1、網絡文學概述
網絡文學（以下簡稱“網文”）指以互聯網平臺為分發(fā)載體，向人們傳播文學內容的新型文學樣式。在產業(yè)鏈方面，網絡文學行業(yè)上游為內容供應方，主要包括個人作者和工作室；中游是網文內容平臺，包含閱讀網站和閱讀社區(qū)，是網文變現的重要一環(huán)，并由此衍生出IP改編這一重要賽道；下游是個人和團體用戶。
2、網絡文學逐漸成為重要的閱讀類型之一，用戶規(guī)模及市場規(guī)模穩(wěn)升
近幾年，網絡文學依靠移動網絡流量紅利，可隨時隨地閱讀的網文深受人們喜愛，再加上免費閱讀平臺上線，吸引較多下沉市場用戶，網文用戶人數不斷增加。根據數據顯示，2023年，我國網絡文學閱讀市場規(guī)模達404.3億元，同比增長3.8%，網絡文學用戶規(guī)模達到5.37億人，同比增長9%。
數據來源：觀研天下整理
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3、網絡文學儲備量豐富，網絡文學作品數量及作者數量上升
作者是網文創(chuàng)作基礎，網絡文學在線即可向公眾展示，創(chuàng)作門檻較低，作者數量快速增長，網絡文學作品數量也隨之上升。根據數據顯示，2022年，我國網絡文學行業(yè)作者數量達2378萬人；國內累計網絡文學作品數量超過3400萬部，同比增長7.93%，較2017年同期作品數量翻了一倍多。
數據來源：觀研天下整理
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4、短視頻的崛起，改變了網絡文學行業(yè)推廣模式
在推廣渠道方面，傳統網絡文學行業(yè)推廣渠道主要是圖文信息流廣告，陣地主要在微博，使用「霸道總裁」、「逆襲」等文案，吸引讀者閱讀和下載App。不過，自2018年以后，網絡文學的推廣開始轉向短視頻廣告，以小說故事梗概和內容為腳本，配上漫畫動漫甚至真人出鏡，這種方式極大提升網文行業(yè)投放ROI。豆豆免費小說副總裁胡守帥表示：“由于投放純靠經驗，容易被市場牽著鼻子走，成本會飆得很高，在2014年到2015年，App的單個獲客成本普遍在10元-20元以上，而到2020年左右，獲客成本已經降到7-8元，而且即使算上沉沒用戶的額外成本，35-40天內也能回本?！?
2019年年初，由今日頭條引流孵化來的番茄小說正式上線；騰訊系閱文也推出免費閱讀App-飛讀小說；掌閱、百度、網易、微信、知乎以及七貓等創(chuàng)業(yè)團隊陸續(xù)下場。其中，番茄小說增長最快，其原因是離不開字節(jié)跳動旗下抖音和今日頭條等平臺的流量支持，并且字節(jié)多年來構建的高效廣告體系也為其推廣提供助力。還有一個原因是番茄小說采用激勵模式來打下沉市場和留住用戶，通過日常的簽到、閱讀和觀看視頻等互動，可以賺取并兌換現金。
在作者端，番茄小說簽約門檻較低，審核幾乎沒有門檻，另外分成模式和補貼新手的星火計劃對新作者也比較友好。同時，更多的稿費，更公開透明的平臺，是一部分作者選擇番茄的原因。
根據相關資料可知，2020年4月，番茄小說DAU突破1000萬，此后一直穩(wěn)步遞增，到了2021年10月，番茄小說的DAU已經達到約4774萬，再到2023年10月，有報道稱番茄小說DAU已超9000萬，第二名七貓小說則僅有約2000萬日活。
而短劇崛起，為番茄小說提供巨大流量空間。2020年8月，名為「番茄小劇場」的抖音官方賬號發(fā)布了一則短視頻，為即將上線的改編自番茄小說IP的短劇打廣告；12月，番茄小說與抖音共同推出「番茄IP改編合作」計劃，在提供給短視頻平臺優(yōu)質內容的同時，也放大了小說IP的商業(yè)價值——番茄小說開放了部分網文IP，鼓勵創(chuàng)作者改編短劇，自番茄小說網文《快穿：病嬌男主他又吃醋了》改編的短劇《這個男主有點冷》，實現累計10億播放量，《督主白常翎》（改編自《撲倒督主的一百招》）《影后有了讀心術》（改編自《當影后有了讀心術》）累計播放量達1.15億。
2021年4月，抖音開啟短劇新番計劃，對MCN機構或個人作者在抖音首發(fā)的帶有連續(xù)劇情的1-5分鐘作品（每周更新不少于4集，在60天內更新完整部作品），進行流量扶持和現金獎勵。同時，抖音聯合番茄小說共同推出了番茄IP改編合作，鼓勵用戶將IP改編成精品短劇，而通過將網文IP改編成一系列短劇，番茄小說的影響力進一步擴大，尤其是對中腰部作者群體而言。
此外，閱文集團管理層強調，在渠道層面，今年將與微信生態(tài)、騰訊視頻等加大合作，2024全年，閱文集團預計上線100+短劇項目；百度旗下的書旗小說先后與優(yōu)酷、阿里影業(yè)、華誼兄弟等300余家影視劇公司及資源方達成深度戰(zhàn)略合作，聯合全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)力量，實現網文IP的全鏈路衍生生態(tài)。因此，隨著影視機構、文娛企業(yè)、網文平臺先后入局，進一步放大IP影響力，優(yōu)化網文市場的創(chuàng)作活力和商業(yè)價值。
5、網文鋪墊用戶情感，短劇為行業(yè)出海推廣提供助力
除了在國內市場網文IP市場火熱之外，得益于海外網絡文藝用戶基礎日漸龐大及網文出海多年構建的世界范圍內的情感、元素同頻共振，網文出海在經歷出版授權、翻譯出海、模式出海后，導致網文以視頻化方式在海外市場火爆。
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前段時間，中式爽劇席卷歐美，ReelShort爆火海外，10月份ReelShort的下載量達225萬次，11月12日-11月13日，短劇出海平臺ReelShort的下載量在美區(qū)App Store免費榜排名躥升至第二名，娛樂榜第一名。從內容構成看，主要有“霸總”、“先婚后愛、虐戀、狼人、逆襲”等類型，并且平臺根據不同國家與地區(qū)的文化背景，在內容輸送方面進行了針對性擴張，和奈飛的爆款率只有10%相比，ReelShort追求的爆款率則是30%-50%。
6、AI大模型降本增效，網絡文學行業(yè)創(chuàng)作發(fā)生迭代
在技術層面，近兩年大模型的爆火，也燒到了網絡文學行業(yè)。2023年7月，閱文發(fā)布了國內網絡文學行業(yè)首個大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”，賦能作家，優(yōu)化創(chuàng)作早期大量枯燥繁瑣的工作。根據閱文集團資料，在AI助力下，2023年網文的翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成。同年10月，中文在線正式推出全球首個“萬字大模型”——中文逍遙大模型，該模型主要服務于中文創(chuàng)作者，能夠快速實現“一鍵生成萬字小說、一張圖生成一部小說、一次讀懂100萬字小說”等，為創(chuàng)作者提供全生命周期的AI輔助創(chuàng)作工具。
2024年11月16日，Meta推出兩大AI視頻編輯新功能“Emu Video”和“Emu Edit”，分別用于文生視頻和編輯視頻；11月28日，Pika labs正式發(fā)布了pika1.0；此外，Stability AI 也宣布了其Stable Diffusion 平臺的多項新增強功能，其中包括3D內容創(chuàng)建領域功能。AI生成劇本，短短幾句話生成視頻和特效。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
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觀研報告網發(fā)布的《中國網絡文學行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數據，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構、金融機構、行業(yè)協會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國網絡文學行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 網絡文學行業(yè)發(fā)展情況概述
一、網絡文學行業(yè)相關定義
二、網絡文學特點分析
三、網絡文學行業(yè)基本情況介紹
四、網絡文學行業(yè)經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、網絡文學行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)生命周期分析
一、網絡文學行業(yè)生命周期理論概述
二、網絡文學行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 網絡文學行業(yè)經濟指標分析
一、網絡文學行業(yè)的贏利性分析
二、網絡文學行業(yè)的經濟周期分析
三、網絡文學行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球網絡文學行業(yè)市場發(fā)展現狀分析
第一節(jié) 全球網絡文學行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球網絡文學行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲網絡文學行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲網絡文學行業(yè)市場現狀分析
二、亞洲網絡文學行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲網絡文學行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美網絡文學行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美網絡文學行業(yè)市場現狀分析
二、北美網絡文學行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美網絡文學行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲網絡文學行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲網絡文學行業(yè)市場現狀分析
二、歐洲網絡文學行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲網絡文學行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界網絡文學行業(yè)分布走勢預測
第七節(jié) 2024-2031年全球網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
第三章 中國網絡文學行業(yè)產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經濟環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經濟環(huán)境對網絡文學行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國網絡文學行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標準
第四節(jié) 政策環(huán)境對網絡文學行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國網絡文學行業(yè)產業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國網絡文學行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國網絡文學行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國網絡文學行業(yè)市場規(guī)模
三、中國網絡文學行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國網絡文學行業(yè)供應情況分析
一、中國網絡文學行業(yè)供應規(guī)模
二、中國網絡文學行業(yè)供應特點
第四節(jié) 中國網絡文學行業(yè)需求情況分析
一、中國網絡文學行業(yè)需求規(guī)模
二、中國網絡文學行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國網絡文學行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國網絡文學行業(yè)產業(yè)鏈和細分市場分析
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)產業(yè)鏈綜述
一、產業(yè)鏈模型原理介紹
二、產業(yè)鏈運行機制
三、網絡文學行業(yè)產業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)產業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產業(yè)發(fā)展現狀
二、上游產業(yè)對網絡文學行業(yè)的影響分析
三、下游產業(yè)發(fā)展現狀
四、下游產業(yè)對網絡文學行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國網絡文學行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國網絡文學行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)競爭現狀分析
一、中國網絡文學行業(yè)競爭格局分析
二、中國網絡文學行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)集中度分析
一、中國網絡文學行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國網絡文學行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國網絡文學行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國網絡文學行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國網絡文學行業(yè)SWOT分析結論
第三節(jié) 中國網絡文學行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國網絡文學行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 網絡文學行業(yè)成本結構分析
第四節(jié) 網絡文學行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國網絡文學行業(yè)價格現狀分析
第六節(jié) 中國網絡文學行業(yè)平均價格走勢預測
一、中國網絡文學行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國網絡文學行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國網絡文學行業(yè)所屬行業(yè)運行數據監(jiān)測
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數量結構分析
二、行業(yè)資產規(guī)模分析
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)所屬行業(yè)產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產值分析
第三節(jié) 中國網絡文學行業(yè)所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國網絡文學行業(yè)區(qū)域市場現狀分析
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響網絡文學行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國網絡文學行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)網絡文學行業(yè)市場現狀
（3）華東地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)網絡文學行業(yè)市場現狀
（3）華中地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)網絡文學行業(yè)市場現狀
（3）華南地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
第五節(jié) 華北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場現狀
（3）華北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場現狀
（3）東北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)網絡文學行業(yè)市場現狀
（3）西南地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場現狀
（3）西北地區(qū)網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
第十一章 網絡文學行業(yè)企業(yè)分析（隨數據更新有調整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國網絡文學行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、網絡文學行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國網絡文學行業(yè)市場機會分析
三、中國網絡文學行業(yè)投資增速預測
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 中國網絡文學行業(yè)規(guī)模發(fā)展預測
一、中國網絡文學行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國網絡文學行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國網絡文學行業(yè)產值規(guī)模預測
四、中國網絡文學行業(yè)產值增速預測
五、中國網絡文學行業(yè)供需情況預測
第四節(jié) 中國網絡文學行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國網絡文學行業(yè)進入壁壘與投資風險分析
第一節(jié) 中國網絡文學行業(yè)進入壁壘分析
一、網絡文學行業(yè)資金壁壘分析
二、網絡文學行業(yè)技術壁壘分析
三、網絡文學行業(yè)人才壁壘分析
四、網絡文學行業(yè)品牌壁壘分析
五、網絡文學行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 網絡文學行業(yè)風險分析
一、網絡文學行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、網絡文學行業(yè)技術風險
三、網絡文學行業(yè)競爭風險
四、網絡文學行業(yè)其他風險
第三節(jié) 中國網絡文學行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國網絡文學行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國網絡文學行業(yè)研究結論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國網絡文學行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國網絡文學行業(yè)進入策略分析
一、行業(yè)目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 網絡文學行業(yè)營銷策略分析
一、網絡文學行業(yè)產品策略
二、網絡文學行業(yè)定價策略
三、網絡文學行業(yè)渠道策略
四、網絡文學行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
