一、智能手機用戶規(guī)模及滲透率
手機保護膜是可用于裝裱手機機身表面、屏幕及其他有形物體的一種冷裱膜。手機保護膜屬于智能手機的配件,具有附屬性特征,行業(yè)隨智能手機的發(fā)展而不斷壯大。
根據(jù)數(shù)據(jù),2017-2021年我國智能手機用戶規(guī)模由7.17億戶增長至9.5億戶以上,智能手機滲透率由51.7%增長至70%左右。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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二、手機保護膜需求量及市場規(guī)模
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國手機保護膜行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資分析報告(2023-2030年)》顯示,龐大的智能手機用戶規(guī)模和不斷提高的智能手機滲透率推動手機保護膜市場增長。
數(shù)據(jù)顯示,2016-2021年我國手機保護膜需求量由8.1億張增長至12.8億張,手機保護膜市場規(guī)模由162億元增長至256億元。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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三、手機保護膜消費需求分析
手機保護膜產(chǎn)品的技術(shù)演變也伴隨著智能手機屏幕形態(tài)的變化而不斷變化,同時消費者對手機膜的需求已經(jīng)不僅僅局限于保護功能,對手機膜提出了新的需求,包括護眼、防偷窺等,不同種類、功能的手機保護膜隨之誕生,如防藍光膜、磨砂膜、防偷窺膜等新型膜。
消費者手機保護膜消費需求分析
需求 | 具體情況 |
防護需求 | 由于更換破碎的手機屏幕價絡(luò)昂貴,因此消費者希望通過貼膜來減少手機屏幕摔碎的風險。鋼化膜因鋼化玻璃表面強度較高,不會被鐵器劃傷,而且多層結(jié)構(gòu)可防止手機不慎撞擊造成玻璃面板的破碎飛散,減少玻璃面板的隱性傷害,保障用戶安全。 |
護眼需求 | 手機已經(jīng)逐漸成為了人們常生活必不可少的通訊工具,但手機用戶擔心長時間使用手機對眼睛造成一定傷害,因此希望通過抗藍光手機膜減少紫外線輻射,從而保護眼睛。 |
防偷窺需求 | 在公共場合使用手機已經(jīng)成為了人們?nèi)粘I畹牧晳T,陌生人偷窺也時常發(fā)生,因此消費者希望通過在智能手機上貼上防輸窺膜來保護隱私。 |
資料來源:觀研天下整理
四、主要手機保護膜制造商
過去,我國手機保護膜制造以O(shè)DM/OEM模式為主,在這種“以銷定產(chǎn)”的定制化生產(chǎn)模式下手機保護膜廠商產(chǎn)品利潤相對較低。近年來,我國手機保護膜生產(chǎn)廠商從ODM/OEM模式逐漸轉(zhuǎn)向ODM/OEM+自主品牌模式,試圖通過豐富的代工、制造經(jīng)驗打造屬于中國的手機膜品牌,代表包括倍思、閃魔、邦克仕、綠盟、億色等。在ODM/OEM+自主品牌模式下,手機保護膜廠商可同時通過集中優(yōu)勢資源和精力做好銷售管理和銷售支持,借助經(jīng)銷商深度的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢迅速建立起覆蓋廣泛、體系健全的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò),時刻關(guān)注產(chǎn)品銷售流量、用戶等數(shù)據(jù),實施精細化運營,實現(xiàn)快速響應(yīng)市場變化,有望迅速占領(lǐng)和擴大市場份額。
我國主要手機保護膜制造商
品牌 | 基本情況 |
邦克仕 | 邦克仕創(chuàng)立于2008年,2010年 公司成為B2C貼膜類銷售冠軍; 2011年公司成為天貓商城貼膜類第一品牌; 2013年公司率先推出全球首款鋼化玻璃膜,印發(fā)玻璃膜不及風暴;2014年公司推出全球首款全覆蓋玻璃博,引爆市場。2015年公司成為蘋果官方MFi認證品牌,并推出行業(yè)首款3D曲面全屏鋼化膜。2020年底,公司產(chǎn)品覆蓋全球70多個國家和地區(qū),為全球9100萬人提供過產(chǎn)品和服務(wù),全球累計合作客戶超3000個。 |
倍思 | 倍思是深圳時商創(chuàng)展科技有限公司旗下的消費電子品牌,集研發(fā),設(shè)計,生產(chǎn)和銷售于-體。截止2020年8月,倍思產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了全球180多個國家和地區(qū),全球?qū)嶓w門店600家,全球倍思品牌形象店數(shù)量已達到四百余家,在未來時間里,倍思品牌形象店將繼續(xù)擴建,到2022年,預(yù)計將會達到1000家。 |
閃魔 | 深圳市閃魔科技有限公司成立于2004年,一直致力于生產(chǎn)電子電腦周邊產(chǎn)品的ODM,0EM業(yè)務(wù)。公司長期與韓國KCI設(shè)計公司合作,同時擁有蘋果、三星、諾基亞高端手機配件設(shè)計經(jīng)驗: |
綠聯(lián) | 綠聯(lián)已經(jīng)與國內(nèi)外各大知名電商平臺入京東、天貓、蘇寧、Amazon、eBay等合作。同時,綠聯(lián)已在美國、英國、德國、法國、西班牙、日本和南非等多個世界主要經(jīng)濟體以UGREEN綠聯(lián)自主品牌提供產(chǎn)品與服務(wù)。產(chǎn)品、品牌覆蓋全球100多個國家與地區(qū)。 |
億色 | 億色是東方絲路(深圳)科技有限公司旗下品牌,成立于2009年,目前業(yè)務(wù)已覆蓋180個國家,在北美洲、歐洲、澳洲、亞洲、南美洲均有銷售。 |
資料來源:觀研天下整理
五、手機保護膜市場規(guī)模預(yù)測
我國智能手機滲透率較高,但與發(fā)達國家相比仍有較大的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù),美國智能手機用戶規(guī)模滲透率已經(jīng)超過80%,韓國智能手機用戶滲透率更是高達94%左右。智能手機滲透率進一步提高下手機保護膜市場規(guī)模有望進一步提升。預(yù)計2026年我國智能手機滲透率將突破80%,相應(yīng)手機保護膜市場規(guī)模有望達400億元。
數(shù)據(jù)來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理(zlj)
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