前言：隨著旅游市場恢復(fù)，主題樂園作為多數(shù)人“周邊游”的選擇，需求越發(fā)多元化、個性化，帶動市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已經(jīng)超過百億且保持增長趨勢，國際與本土樂園紛紛跑步入局，截止當(dāng)前注冊量已超過160家。目前，我國主題樂園市場環(huán)境復(fù)雜。一方面，巨頭營收微薄，部分品牌們通過促銷策略來刺激游客入園及消費(fèi)，如香港迪士尼樂園推出約200元的“三合一美食餐券”優(yōu)惠套餐等；而中小型主題樂園則面臨拍賣與破產(chǎn)。不過，截至2024年10月，我國主題公園中有59%已經(jīng)實現(xiàn)經(jīng)營性盈利。雖然國內(nèi)外市場環(huán)境復(fù)雜，我國本土主題樂園品牌持續(xù)走擴(kuò)張之路。再者，截至2023年9月，中國主題樂園市場滲透率僅為27%，而發(fā)達(dá)市場平均水平高達(dá)68%，國內(nèi)市場需求仍然尚未被完全滿足。因此，外資品牌加碼中國市場布局，本土品牌繼續(xù)擴(kuò)張之路，我國主題樂園市場將愈發(fā)激烈。
1、主題樂園行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)注冊量呈上下波動趨勢
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國主題樂園行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢分析報告（2025-2032年）》顯示，主題樂園屬于游樂園的一種，園區(qū)內(nèi)通常包含多個具有不同故事線的區(qū)域，區(qū)域內(nèi)的景觀、建筑、人造景點及活動設(shè)施均基于一個或多個特定的主題，特征主要包括長期商業(yè)運(yùn)營，有大量資金投入，建設(shè)有游樂、餐飲、零售和其他綜合服務(wù)設(shè)施，游客需付費(fèi)參觀游覽，有固定經(jīng)營場所，室內(nèi)、室外或室內(nèi)外結(jié)合的封閉式園區(qū)。
近年來，隨著旅游市場恢復(fù)，民眾對文化娛樂和休閑旅游需求逐漸旺盛，主題樂園作為多數(shù)人“周邊游”的選擇，需求越發(fā)多元化、個性化，帶動市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，國際與本土樂園紛紛跑步入局。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國主題樂園行業(yè)市場規(guī)模超過百億，已居全球第二，并仍將保持增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
目前，我國現(xiàn)存主題公園相關(guān)企業(yè)3353家。同時，近十年來，我國主題公園行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量呈上下波動態(tài)勢，2023年注冊214家主題公園相關(guān)企業(yè)，同比增長52.86%；截至目前，2024年已注冊169家相關(guān)企業(yè)。從成立年限分布來看，現(xiàn)存主題公園相關(guān)企業(yè)中，成立年限在5-10年的相關(guān)企業(yè)最多，占比54.64%。
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2、主題樂園市場環(huán)境復(fù)雜，接近六成企業(yè)實現(xiàn)盈利
這兩年在疫情及國際貿(mào)易局勢緊張的影響下，我國主題樂園市場環(huán)境復(fù)雜。以頂流迪士尼為例，2024年11月，華特迪士尼公司發(fā)布的財報顯示，截至9月28日最新一個季度實現(xiàn)營收225.7億美元。其中，營收增長強(qiáng)勁的體驗部門（包括主題公園和周邊產(chǎn)品等）收入僅增長1%至82.4億美元，營業(yè)利潤則下降6%至16.6億美元。
從整個主題樂園市場來看，根據(jù)中國主題公園研究院發(fā)布的報告指出，截至2024年10月，我國主題公園行業(yè)整體表現(xiàn)較2023年有所回落，游客數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑。其主要原因是，2023年有補(bǔ)償性消費(fèi)加持，而2024年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，使得消費(fèi)者對非剛需的娛樂消費(fèi)會相對理性謹(jǐn)慎。
再者根據(jù)海昌海洋公園披露的2024年上半年財報指出，雖然主題公園入園人次增長21%，整體收入增長6.82%，但凈虧損擴(kuò)大。
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因此，為刺激游客入園及消費(fèi)，主題樂園品牌也推出一系列促銷策略，如香港迪士尼樂園則推出約200元的“三合一美食餐券”優(yōu)惠套餐等。而且在今2024年的“雙11”大促中，環(huán)球影城、迪士尼樂園、長隆等大牌主題樂園紛紛推出一些超低折扣商品。
一邊是巨頭們下場混戰(zhàn)，另一邊，有主題樂園則倒在了2024年。2024年11月24日，我國游樂園類的最大規(guī)模破產(chǎn)拍賣以流拍結(jié)束，標(biāo)的是江西九江大千世界夢幻樂園，曾是當(dāng)?shù)厥浊恢傅挠螛穲鏊?，擁?00多個游樂項目；國產(chǎn)大型動漫主題樂園“龍?zhí)託g樂谷”、曾號稱投資400億的武漢“世茂嘉年華”等項目均淪落到被拍賣。
實際上，主題樂園投資規(guī)模大，占地面積廣，城市用地為主，需要一定規(guī)模、有一定消費(fèi)能力的客流作為支撐,所以主要由當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長驅(qū)動，如好萊塢環(huán)球影城、巴黎迪士尼等；而日韓地區(qū)的主題樂園則同時伴隨著當(dāng)?shù)厝丝诤徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展；中國大型主題樂園率先在人口稠密、人均GDP較高的東部沿海、一線城市發(fā)展起來。
資料來源：觀研天下整理
不過，根據(jù)中國主題公園研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，截至2024年10月，我國主題公園中，59%已經(jīng)實現(xiàn)經(jīng)營性盈利，19%實現(xiàn)收支平衡，22%仍處于虧損狀態(tài)。不過，這些虧損狀態(tài)基本上是一些小型主題樂園，原因主要是產(chǎn)品及營銷模式老舊、缺乏吸引力，或者投入新項目資金占用過大。
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3、與外資大牌硬剛，本土主題樂園行業(yè)持續(xù)走擴(kuò)張之路
雖然國內(nèi)外市場環(huán)境復(fù)雜，我國本土主題樂園品牌持續(xù)走擴(kuò)張之路。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，中國主題樂園市場滲透率僅為27%，而發(fā)達(dá)市場平均水平高達(dá)68%，預(yù)計到2025年底市場規(guī)?；虺^900億元?！?024中國主題公園競爭力評價報告》提及，2025年國內(nèi)主題公園年游客量將增長10%-20%，經(jīng)營收入將增加5%-15%，可見國內(nèi)市場需求仍然尚未被完全滿足。
再加上，當(dāng)前國家對主題公園的建設(shè)已經(jīng)有相關(guān)的引導(dǎo)與限制，對各省份主題樂園建設(shè)均需要有一定的規(guī)劃——所在省份能容納建設(shè)多少座，哪個城市合適建，這些均需要經(jīng)過文化旅游部門和城市規(guī)劃部門評估。這也側(cè)面反映出我國對于主題樂園行業(yè)投資熱情仍然高漲。
而且部分外資主題樂園品牌繼續(xù)加大對中國市場布局。例如，2024年8月，上海迪士尼度假區(qū)宣布將打造樂園內(nèi)首個以漫威超級英雄為主題的大型景點；上海迪士尼的第三座迪士尼主題酒店已在建設(shè)中。北京環(huán)球影城則在謀劃二期項目。
此外，迪士尼和環(huán)球影城等國際主題樂園品牌相繼進(jìn)駐與，也使得本土主題樂園不斷加快布局腳步，甚至倒逼著其從內(nèi)容、體驗、景觀、營銷等方面創(chuàng)新與對標(biāo)，縮小與國際品牌之間的競爭力差距，提升市場份額。
例如，海昌布局奧特曼IP及相關(guān)衍生品，在上海海昌海洋公園或鄭州海昌海洋度假區(qū)內(nèi)，孩子們能在奧特曼主題園區(qū)玩耍，身著披風(fēng)、手持玩偶，完全沉浸在電影場景之中。
而且海昌海洋公園方面表示，海昌海洋公園與國家航天科研團(tuán)隊合作，共同開發(fā)了仿生鯨鯊、仿生鰩魚、仿生江豚等仿生科技產(chǎn)品，通過高科技還原，海昌海洋公園向游客展示了珍稀、瀕危生物游弋在大海中的風(fēng)姿，讓更多游客了解海洋知識，并獲得新的體驗與感受。
華強(qiáng)方特2024年圍繞“熊出沒”IP，推出全新樂園品牌“熊出沒樂園”。據(jù)統(tǒng)計，2024年以來華強(qiáng)方特已先后開業(yè)9個主題公園，還有7個城市的主題公園項目在建設(shè)中，遠(yuǎn)超以往每年開業(yè)2個左右的擴(kuò)張速度。
接下來，上海樂高樂園、三亞Hello Kitty主題公園、上海小豬佩奇戶外主題樂園等若干大型樂園還在排隊上新中。
綜上所述，在游客消費(fèi)謹(jǐn)慎、國際品牌競爭等壓力下，我國主題樂園行業(yè)競爭將會更加激烈。（WYD）
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