我國空氣凈化器市場景氣度上升 線上表現(xiàn)突出 高端化趨勢顯現(xiàn)

近年隨著人們對健康問題的關(guān)注度日益提高，空氣凈化器作為保障室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要工具，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。特別是在霧霾天氣頻發(fā)和室內(nèi)裝修污染嚴(yán)重的背景下，空氣凈化器的需求更加旺盛。進(jìn)入2024年以來，受季節(jié)性因素與產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重加持，使得空氣凈化器市場景氣度上升其一季度、二季度以及三季度的空氣凈化器線上零售量同比增速依次為24%、33%、51%，增速持續(xù)攀升，全年有望超20%。與此同時，空氣凈化器廠商針對產(chǎn)品功能不斷創(chuàng)新研發(fā)，推出智能化、綠色化的新質(zhì)家電，這些產(chǎn)品既貼合消費(fèi)者的選購需求，又能提升企業(yè)的核心競爭力，帶領(lǐng)行業(yè)走向高端轉(zhuǎn)型。

一、市場景氣度上升，行業(yè)增速持續(xù)攀升

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。根據(jù)不同的工作原理和技術(shù)，空氣凈化器可以分為機(jī)械過濾式、光觸媒式、負(fù)離子式、臭氧式、復(fù)合式。

資料來源：觀研天下整理

空氣凈化器產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代家電領(lǐng)域的一個重要分支，近年隨著人們健康意識的提升和對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注，已逐漸成為了許多家庭和商業(yè)場所的必備設(shè)備。進(jìn)入2024年受產(chǎn)品創(chuàng)新、寵物凈化器的興起以及國家補(bǔ)貼政策的助力，使得空氣凈化器市場景氣度上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年空氣凈化器市場零售額達(dá)到了25.1億元，同比增長22.9%，零售量更是攀升至149.1萬臺，同比增長26.9%。另外2024年一季度、二季度、三季度的空氣凈化器線上零售量同比增速依次為24%、33%、51%，增速持續(xù)攀升。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀研天下整理

展望2024年全年，有相關(guān)預(yù)測分析，結(jié)合前三季度的高增長，且考慮到在國補(bǔ)環(huán)境下已經(jīng)提前透支的部分需求，預(yù)計24年全年空氣凈化器零售額及零售量整體增速將會有所回調(diào)，最終保持在24%、29%左右。對此對2024年全年預(yù)測，預(yù)計該年空氣凈化器零售額及零售量將達(dá)到58.2億元，341.7萬臺。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀研天下整理

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二、線上市場表現(xiàn)突出，消費(fèi)者購物習(xí)慣正逐漸向線上轉(zhuǎn)移

從渠道來看，線上市場表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度我國線上空氣凈化器零售額11.3 億元，同比增長 51%；零售量73.8 萬臺，同比提升 55.6%，零售額與零售量增長雙雙突破 50%。

相對于之下，線下市場則表現(xiàn)不佳，零售額與零售量均下滑。數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度我國線下空氣凈化器零售額1.4億元，同比下降8.9%；零售量4.5萬臺，同比下降9.6%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀研天下整理

綜上來看，目前我國消費(fèi)者的購物習(xí)慣正逐漸向線上轉(zhuǎn)移。特別是抖音這一新興渠道，自2023年第二季度以來，其市場占比持續(xù)上升，至第三季度已接近14%。這一變化不僅標(biāo)志著線上零售的崛起，也意味著傳統(tǒng)品牌之間的競爭正向新興平臺傾斜。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀研天下整理

三、高端化趨勢顯現(xiàn)，5K+和7K+市占率提升

我國空氣凈化器高端化趨勢顯現(xiàn)。近年來，科技進(jìn)步日新月異，在家電創(chuàng)新方面不斷影響著大家的生活，空氣凈化器廠商也針對產(chǎn)品功能不斷創(chuàng)新研發(fā)，推出智能化、綠色化的新質(zhì)家電，如智能控制、自動開關(guān)機(jī)、靜音模式以及深度除醛等，這些產(chǎn)品既貼合消費(fèi)者的選購需求，又能提升企業(yè)的核心競爭力，帶領(lǐng)行業(yè)走向高端轉(zhuǎn)型。目前空氣凈化器已經(jīng)不僅僅是簡單的除霾設(shè)備，而是具備了除甲醛、除異味、殺菌等多種功能。

從價格段來看，從低端(1000元以下)到高端(7000元以上)均有產(chǎn)品覆蓋，滿足了不同消費(fèi)群體的需求。其中2024年第三季度，除了寵物凈化器、大參數(shù)凈化器、加濕凈化一體機(jī)共同推動了1-3K價位段的快速增長外，新產(chǎn)品帶來的參數(shù)和產(chǎn)品力的大幅提升也拉動了5K+和7K+價位的增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度1-3K價位段銷售額占比65%，較2023年三季度增長了10.1個百分點(diǎn)；5K以上銷售額占比20.3%，較2023年三季度增長了1.2個百分點(diǎn)；7K-8 K價位段銷售額占比5.8%，較2023年三季度增長了0.6個百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC），觀研天下整理（WW）