在線旅游平臺（OTA）深度參與大陸旅游市場約七成的經(jīng)濟活動。歷經(jīng)20多年的發(fā)展，我國在線旅游市場交易規(guī)模已超1萬億元。結(jié)構(gòu)上，交通、住宿為在線旅游平臺營收的主要組成部分。整體來看，2023年我國在線交通、在線住宿、在線度假交易規(guī)模達7753億元、2568億元、792億元，占比70%、23%、7%。分平臺來看，攜程、同程營收中交通住宿分別占比79%、69%。在線旅游平臺主要分為三類，其中同程用戶數(shù)穩(wěn)居第一。
一、OTA 平臺深度參與大陸旅游市場約七成的經(jīng)濟活動
在線旅游平臺（OTA，即 Online Travel Agency）是全方位、多角度聚合旅游資源和信息，并將其鏈接至終端消費者的互聯(lián)網(wǎng)平臺。
OTA 平臺深度參與大陸旅游市場約七成的經(jīng)濟活動。歷史經(jīng)驗來看，按消費行為分，旅游購物、交通、餐飲、住宿、游覽分別對旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值貢獻率為31%、27%、14%、8%、5%。除旅游購物、餐飲外的出行環(huán)節(jié)，中國 OTA 平臺均深度參與，承擔流量聚合、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品數(shù)字化標準化、撮合交易等職能，因而可以說 OTA 平臺參與了大陸旅游市場一半以上的經(jīng)濟活動。
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二、我國在線旅游市場交易規(guī)模已超1萬億元
歷經(jīng)20多年的發(fā)展，我國在線旅游市場交易規(guī)模已超1萬億元。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023 年我國在線旅游行業(yè)交易規(guī)模達 11113 億元。
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三、交通、住宿為在線旅游平臺營收的主要組成部分
結(jié)構(gòu)上，交通、住宿為在線旅游平臺營收的主要組成部分。整體來看，2023年我國在線交通交易規(guī)模達7753億元，占比70%；在線住宿交易規(guī)模達2568億元，占比23%；在線度假交易規(guī)模達792億元，占比7%。
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分平臺來看，攜程、同程營收中交通住宿分別占比79%、69%。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年H1攜程交通、住宿、旅行產(chǎn)品、其他產(chǎn)品分別占比 40%、39%、8%、13%；同程交通、住宿、旅行產(chǎn)品、其他產(chǎn)品分別占比 41%、28%、27%、14%。
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四、在線旅游平臺主要分為三類，其中同程用戶數(shù)穩(wěn)居第一
在線旅游平臺主要玩家基本可分為三類，一類是攜程，通過數(shù)十年的機酒資源的積累、強大的銷售及履約能力持續(xù)螺旋式發(fā)展，持續(xù)強化平臺規(guī)模效應(yīng)；一類是同程、飛豬、美團，各自依靠龐大的微信、阿里系、美團系流量，進行穩(wěn)步的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)；一類是抖音，作為后起之秀，憑借其重要內(nèi)容營銷陣地的社交媒體平臺地位，吸引上游資源供應(yīng)商入駐，鼓勵商家使用類“價格歧視”型產(chǎn)品為自身品牌進行營銷和引流，雖核銷率不及其他平臺，但仍是品牌增加曝光、吸引新客、搶奪份額的重要渠道。
我國頭部 OTA 平臺核心客群定位及競爭優(yōu)勢
| OTA 平臺 | 核心客群定位 | 競爭優(yōu)勢 |
| 攜程 | 商務(wù)差旅用戶+中年白領(lǐng) | 多平臺聚合、機酒分銷及履約能力強大 |
| 攜程 | 資深旅行人士、中年男性白領(lǐng) | 微信生態(tài)流量導(dǎo)入，部分業(yè)務(wù)與攜程庫存共享 |
| 去哪兒 | 大學生用戶 | 機票比價心智剛需引流 |
| 飛豬 | 85 后及 90 后女性、出境游達人 | 海量螞蟻生態(tài)用戶支撐多元化需求 |
| 美團 | 價格為王、極致性價比 | 承接美團生態(tài)系活躍用戶本地餐飲、酒店需求 |
| 抖音 | 短視頻用戶、年輕人 | 文旅品牌內(nèi)容營銷陣地、直播促進品牌預(yù)定 |
資料來源：觀研天下整理
從用戶數(shù)看，在線旅游Top7 的應(yīng)用分別為同程/攜程/去哪兒/飛豬/華住會/馬蜂窩/美團民宿，其中同程背靠微信流量雖有下滑但絕對值仍穩(wěn)居第一；行業(yè)老大攜程用戶數(shù)微漲，去哪兒漲幅相對明顯；飛豬背靠阿里系流量略下滑；華住會月活用戶增幅較大，達到 26%，絕對值達到 2323 萬人。
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國在線旅游平臺行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 在線旅游平臺行業(yè)發(fā)展情況概述
一、在線旅游平臺行業(yè)相關(guān)定義
二、在線旅游平臺特點分析
三、在線旅游平臺行業(yè)基本情況介紹
四、在線旅游平臺行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、在線旅游平臺行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)生命周期分析
一、在線旅游平臺行業(yè)生命周期理論概述
二、在線旅游平臺行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 在線旅游平臺行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、在線旅游平臺行業(yè)的贏利性分析
二、在線旅游平臺行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、在線旅游平臺行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球在線旅游平臺行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球在線旅游平臺行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲在線旅游平臺行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲在線旅游平臺行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美在線旅游平臺行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美在線旅游平臺行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲在線旅游平臺行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲在線旅游平臺行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界在線旅游平臺行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2024-2031年全球在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境對在線旅游平臺行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標準
第四節(jié) 政策環(huán)境對在線旅游平臺行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國在線旅游平臺行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模
三、中國在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國在線旅游平臺行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國在線旅游平臺行業(yè)供應(yīng)特點
第四節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)需求情況分析
一、中國在線旅游平臺行業(yè)需求規(guī)模
二、中國在線旅游平臺行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場分析
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對在線旅游平臺行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對在線旅游平臺行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國在線旅游平臺行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國在線旅游平臺行業(yè)競爭格局分析
二、中國在線旅游平臺行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)集中度分析
一、中國在線旅游平臺行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國在線旅游平臺行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國在線旅游平臺行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 在線旅游平臺行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 在線旅游平臺行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
一、中國在線旅游平臺行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國在線旅游平臺行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國在線旅游平臺行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國在線旅游平臺行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響在線旅游平臺行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國在線旅游平臺行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 在線旅游平臺行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國在線旅游平臺行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、在線旅游平臺行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國在線旅游平臺行業(yè)市場機會分析
三、中國在線旅游平臺行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國在線旅游平臺行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國在線旅游平臺行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2024-2031年中國在線旅游平臺行業(yè)進入壁壘與投資風險分析
第一節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)進入壁壘分析
一、在線旅游平臺行業(yè)資金壁壘分析
二、在線旅游平臺行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、在線旅游平臺行業(yè)人才壁壘分析
四、在線旅游平臺行業(yè)品牌壁壘分析
五、在線旅游平臺行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 在線旅游平臺行業(yè)風險分析
一、在線旅游平臺行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、在線旅游平臺行業(yè)技術(shù)風險
三、在線旅游平臺行業(yè)競爭風險
四、在線旅游平臺行業(yè)其他風險
第三節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國在線旅游平臺行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國在線旅游平臺行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國在線旅游平臺行業(yè)進入策略分析
一、行業(yè)目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 在線旅游平臺行業(yè)營銷策略分析
一、在線旅游平臺行業(yè)產(chǎn)品策略
二、在線旅游平臺行業(yè)定價策略
三、在線旅游平臺行業(yè)渠道策略
四、在線旅游平臺行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
