卡牌是一種游戲組件，它通常由印刷在紙張或塑料上的圖案和文字組成，代表一個特定的角色、物品或能力，主要可分為集換式卡牌和收藏類卡牌。其中，集換式卡牌被視為未來“Z時代人群”消費(fèi)和娛樂升級的重要賽道之一，預(yù)計(jì)2027年其市場規(guī)模將達(dá)到310億元。
卡牌主要分類情況
| 分類 | 概述 | 代表產(chǎn)品 |
| 集換式卡牌 | 集換式卡牌是一種集游戲娛樂、智力策略、社交互動與文化收藏于一體的綜合性產(chǎn)品。 | 萬智牌、游戲王卡牌，寶可夢卡牌等。 |
| 收藏類卡牌 | 收藏類卡牌重在收藏與欣賞，玩家可以根據(jù)自己的喜好和興趣選擇卡牌，專注于品味卡牌的設(shè)計(jì)和故事。 | 球星卡、卡游三國系列等。 |
資料來源：公開資料、觀研天下整理
因卡牌具有趣味性強(qiáng)、觀賞性佳、收藏性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，以及動漫熱門IP和專業(yè)賽事的加成，其正受到越來越多年輕人和青少年的喜愛，市場需求旺盛。目前，國內(nèi)卡牌行業(yè)的從業(yè)者主要包括擁有著版權(quán)的IP方、負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)的品牌方、負(fù)責(zé)發(fā)行運(yùn)營的發(fā)行商/代理商等。
2024年1月26日，國內(nèi)市場上最大的卡牌生產(chǎn)和運(yùn)營商奧特曼卡牌生產(chǎn)商卡游有限公司向聯(lián)交所遞交招股書，計(jì)劃在港交所上市，標(biāo)志著中國卡牌行業(yè)即將進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段，將吸引更多資本和消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)悉，卡游招股書顯示， 2023年前9個月，其實(shí)現(xiàn)收入19.52億元；經(jīng)營利潤為4.82億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)5.78億元；歸屬于母公司擁有人的利潤為2.6億元。（WJ）、
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