隨著短視頻、戶外運(yùn)動(dòng)拍攝興起，全球全景相機(jī)出貨量和市場規(guī)模持續(xù)上升，其中消費(fèi)級全景相機(jī)市場規(guī)模占比超過九成。同時(shí)在四大因素推動(dòng)下，我國全景相機(jī)行業(yè)也在快速發(fā)展，且出貨量和市場規(guī)模出貨量和市場規(guī)模年均復(fù)合增長率高于全球水平。雖然日本理光在全球全景相機(jī)市場中具有先發(fā)優(yōu)勢，但來自中國的影石創(chuàng)新憑借著專利和技術(shù)等優(yōu)勢，已成為全球全景相機(jī)市場中的領(lǐng)軍企業(yè)。
1.全景相機(jī)概述
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國全景相機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告（2024-2031年）》顯示，全景相機(jī)是相機(jī)光軸在垂直航線方向上從一側(cè)到另一側(cè)掃描時(shí)作廣角攝影的相機(jī)，可達(dá)到360度無死角拍攝。這種相機(jī)利用小視場角鏡頭，鏡頭或其光學(xué)零件（如梭鏡）運(yùn)動(dòng)掃描地物（運(yùn)動(dòng)方向與飛行方向垂直），相機(jī)光軸指向便連續(xù)改變，從而實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大橫向幅寬的全景攝影。
與傳統(tǒng)相機(jī)相比，全景相機(jī)具有廣角拍攝能力，同時(shí)可以通過特殊算法將多個(gè)照片或視頻拼接在一起，形成連續(xù)、完整的全景圖像或全景視頻，被廣泛應(yīng)用于日常拍攝與分享、新聞播報(bào)、賽事直播、影視內(nèi)容制作、游戲內(nèi)容制作等領(lǐng)域。根據(jù)應(yīng)用場景不同，其可以分為專業(yè)級全景相機(jī)和消費(fèi)級全景相機(jī)。其中，消費(fèi)級全景相機(jī)又可以分為立體獨(dú)立全景相機(jī)、模塊化相機(jī)和單眼獨(dú)立相機(jī)。
全景相機(jī)分類情況
| 分類 | 概述 |
| 專業(yè)級全景相機(jī) | 通常用于軍事和科研等領(lǐng)域。 |
| 消費(fèi)級全景相機(jī) | 又可以分為立體獨(dú)立全景相機(jī)、模塊化相機(jī)和單眼獨(dú)立相機(jī)三類，主要應(yīng)用于日常拍攝與分享、新聞播報(bào)、賽事直播等領(lǐng)域。 |
資料來源：公開資料、觀研天下整理
2.全球全景相機(jī)出貨量和市場規(guī)模持續(xù)上升，以消費(fèi)級全景相機(jī)為主
2015年，日本理光發(fā)布了全球第一款360°全景相機(jī)，拉開了全球全景相機(jī)行業(yè)發(fā)展的序幕；其后，影石創(chuàng)新、GoPro等企業(yè)相繼推出全景相機(jī)產(chǎn)品；同時(shí)隨著全球短視頻、戶外運(yùn)動(dòng)拍攝興起以及人們對人們對圖像和視頻質(zhì)量的要求越來越高，全景相機(jī)市場需求持續(xù)上升，推動(dòng)出貨量和市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，其出貨量由2018年的88.2萬臺上升至2023年的196萬臺，年均復(fù)合增長率達(dá)到14.2%；市場規(guī)模則由2017年的25.1億元上升至2023年的50.3億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到12.3%。目前，消費(fèi)級全景相機(jī)為全球全景相機(jī)市場中的主流產(chǎn)品，2023年市場規(guī)模占比超過90%。
數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan、觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan、觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan、觀研天下整理
3.四大因素推動(dòng)我國全景相機(jī)行業(yè)發(fā)展，出貨量和市場規(guī)模年均復(fù)合增長率高于全球水平
值得一提的是，我國全景相機(jī)行業(yè)也在快速發(fā)展，且出貨量和市場規(guī)模年均復(fù)合增長率高于全球水平。數(shù)據(jù)顯示，2017-2023年我國全景相機(jī)出貨量和市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率分別達(dá)到25%和23.40%，比全球市場分別高于10.8%和11.1%。我國全景相機(jī)行業(yè)之所以發(fā)展迅速，主要受到以下四大因素推動(dòng)。
數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan、觀研天下整理
第一，我國是全球最大的短視頻市場，近年來短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，由2017年的4.10億人上升至2023年的10.53億人。全景相機(jī)作為創(chuàng)新型視頻拍攝工具，憑借著出色的拍攝性能、優(yōu)異的影像體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)智能剪輯和社交平臺輕松分享等優(yōu)勢，受到了越來越多的短視頻愛好者的青睞。隨著國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模擴(kuò)大，帶動(dòng)了全景相機(jī)市場需求的上升。
數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心等、觀研天下整理
第二，自2020年以來，東京奧運(yùn)會、北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會、巴黎奧運(yùn)會等國際賽事的熱度，激發(fā)了戶外運(yùn)動(dòng)的廣泛參與。在大眾需求和利好政策的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)冰雪、路跑、騎行、越野等戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱，且已逐步走向生活化、全民化。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過4億人次，兩年間戶外參與率快速提升至28%以上；截至2022年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4.5億人；2023年1-10月我國戶外用戶日活環(huán)比增長超100%。隨著戶外運(yùn)動(dòng)盛行，全景相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品成為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者記錄旅途和享受戶外的熱門選擇，為行業(yè)帶來了更多需求。
第三，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民生活水平不斷提高，人均可支配收入和人均消費(fèi)支出持續(xù)上升，為全景相機(jī)消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，利好行業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國居民人均可支配收入39218元，比上年名義增長6.3%；人均消費(fèi)支出26796元，比上年增長9.2%。第四，技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)著全景相機(jī)產(chǎn)品更迭與創(chuàng)新，使其應(yīng)用場景不斷深入及拓展，為消費(fèi)者帶來更好的拍攝及影像體驗(yàn)，進(jìn)一步助力了行業(yè)的發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、觀研天下整理
4.影石創(chuàng)新為全球全景相機(jī)市場龍頭企業(yè)
目前，全球全景相機(jī)市場參與者相對較少，主要有理光（日本）、影石創(chuàng)新（中國）、GoPro（美國）等企業(yè)，行業(yè)集中度高。其中，影石創(chuàng)新憑借著專利和技術(shù)等優(yōu)勢以及強(qiáng)大的品牌影響力，成為全球全景相機(jī)市場中的龍頭企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，在全球消費(fèi)級和專業(yè)級全景相機(jī)市場，其2023年市場份額分別達(dá)到67.2%和61.4%，遙遙領(lǐng)先其他企業(yè)。
2023年全球消費(fèi)級和專業(yè)級全景相機(jī)市場份額排名前三企業(yè)情況
| 排名 | 消費(fèi)級全景相機(jī) | 專業(yè)級全景相機(jī) |
| 1 | 影石創(chuàng)新（67.2%） | 影石創(chuàng)新（61.4%） |
| 2 | 理光（12.4%） | 深圳看到科技（14%） |
| 3 | GoPro（9.2%） | ZCAM（3.5%） |
| CR3 | 88.8% | 78.9% |
數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan、觀研天下整理(WJ)
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