一、行業(yè)相關(guān)概述
短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)幾秒到幾分鐘不等。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。
短視頻不同于微電影和直播，其制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道。
短視頻產(chǎn)品大體可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻幾類。其中綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。
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二、行業(yè)發(fā)展迅速，短視頻平臺(tái)已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道
由于順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強(qiáng)的社交屬性，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，短視頻產(chǎn)業(yè)正以驚人的速度蓬勃發(fā)展，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)已達(dá)驚人的15.5億個(gè)，職業(yè)主播達(dá)1508萬(wàn)人，可見(jiàn)短視頻已成為全民基礎(chǔ)應(yīng)用，同時(shí)也是網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。
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三、目前短視頻已成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中第一大細(xì)分市場(chǎng)，占比超四成
短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新業(yè)態(tài)細(xì)分行業(yè)，近年以其娛樂(lè)性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展。與此同時(shí)短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索、開(kāi)拓新的變現(xiàn)渠道，多維場(chǎng)景融入助推“短視頻+”跨界發(fā)展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+媒體”等，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2928.3億元，逼近3000億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)14%。預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3451.7億元左右。
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發(fā)展到目前，短視頻成為了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中第一大細(xì)分市場(chǎng)，占比超四成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比中，短視頻占比最大，占比比例達(dá)到了40.3%左右。
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四、“短視頻+”逐漸跨界融入各行各業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景中，當(dāng)下微短劇成為流量密碼
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資研究報(bào)告（2024-2031年）》顯示，近年隨著“短視頻+”逐漸跨界融入各行各業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景中，不斷拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是微短劇作為當(dāng)下的流量密碼，不僅受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注，也吸引政府部門、廣電媒體等機(jī)構(gòu)紛紛入場(chǎng)。微短劇是劇集領(lǐng)域術(shù)語(yǔ)。根據(jù)《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，微短劇是指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整故事情節(jié)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)影視劇。相較于傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻短則3個(gè)月、長(zhǎng)則一兩年的制作周期，微短劇成本更低，回款周期也更短。
近年來(lái)微短劇由于時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、爽點(diǎn)多，可迅速吸引觀眾眼球，極大滿足了當(dāng)下觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，成為“流量新貴”，并火到海外。尤其是2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，例如4月在橫店同時(shí)開(kāi)拍的短劇達(dá)100多部，但場(chǎng)外還有200個(gè)劇等待開(kāi)拍。2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了373.9億元，增速達(dá)到267.65%。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億。目前微短劇因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，已逐步發(fā)展成為一種具有獨(dú)特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。
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五、市場(chǎng)弊端日顯，需強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展
值得注意的是，雖然不可否認(rèn)當(dāng)下短視頻已成為人們交流溝通、內(nèi)容消費(fèi)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)，但隨之而來(lái)的，是其發(fā)展的短板也日益凸顯，令人擔(dān)憂。例如短視頻內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道；短視頻沉迷從早期的年輕化延伸至“上到九十九，下到小朋友”，成為“時(shí)間黑洞”的代名詞；短視頻平臺(tái)利益與流量?jī)?yōu)先，技術(shù)應(yīng)用“跑偏”，導(dǎo)致傳播規(guī)范失序，喪失商業(yè)倫理；短視頻造假等違規(guī)違法亂象頻發(fā)，沖擊公序良俗，影響社會(huì)穩(wěn)定。這些消極負(fù)面影響最終要社會(huì)和受眾埋單，是時(shí)候正視短視頻發(fā)展面臨的諸多問(wèn)題了。
短視頻行業(yè)發(fā)展弊端
| 發(fā)展弊端 | 具體情況 |
| 內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重 | 從記錄生活、才藝展示，到經(jīng)驗(yàn)分享、情緒表達(dá)，再到搞笑段子、花式科普，可以說(shuō)短視頻生動(dòng)呈現(xiàn)著世界的千姿百態(tài)，也折射出社會(huì)發(fā)展和時(shí)代變遷。這也導(dǎo)致各方資本加速投向短視頻行業(yè)，各個(gè)平臺(tái)為了搶用戶可謂是“手段”盡出。但細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，各家平臺(tái)上的爆火視頻都如出一轍，并無(wú)太多創(chuàng)新。 |
| 短視頻沉迷，成為“時(shí)間黑洞”代名詞 | 數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)151分鐘。刷視頻猛烈吞噬我們的時(shí)間，會(huì)讓人忽視自己的責(zé)任和義務(wù)，導(dǎo)致在家庭、工作和社會(huì)生活中的失控；也容易讓人陷入“信息繭房”，過(guò)度依賴虛擬世界，只看“偏好”內(nèi)容，逐漸失去對(duì)豐富世界的感知。一些短視頻的表演性看似引人入勝，實(shí)則效果邊際遞減，無(wú)需費(fèi)腦的快樂(lè)要靠不斷加強(qiáng)刺激強(qiáng)度或延長(zhǎng)時(shí)間來(lái)維持，于不覺(jué)間消磨人的專注力、創(chuàng)造力，會(huì)使個(gè)人的思維變得淺薄和僵化。另外短視頻中普遍使用的美化和濾鏡效果，侵蝕人們的審美觀念；長(zhǎng)時(shí)間高頻次的廣告洗腦，削弱人們理性消費(fèi)的定力；魚(yú)龍混雜的生態(tài)、良莠不齊的內(nèi)容、泛娛樂(lè)化的傾向，聯(lián)手沖擊著人們對(duì)主流文化和價(jià)值觀的認(rèn)同，對(duì)青少年和老年人的潛在危害尤其不容忽視。 |
| 違規(guī)違法亂象頻發(fā) | 一些平臺(tái)，對(duì)短視頻的內(nèi)容導(dǎo)向、傳播價(jià)值、社會(huì)影響等重視不足，對(duì)社交平臺(tái)賬號(hào)作品的把關(guān)意識(shí)不強(qiáng)，甚至對(duì)不良的、刺激性的內(nèi)容持半推半就的態(tài)度，其后果是會(huì)對(duì)公共利益造成損害。運(yùn)營(yíng)過(guò)度商業(yè)化，內(nèi)容頗為同質(zhì)化，原則底線模糊化，短視頻行業(yè)“亞健康”式競(jìng)爭(zhēng)被越來(lái)越多網(wǎng)友詬病。 |
| 傳播規(guī)范失序 | 短視頻平臺(tái)雖然有自動(dòng)內(nèi)容審查系統(tǒng)，但此類系統(tǒng)往往不夠完善，可能會(huì)被熟悉游戲規(guī)則者繞過(guò)審查。自動(dòng)審查系統(tǒng)能否及時(shí)升級(jí)，人工審查有沒(méi)有跟上，能夠從一個(gè)側(cè)面反映出平臺(tái)對(duì)“花頭”性的內(nèi)容是否“欲拒還迎”。內(nèi)容分發(fā)機(jī)制同樣存在弊端，在“流量為王”這根指揮棒下，一些平臺(tái)的流量分配更多遵循是否“吸睛”，致使一些質(zhì)量不高、單純博眼球的短視頻大行其道，造就了制造傳播虛假信息、內(nèi)容低俗、炫富攀比、無(wú)底線騙流量等問(wèn)題。算法推薦這把“雙刃劍”更值得推敲，持續(xù)向用戶推送“偏好”內(nèi)容，令用戶選擇面變窄，形成“信息繭房”，誘使用戶長(zhǎng)時(shí)間刷視頻，平臺(tái)倒是獲得了用戶黏性，可網(wǎng)絡(luò)沉迷問(wèn)題不容小覷。凡此種種，平臺(tái)還需反躬自省。 |
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溯其根源，造成短視頻領(lǐng)域亂象滋生的原因，一方面是“娛樂(lè)至死”的無(wú)度與泛化，另一方面是平臺(tái)利益與流量?jī)?yōu)先，技術(shù)應(yīng)用“跑偏”，導(dǎo)致傳播規(guī)范失序，喪失商業(yè)倫理。
短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類平臺(tái)如雨后春筍，但不容野蠻生長(zhǎng)。因此面對(duì)短視頻領(lǐng)域亂象頻發(fā)、某些人竭澤而漁、技術(shù)應(yīng)用劍走偏鋒，治理當(dāng)“該出手時(shí)就出手”，助力行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)正視短視頻成癮對(duì)社會(huì)發(fā)展、個(gè)體成長(zhǎng)的影響，不能單靠機(jī)制保駕護(hù)航、網(wǎng)民集體努力，掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)公司，理應(yīng)有更多擔(dān)當(dāng)、更多追求、更多作為?？傮w來(lái)看，未來(lái)短視頻行業(yè)要穩(wěn)居可持續(xù)發(fā)展“快車道”，既需拓展增量，更要深耕存量。
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