前言：女性向游戲逐漸成為游戲市場中一個(gè)快速增長的細(xì)分市場，用戶規(guī)模超過3億人次，市場規(guī)模達(dá)到958億元，在整體游戲市場規(guī)模中的占比從2018年的19%提升至2023年的32%。同時(shí)，女性玩家有“為愛付費(fèi)”的消費(fèi)偏好，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率或更高，并且女性向游戲產(chǎn)品成功也可以塑造出新的IP，也可與品牌聯(lián)名的主題餐飲、快閃店及漫展等，展現(xiàn)出強(qiáng)大出圈能力和商業(yè)化潛力，吸引著越來越多的游戲企業(yè)布局。
1、女性向游戲品類相對集中，重在滿足情緒價(jià)值
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國女性向游戲行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預(yù)測報(bào)告（2024-2031年）》顯示，女性向游戲是專門針對女性用戶研發(fā)或包含較多女性喜愛元素的游戲，其特點(diǎn)是以女性需求為設(shè)計(jì)核心，游戲題材受女性歡迎，且游戲中女性用戶比重較大。在我國，女性向游戲可以根據(jù)的用戶心理訴求的不同可分成消除融合、休閑換裝RPG、女尊成長、擬真養(yǎng)寵、乙女戀愛、群像育成以及偶像養(yǎng)成等7個(gè)種類。
女性向游戲分類
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分類 |
特點(diǎn) |
代表游戲作品 |
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乙女戀愛 |
乙女游戲一般以女性為主角，男性為可攻略角色，以異性戀愛為核由女主展開劇情，編織各種故事，通過新鮮體驗(yàn)、成長成就、音畫體驗(yàn)來滿足女性對向往愛情的心理，游戲往往有明確的戀愛結(jié)局。需要注意的是，乙女游戲的玩家并不局限年齡層甚至性別。 |
《戀與制作人》《時(shí)空中的繪旅人》 |
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群像育成 |
群像育成類游戲指玩家通過在游戲中培育角色，以愛情+友情為表達(dá)方式，在各種角色的成長中收獲樂趣和成就感。這類游戲劇情中戀愛關(guān)系并不明確，不注重一對一戀愛，旨在令女性獲得眾星捧月的體驗(yàn)。 |
《食物語》《偶像夢幻祭2》 |
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休閑換裝 |
此類游戲以滿足女性愛美的心理為目的，通過化妝、換服裝、設(shè)計(jì)發(fā)型等操作讓女性實(shí)現(xiàn)欣賞美、收集美和炫耀美的愿望。 |
《閃耀暖暖》《奇跡暖暖》 |
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消除融合 |
多數(shù)女性有天然的整理癖好和強(qiáng)迫癥，且偏好玩法簡單的游戲，現(xiàn)代消除游戲多在傳統(tǒng)的三消玩法上融合模擬經(jīng)營的內(nèi)容，使用戶在音畫體驗(yàn)中放松的同時(shí)取得一定的成長成就。 |
《夢幻家園》《夢幻花園》 |
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擬真養(yǎng)寵 |
擬真養(yǎng)寵類游戲一般是以親情陪伴為出發(fā)點(diǎn)的治愈系游戲，旨在通過對專屬寵物的培養(yǎng)，喚醒用戶的情感寄托，同時(shí)治愈用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的緊張、不安和焦慮。 |
《旅行青蛙》《月兔歷險(xiǎn)記》 |
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女尊成長 |
女尊成長類游戲一般是為了滿足用戶宣泄情緒的訴求，使女性在游戲中拿到“大女主”劇本，實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的逆襲欲望，目前宮斗題材多結(jié)合女尊成長的劇情主線。 |
《杜拉拉升職記》《熹妃傳》 |
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偶像養(yǎng)成 |
相比于一般的養(yǎng)成類，偶像養(yǎng)成類游戲的體驗(yàn)類似于在二次元世界里追星。在游戲中塑造角色，并觸碰角色的內(nèi)心，以滿足年輕女性偶像崇拜 |
《偶像夢幻祭2》《LoveLive!學(xué)園偶像祭》 |
資料來源：觀研天下整理
2、女性向游戲市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模超3億人次
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，游戲行業(yè)規(guī)模不斷壯大，女性向游戲在游戲市場中逐漸嶄露頭角，并吸引著越來越多的女性玩家，成為游戲市場中一個(gè)快速增長的細(xì)分市場。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國女性游戲用戶規(guī)模已從2015年的2.3億增長到2019年的3億人次，占游戲用戶總規(guī)模的46.2%，已接近半數(shù)。同時(shí)，近幾年，我國女性向游戲市場規(guī)模保持持續(xù)增長，2023年達(dá)到958億元，同比增長11%，在整體游戲市場規(guī)模中的占比從2018年的19%提升至2023年的32%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
3、女性玩家有“為愛付費(fèi)”的消費(fèi)偏好，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率或更高
而女性玩家在游戲類消費(fèi)的抉擇上，對所購物品的附加價(jià)值重視程度較高，如情感價(jià)值、社交價(jià)值、角色外觀、分享價(jià)值等，這也使得女性向游戲的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率更高。根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，女性消費(fèi)者在游戲上花費(fèi)的時(shí)間和金錢均高于男性消費(fèi)者，其中在時(shí)間方面多出35%，在金錢方面則高出31%。
從市場表現(xiàn)來看，以2024年上半年為例，游戲流水排名第一的女性向手游《戀與深空》，累計(jì)收入已經(jīng)達(dá)到16.2億元。《世界之外》和《光與夜之戀》位居第二、第三位，上半年流水分別是6.85億元和4.62億元。其中，疊紙游戲在1月18日上線的3D乙女游戲《戀與深空》，開服第三天的下載量就已突破1000萬次，登頂全球多個(gè)地區(qū)免費(fèi)榜。
4、女性向游戲IP價(jià)值開發(fā)空間或打開
與此同時(shí)，女性向游戲產(chǎn)品成功也可以塑造出新的IP，帶動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”，如明信片、紙袋、手幅、徽章、光柵扇子等“谷子”。據(jù)2024年天貓雙11全周期（10月21日-11月11日）品牌成交榜單顯示，包含女性向游戲《未定事件簿》、一般向游戲“崩壞系列”的miHoYo（米哈游）旗艦店成為今年度雙11首個(gè)破億品牌；疊紙工作室的“疊紙心意旗艦店”則位居雙榜第二。
潮流玩具店鋪銷售榜（根據(jù)2024年天貓雙11活動(dòng)期間店鋪累計(jì)GMV排名）
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排名 |
店鋪名稱 |
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TOP1 |
miHoYo旗艦店 |
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TOP2 |
疊紙心意旗艦店 |
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TOP3 |
泡泡瑪特旗艦店 |
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TOP4 |
萬代官方旗艦店 |
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TOP5 |
明日方舟旗艦店 |
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TOP6 |
代號蔦旗艦店 |
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TOP7 |
原神旗艦店 |
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TOP8 |
光與夜之戀旗艦店 |
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TOP9 |
三月獸旗艦店 |
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TOP10 |
bilibili旗艦店 |
資料來源：觀研天下整理
此外，品牌聯(lián)名的主題餐飲、快閃店及漫展等也是女性向游戲衍生產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，如今年的肯德基與《戀與深空》聯(lián)名推出的幸福套餐，隨餐品贈(zèng)送限量周邊，兩種套餐價(jià)格分別為45元和52元，套餐開啟預(yù)約后瞬間售罄，而在二手平臺上價(jià)格漲至300元。
5、多家游戲企業(yè)布局
因此，在女性向游戲市場展現(xiàn)強(qiáng)大出圈能力和商業(yè)化潛力下，吸引著越來越多的游戲企業(yè)布局。例如，網(wǎng)易-S公司自研自發(fā)乙游《世界之外》2024年1月開啟不限量、不刪檔測試，并多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10。
我國游戲企業(yè)布局女性向游戲概況
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公司 |
相關(guān)布局 |
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心動(dòng)公司 |
公司自研自發(fā)生活模擬游戲《心動(dòng)小鎮(zhèn)》2024年7月國服上線首月下載量超3500萬，并多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10。 |
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騰訊控股 |
公司2021年推出乙游《光與夜之戀》，上線首日即進(jìn)入iOS暢銷榜前10。 |
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網(wǎng)易-S |
公司自研自發(fā)乙游《世界之外》2024年1月開啟不限量、不刪檔測試，并多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10。 |
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星輝娛樂 |
公司曾發(fā)行的乙游《少女的王座》，預(yù)下載階段登頂iOS游戲免費(fèi)榜。 |
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天舟文化 |
公司儲(chǔ)備游戲包括古風(fēng)2D女性向模擬養(yǎng)成手游《夢浮生》。 |
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電廣傳媒 |
公司儲(chǔ)備產(chǎn)品《一起奔赴的星光》為款女性向偶像養(yǎng)成冒險(xiǎn)類+音舞類手游，已于2023年5月份取得版號。 |
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三七互娛 |
公司2023年上線了自研自發(fā)女性向MMO手游《扶搖一夢》，最高排名iOS免費(fèi)榜第九。公司儲(chǔ)備產(chǎn)品包括現(xiàn)代都市寫實(shí)女性向游戲《代號夢境》。 |
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中文傳媒 |
公司旗下智明星通在海外代理發(fā)行了《奇跡暖暖》《戀與制作人》等女性向游戲。 |
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祖龍娛樂 |
公司自研自發(fā)了女性向游戲《以閃亮之名》，國服2023年3月上線后多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10。 |
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友誼時(shí)光 |
公司深耕女性向手游賽道，主要產(chǎn)品包括《浮生為卿歌》、《凌云諾》、《浮生憶玲瓏》等。 |
資料來源：觀研天下整理（WYD）
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