體育賽事運營行業(yè)：亞歐地區(qū)為最大區(qū)域市場 中國市場產(chǎn)業(yè)鏈拉動效應較強

一、 全球體育賽事行業(yè)發(fā)展歷程回顧

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國體育賽事運營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，體育賽事是伴隨著人類社會的發(fā)展而形成和演進的。在人類歷史長河中，體育賽事的內(nèi)容、形式、功能以及組織運營方式等都經(jīng)歷了持續(xù)不斷的演化，大致經(jīng)歷了以下四個發(fā)展階段。

1、體育賽事的起源

人類的體育活動起源很早，最早的形式應該是自發(fā)的、出于生存本能需要的一種身體行為(如獵獵）。歷史記錄與考古發(fā)現(xiàn)的材料表明，早在公元前2700年，中國就有了徒手武術(shù)。埃及、亞述與克里特島等地也出現(xiàn)了弓箭、跳遠與球類運動。

早期的人類體育運動往往缺乏獨立意義，通常是作為宗教儀式的一部分而具有濃重的神秘色彩。其意義經(jīng)常被提升到“符號”和“精神”層面。當代規(guī)模與影響力最大的人類體育盛會—現(xiàn)代奧林匹克運動會便是在古希臘人的宗教祭祀活動基礎(chǔ)上演變而來的。信奉多神教的古希臘人，每逢重大祭祀日就會以唱歌、跳舞和體育競技等方式作為祭祀活動來表達對諸神的敬意。其中，最為隆重的就是對眾神之首——宙斯的祭祀。古代奧運會就直接源于這一重大宗教活動。渴望和平的古希臘各城邦之間約定，在奧運會舉辦期間能夠以神的名義進行休戰(zhàn)以達到短暫的和平和災難的減少。從此，對和平的追求就成為奧運會一個永恒的主題和精神內(nèi)核。在奧運會發(fā)源地的古希臘，人們的體育運動觀與實踐對人類的體育活動與賽事的發(fā)展有著極為重要的影響。體育運動在這里不僅普遍受到重視，甚至被視為是一種崇高的活動。古希臘詩人荷馬的《伊利亞特》（公元前8世紀）中就曾記述阿奇里斯為了紀念在戰(zhàn)爭中死去的朋友巴托勒特別舉行了一場體育競賽，這是目前為止有關(guān)運動比賽最早的記載。

2、體育賽事的萌芽——體育游戲

體育運動競賽項目最早是以“游戲”的形式出現(xiàn)的，具有從宗教意義上的“神圣”活動向世俗意義上的娛樂活動過渡的性質(zhì)。如現(xiàn)代足球最早起源于我國漢代“跳鞠”游戲?，F(xiàn)代籃球運動則是由美國體育教師詹姆士·奈史密斯于1891年發(fā)明的。當時由于冬季人們?nèi)狈κ覂?nèi)球類運動，奈史密斯便從工人和兒童用足球向桃子框中投球的游戲中得到啟發(fā)，設計將兩只桃籃分別釘在健身房內(nèi)兩端看臺的欄桿上，籃口水平向上，距地面約10英尺，以足球為比賽工具向籃內(nèi)投挪足球，入籃即得1分，按得分多少來定勝負。因為這項游戲最初使用的是桃籃和球，故名“籃球”。

3、體育比賽的傳統(tǒng)形式——體育競賽

以“游戲”形式出現(xiàn)的體育競賽活動為體育賽事的進一步演進和發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

競技性質(zhì)的運動相比游戲形式的運動的一個最大的不同點就在于，運動內(nèi)容更完整、規(guī)范和系統(tǒng)，并有了相應的嚴格評判規(guī)則。從概念上來看，體育競賽是在規(guī)則的統(tǒng)一規(guī)定下，采用公平合理的競賽方法，運用人體的體能、智慧及所掌握的技戰(zhàn)術(shù)能力，按特定的形式進行的競技活動過程。

在體育競爭活動發(fā)展的早期，賽事組織舉辦方與參與者只關(guān)注活動內(nèi)容本身及其結(jié)果。

傳統(tǒng)的體育賽事由“參賽活動人群（包括運動員、裁判人員與組織管理人員）”競賽的空間（比賽場地）與物質(zhì)條件”以及“組織管理”三個子系統(tǒng)構(gòu)成。賽事組織者對體育競技活動范圍以外的經(jīng)濟、社會、文化乃至科技等環(huán)境并不關(guān)注。這一方面受傳統(tǒng)社會生產(chǎn)力發(fā)展低下以及物質(zhì)與精神生活貧乏的社會環(huán)境制約，也與體育賽事本身的影響力難以“溢出”競賽范圍有直接關(guān)系。

二、現(xiàn)代體育賽事及其發(fā)展特征

無論是在世俗意義上的娛樂活動發(fā)展演變而來，還是在宗教意義上的敬神與祭祀活動基礎(chǔ)上形成，傳統(tǒng)體育賽事一個最為顯著的特點就是它的“非功利性”或“公共”性。這可以是在一個社區(qū)尺度，也可以是在地區(qū)、全國甚至全球（如1984年以前的國際奧林匹克運動會）的尺度。公共部門主導成為賽事舉辦與組織管理的唯一形式。但是，隨著時代的發(fā)展，經(jīng)濟、社會文化、政治和科技等元素均已介入體育賽事的發(fā)展演變，體育競賽活動過程變得復雜起來，其內(nèi)涵和外延發(fā)生了很大的變化，不僅表現(xiàn)出“競技體育”和“大眾體育”兩個發(fā)展向度，而且社會活動中的休閑娛樂類賽事也被納入體育賽事發(fā)展的內(nèi)容。

三、 全球體育賽事行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況

1、全球體育賽事規(guī)模持續(xù)擴大，亞歐地區(qū)是最大區(qū)域市場

隨著多項知名賽事的全球化推廣，當前全球體育賽事規(guī)模持續(xù)擴大，截止2023年，全球體育賽事行業(yè)市場規(guī)模約為451.37億美元，其中亞洲和歐洲地區(qū)是全球體育賽事行業(yè)最大的區(qū)域市場，此外北美地區(qū)也是局部較為發(fā)達的體育賽事地區(qū)，這三大地區(qū)成為全球體育賽事行業(yè)的主流區(qū)域，各區(qū)域市場份額大致如下。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、亞洲杯和亞運會為亞洲地區(qū)主要體育賽事

a、亞洲杯

亞足聯(lián)亞洲杯（AFC Asian Cup，簡稱亞洲杯）是由亞足聯(lián)主辦的國際性足球隊比賽，為亞洲水平最高、影響力最大的足球賽事。亞洲杯每四年舉辦一屆，亞足聯(lián)成員均可參賽。1956年首屆亞洲杯決賽階段在香港進行，共有四支球隊參加，最終韓國隊奪得冠軍。

亞洲杯是世界歷史第二悠久的洲際國家隊（代表隊）比賽，僅次于1916年創(chuàng)辦的美洲杯，比第一屆非洲國家杯（1957年）早一年，比第一屆歐洲國家杯（1960年創(chuàng)立，現(xiàn)名歐洲足球錦標賽）早四年創(chuàng)辦。

b、亞運會

亞運會，是亞洲規(guī)模最大的綜合性運動會，由亞洲奧林匹克理事會的成員國輪流主辦，每四年舉辦一屆。

綜合賽會的分別有亞洲夏季運動會（亞運會）、亞洲冬季運動會（亞冬會）、亞洲青年運動會（亞青會）、亞洲殘疾人運動會（亞殘會）、亞洲沙灘運動會（亞沙會）、亞洲室內(nèi)與武道運動會（亞室武會）等。

3、亞洲體育賽事行業(yè)市場規(guī)模連續(xù)四年穩(wěn)增長

從2020年到2023年，亞洲地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模連續(xù)四年穩(wěn)定增長，2023年其市場規(guī)模約為159.92億美元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

四、 中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模及供應分析

1、中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模增長存在較多不利因素

影響中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模的因素主要如下：

a.宏觀環(huán)境：政治和經(jīng)濟環(huán)境的不穩(wěn)定或封閉都可能對體育賽事市場發(fā)展產(chǎn)生不利影響。例如，政治環(huán)境的不確定性可能會導致政府不支持或限制體育競賽的發(fā)展，而經(jīng)濟發(fā)展不好則可能導致運動員和賽事組織者缺乏足夠的資金支持。

b.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：中國體育產(chǎn)業(yè)主要以體育用品制造業(yè)為主，2023年我國體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出占整個體育產(chǎn)業(yè)的比例超過40%，而體育服務業(yè)、體育賽事運營等高附加值領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使得中國體育產(chǎn)業(yè)在國際競爭中處于劣勢地位，也限制了體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

c.產(chǎn)業(yè)集中度：中國體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模較小，缺乏具有國際競爭力的龍頭企業(yè)。這在一定程度上制約了中國體育產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力，也影響了體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

d.市場規(guī)范化程度：我國體育競賽市場的標準化和規(guī)范化程度較低，存在許多不規(guī)范和不合法的行為。例如，賽事組織混亂、作弊等問題，這些都會對體育競賽市場的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，從而限制了體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

e.文化和社會環(huán)境：在中國的文化和社會環(huán)境中，人們重視家庭、朋友、傳統(tǒng)和榮譽。這些因素可能會影響體育競賽市場的發(fā)展，比如家長可能會限制孩子參加一些較為傳統(tǒng)的比賽，這也會在一定程度上影響體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

f.專業(yè)人才缺乏：在中國，體育競賽市場的專業(yè)人才相對缺乏。這可能會導致一些不規(guī)范或不合法的行為，同時也限制了體育競賽市場的發(fā)展，進而影響體育賽事行業(yè)的市場規(guī)模。

體育賽事是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，現(xiàn)階段國內(nèi)體育賽事商業(yè)化仍舊處于早期階段。與英美等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)偏重體育用品及相關(guān)產(chǎn)品，在體育服務、經(jīng)營等方面有效供給不足，體育賽事運營體系不健全，商業(yè)化程度也偏低，存在收入過分依賴贊助等問題。

2、中國體育賽事（運營）行業(yè)市場規(guī)?？傮w保持上升態(tài)勢

市場規(guī)模方面，我國體育賽事（運營）行業(yè)近年來總體保持上升態(tài)勢，2020年由于新冠疫情影響，體育賽事市場規(guī)模大幅縮小，2021年開始回升，2023年市場規(guī)模已經(jīng)達到427億元。具體如下：

資料來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2020年行業(yè)的市場規(guī)模有所下降，主要原因為疫情導致體育行業(yè)消費者對線下需求下降，使得具有線下聚集性特征的場所，尤其是線下體育場館（所），逐漸關(guān)停，或?qū)Ⅲw育運動由線下消費轉(zhuǎn)為線上消費。使得整個行業(yè)規(guī)模在此期間呈現(xiàn)出少量下滑，但整體規(guī)模在穩(wěn)步提升的趨勢，2022年后，消費者線下需求回升，線下體育場館數(shù)量恢復增長，2019年約為354.44萬個，前兩年較為平穩(wěn)的提升，2023年提升至459.27萬個，可看出國家對體育行業(yè)的重視?，F(xiàn)如今，中國積極提倡“全民運動”理念，民眾對各項體育賽事關(guān)注度逐步提高，線上消費和線下消費兩種渠道的消費方式也使得整個市場的供給足以與市場需求持平，整個規(guī)模穩(wěn)步上升。

3、體育熱度提升，我國體育賽事行業(yè)產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈拉動效應

供應規(guī)模方面，近年來我國體育賽事舉辦數(shù)量不斷增加，以路跑賽事為例，根據(jù)田徑協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年，全國共舉辦路跑賽事699場。而作為舉辦體育賽事的體育場館數(shù)量方面，近年來我國體育場館數(shù)量快速增長，2023年全國體育場地459.27萬個，體育場地面積40.71億平方米，全國人均體育場地面積2.89平方米。

資料來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

體育行業(yè)的熱度在逐年提升，人們對于運動的需求量也越來越大，整個市場的需求量增大。并且政府也發(fā)表了很多全民健身計劃等相關(guān)政策，鼓舞群眾進行運動。我國體育賽事行業(yè)主要供應特點如下：

1、產(chǎn)業(yè)鏈拉動效應：

體育賽事的舉辦通常需要涵蓋場館租賃、場地布置、安保服務、餐飲食宿、交通運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

體育賽事的舉辦能夠帶動這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成更為完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。

2、不確定性：

體育比賽的結(jié)果具有不確定性，這給賽事的物流活動帶來了不確定性。

除此之外，體育賽事涉及的諸多因素（如交通、居住、休閑與飲食等）也很難在賽前進行準確預測，因此需要在物流服務中建立快速應急機制。

3、推動就業(yè)與城市發(fā)展：

體育賽事的舉辦會帶動大量的就業(yè)機會，包括場館工作人員、保安人員、服務人員、贊助商團隊等，為城市的就業(yè)市場帶來活力。

同時，體育賽事的舉辦還能推動城市旅游發(fā)展、促進城市交通建設等，有利于城市的長期發(fā)展。