上具有領(lǐng)導(dǎo)地位。這些品牌通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能,以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù)整理,觀研天下整理

但值得注意的是,進(jìn)入2024年,“國內(nèi)洗衣液一哥”光環(huán)不再。根據(jù)藍(lán)月亮集團(tuán)發(fā)布2024年中期業(yè)績公告顯示,2024年上半年藍(lán)月亮收益同比增長40.87%至31.31億元,凈利潤同比大幅下滑296.36%至-6.64億元,創(chuàng)集團(tuán)自2020年上市以來中期凈利潤最大下滑幅度,也是年度凈利潤最大下滑幅度。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、未來洗衣液將逐漸向環(huán)?;?、濃縮化發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新是洗衣液行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)提出的《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》,對(duì)洗衣液中活性物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)提出了要求。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,濃縮化洗滌劑因資源節(jié)約、環(huán)境友好的特點(diǎn),對(duì)于踐行綠色低碳消費(fèi)理念,助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)具有重要的作用。

目前各頭部企業(yè)通過差異化競爭在產(chǎn)品研發(fā)、營銷渠道和產(chǎn)品多樣性上展開激烈角逐,不斷推出濃縮型、環(huán)保型,甚至抗紫外線、不傷手等多功能洗衣液,以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。這種多元化產(chǎn)品策略和激烈的市場競爭,推動(dòng)了行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化,保持了市場的活力與發(fā)展動(dòng)力。

以藍(lán)月亮品牌為例,其研發(fā)的至尊生物科技洗衣液作為“濃縮+”洗滌劑,在省水省電、高效洗衣的基礎(chǔ)上,還能夠大幅減少洗滌所耗費(fèi)包裝物和綜合碳排放,有效踐行了環(huán)保理念。據(jù)悉,為倡導(dǎo)科學(xué)洗衣,減少衣物浪費(fèi),自2012年起,藍(lán)月亮持續(xù)開展“科學(xué)洗衣中國行——拯救100億件衣服”公益活動(dòng),并連續(xù)十一年舉辦藍(lán)月亮節(jié),邀請(qǐng)用戶共同探討洗衣的難點(diǎn)痛點(diǎn),并傳遞科學(xué)的洗衣知識(shí)與方法。

我國主要洗衣液品牌及主打功效宣傳對(duì)比

品牌 藍(lán)月亮 立白科技 納愛斯集團(tuán) 寶潔公司 聯(lián)合利華
系列 至尊「濃縮+」 立白大師香氛 雕牌除苗有氧 汰潰凈白去漬 凈藍(lán)全效系列
主打功效 「濃縮+」配方低泡易漂低粘速溶 炫彩柔順護(hù)衣72小時(shí)持久留香 剝漬甩漬清爽舒適除菌去汗味 去潰除菌除螨 強(qiáng)效去污洗后衣物更清香手洗感覺更溫和

資料來源:觀研天下整理

隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展,未來我國洗衣液將逐漸向環(huán)保化、濃縮化的方向發(fā)展,實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的升級(jí),滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

2、“濃縮洗衣液是未來衣物洗護(hù)發(fā)展大勢所趨

濃縮洗衣液是未來衣物洗護(hù)發(fā)展的大勢所趨。雖然在當(dāng)下洗衣液市場,依舊是以普通洗衣液為主,但濃縮洗衣液由于其表面活性劑成分濃度更高,具有節(jié)能節(jié)水、降污減排等優(yōu)點(diǎn),早在2019年,美國、日本液體洗滌劑濃縮化率已高達(dá)98%以上,歐洲濃縮化率近80%,韓國達(dá)66%,而中國濃縮洗衣液市場占比僅4%。究其原因,專家表示,行業(yè)整體創(chuàng)新能力不足、降成本能力不強(qiáng)導(dǎo)致了濃縮洗滌劑單價(jià)偏高。但在開放環(huán)境下,國外發(fā)達(dá)國家已深度普及、技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟,必將通過競爭機(jī)制促進(jìn)國內(nèi)濃縮洗衣液在市場中的推廣。

濃縮洗衣液因精選的原料和精湛的制作工藝,實(shí)現(xiàn)了洗衣劑領(lǐng)域的重大突破。相較于傳統(tǒng)洗衣液,濃縮型洗衣液在單位體積內(nèi)顯著提升了活性成分的濃度,從而增強(qiáng)了洗滌效能。這種提升不僅優(yōu)化了清潔效果,更有效減少了非活性化學(xué)添加劑和水的使用比例,具有節(jié)能節(jié)水優(yōu)點(diǎn)。

藍(lán)月亮是我國率先推出濃縮型洗衣液的日化品牌,占據(jù)市場主導(dǎo)地位。公開數(shù)據(jù)顯示,藍(lán)月亮至尊將產(chǎn)品內(nèi)活性物含量提高到47%,是國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍,產(chǎn)品具有秒溶、易漂洗等創(chuàng)新優(yōu)勢,能夠滿足現(xiàn)代家庭快速洗滌的需求,水資源節(jié)約成效顯著。據(jù)行業(yè)測算,濃縮型產(chǎn)品在倉儲(chǔ)面積上可減少近一半,運(yùn)輸成本可降低62.3%,貨架產(chǎn)出則能提高59.8%。這些數(shù)據(jù)充分證明了濃縮洗衣液在降低倉儲(chǔ)和物流成本、減少廢棄物生成方面的顯著效益。

3、未來洗衣液將向環(huán)保、功能性、便捷化和創(chuàng)新包裝

環(huán)保方面,消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增加,因此洗衣液行業(yè)趨向于開發(fā)使用環(huán)保原料、可生物降解、包裝可回收的產(chǎn)品。洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀分析指出,這種趨勢不僅來自消費(fèi)者的偏好,也受到政府和環(huán)保組織的法規(guī)和倡導(dǎo)的影響。

功能化方面,現(xiàn)代洗衣液不僅僅清潔衣物,還加入了各種功能性成分,如抗菌劑、柔軟劑、顏色保護(hù)劑、除菌劑等,以提升洗滌效果和保護(hù)衣物質(zhì)地。

便捷化方面, 洗衣液市場不斷推出更便捷使用的產(chǎn)品,如濃縮型、即溶袋裝等,同時(shí)也在包裝設(shè)計(jì)上創(chuàng)新,增加使用的便利性和用戶體驗(yàn)。(WW)

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我國洗衣液行業(yè):產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善 未來將逐漸向環(huán)?;饪s化發(fā)展

我國洗衣液行業(yè):產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善 未來將逐漸向環(huán)保化、濃縮化發(fā)展

得益于洗衣液技術(shù)成熟,我國洗衣液相關(guān)產(chǎn)品出口量大于進(jìn)口量,但最近幾年出口量有所下降,與進(jìn)口量之間的差距逐漸減小。數(shù)據(jù)顯示,2023年我國洗衣液進(jìn)口量為0.67萬噸,出口量為1.19萬噸,凈出口量為0.52萬噸。這說明我國洗衣液技術(shù)成熟,不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品。

2024年08月29日
彩妝逐漸日?;?國貨品牌正在通過打造差異化壁壘與多樣化營銷策略搶占市場

彩妝逐漸日常化 國貨品牌正在通過打造差異化壁壘與多樣化營銷策略搶占市場

目前我國化妝品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段,消費(fèi)持續(xù)攀升,市場規(guī)模已經(jīng)上升為全球第二,市場規(guī)模增速超越其他國家,占據(jù)全球第一的位置。數(shù)據(jù)顯示,2023年全年我國化妝品零售額達(dá)4142億元,同比增長5.1%。在此背景下,隨著化妝品市場發(fā)展也帶動(dòng)了彩妝市場的發(fā)展。

2024年08月19日
染發(fā)劑行業(yè):中國市場增長勢頭強(qiáng)勁 中游呈寡頭壟斷 上游則“小而分散”

染發(fā)劑行業(yè):中國市場增長勢頭強(qiáng)勁 中游呈寡頭壟斷 上游則“小而分散”

中國市場方面,2009-2023年中國染發(fā)劑市場規(guī)模由15.7億元迅速增長至2023年的45.8億元,復(fù)合增長率為7.95%,顯著高于全球平均水平,尤其在2020年,中國市場迎來爆發(fā)式增長,增長率高達(dá)23.90%,主要得益于消費(fèi)者對(duì)美麗和時(shí)尚的不斷追求以及線上銷售渠道的快速發(fā)展。

2024年08月14日
起步晚發(fā)展快!我國防曬用品行業(yè)市場仍有較大增長空間 競爭正處白熱化

起步晚發(fā)展快!我國防曬用品行業(yè)市場仍有較大增長空間 競爭正處白熱化

近年來伴隨消費(fèi)者防曬意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場景的擴(kuò)大,防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張。雖然在2018-2023年期間,2022年受疫情影響導(dǎo)致市場規(guī)模短暫下滑,但整體增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,2018-2023年我國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模從114億元增長174.1億元。

2024年08月09日
染發(fā)劑行業(yè)需求將進(jìn)一步釋放 外資企業(yè)長期盤踞“C位” 國貨品牌如何破局?

染發(fā)劑行業(yè)需求將進(jìn)一步釋放 外資企業(yè)長期盤踞“C位” 國貨品牌如何破局?

近年來隨著人們對(duì)美的追求和生活品質(zhì)的提升,Z世代個(gè)性化染發(fā)需求的崛起,加之銀發(fā)人群的染發(fā)需求增大,推動(dòng)了染發(fā)生意的快速增長,使得染發(fā)劑的“社交屬性”逐漸釋放,市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示,2021年我國染發(fā)劑行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到220億元,估計(jì)2022年這一規(guī)模增長到了246億元左右。

2024年07月24日
熱度提升+高頻特性推動(dòng)我國美甲行業(yè)蓬勃發(fā)展 專業(yè)美甲店為何失勢?

熱度提升+高頻特性推動(dòng)我國美甲行業(yè)蓬勃發(fā)展 專業(yè)美甲店為何失勢?

有相關(guān)資料顯示,目前在小紅書等平臺(tái)以“美甲”為關(guān)鍵詞搜索,筆記數(shù)量多達(dá)1,606萬篇,熱度最高的單篇點(diǎn)贊數(shù)超過32萬,“千元美甲”詞條登上各大平臺(tái)熱搜榜。2023年1-6月,抖音美甲類產(chǎn)品銷售額為7.6億元,同比增長154.9%。相關(guān)店鋪數(shù)為7258家,而2022全年這一數(shù)字為4947。無論是銷售額還是店鋪數(shù)量,都增勢

2024年07月13日
大年市場即將到來 我國美白行業(yè)熱度上升 “美白+”研發(fā)新思路成焦點(diǎn)

大年市場即將到來 我國美白行業(yè)熱度上升 “美白+”研發(fā)新思路成焦點(diǎn)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國美白化妝品市場規(guī)模達(dá)到911.72億元,護(hù)膚品占比超8成,產(chǎn)品均價(jià)為276.2元,是中國化妝品市場整體均價(jià)的2.9倍,并且仍然是品牌無法放棄的重要市場。其中,美白精華行業(yè)規(guī)模在2021年達(dá)285.1億元,并且將于2024年突破350億規(guī)模,年復(fù)合增長率達(dá)12.7%。

2024年07月11日
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