數據顯示，近十年，我國家電市場（不含3C）全渠道零售額整體呈波動式增長走勢。2024年，我國家電市場（不含3C）全渠道零售額為9071億元，同比增長6.4%，創(chuàng)歷史新高。
數據來源：奧維云網、觀研天下整理
從季度來看，2024年一季度，我國家電市場（不含3C）全渠道零售額為1763億元，同比增長4%；二季度零售額為2392億元，同比下降8.8%；三季度零售額為1975億元，同比增長7.3%；四季度零售額為2941億元，同比增長24.4%。
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2024年12月，我國家電市場(不含3C)全渠道零售額為741億元，同比增長26.1%；11月，消費者信心指數為86.2。
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線下結構來看，多品類受益于“國補”結構獲得提升,尤其在線下。2024年線下市場大部分品類高端產品零售額占比明顯提升，其中掃地機5000元以上價位占比到達了占比52.2%，同比提升12個百分點；其次為洗碗機，9000元以上價位占比提升至43.2%，占比同比提升了9.8個百分點。
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線上結構來看，2024年線上市場大部分品類高端家電零售額占比也得到明顯提升，其中5500元以上的彩電零售額占比提升了5.1個百分比，占比達到35.4%。
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分品類來看，我國家電市場分品類主要分為清潔、彩電、洗護、冰冷、廚衛(wèi)大電、環(huán)境電器、廚小電、空調。2024我國彩電銷售規(guī)模約1271億元，同比增長15.7%；空調銷售規(guī)模約2071億元，同比下降2.1%；冰冷家電器銷售1587億元，同比增長9.7%；洗護類家電銷售1166億元，同比增長9.8%；廚衛(wèi)大電銷售1764億元，同比增長5.7%；廚小電銷售609億元，同比下降0.8%；清潔電器銷售423億元，同比增長24.4%，環(huán)境電器銷售180億元，同比增長2.7%。
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分具體品類來看，2024年我國各品類家電具體銷量情況則如下表所示：
2024年中國家電市場各品類銷售規(guī)模及同比情況
|
品類 |
零售額（億元） |
同比（%） |
零售量（萬臺） |
同比（%） |
|
|
彩電 |
彩電 |
1271 |
15.7 |
3086 |
-1.8 |
|
空調 |
空調 |
2071 |
-2.1 |
5978 |
-1.8 |
|
冰冷 |
冰箱 |
1478 |
10.9 |
4095 |
6.9 |
|
冰柜 |
109 |
-4.4 |
832 |
-2.5 |
|
|
洗護 |
洗衣機 |
1004 |
7.6 |
4297 |
4297 |
|
干衣機 |
162 |
25.7 |
283 |
283 |
|
|
廚衛(wèi)大電 |
油煙機 |
362 |
14.9 |
2083 |
10.5 |
|
燃氣灶 |
204 |
15.7 |
2429 |
15.7 |
|
|
集成灶 |
173 |
-30.6 |
201 |
-27.8 |
|
|
消毒柜 |
34 |
8.8 |
377 |
7.3 |
|
|
洗碗機 |
132 |
17.2 |
229 |
18.0 |
|
|
微蒸烤嵌入式 |
87 |
16.2 |
140 |
15.4 |
|
|
凈水器 |
240 |
17.2 |
877 |
9.3 |
|
|
電熱 |
236 |
1.3 |
1802 |
7.5 |
|
|
燃熱 |
296 |
8.8 |
1343 |
8.7 |
|
|
廚小電 |
小家電 |
609 |
-0.8 |
27888 |
0.3 |
|
清潔電器 |
清潔電器 |
423 |
24.4 |
22.8 |
3035 |
|
環(huán)境電器 |
凈化器 |
62 |
31.8 |
357 |
35.4 |
|
電風扇 |
73 |
-12.2 |
3798 |
-14.5 |
|
|
電暖器 |
45 |
-0.2 |
1659 |
-5.5 |
資料來源：奧維云網、觀研天下整理
從細分市場來看，2024年，線上線下市場8類細分市場零售額結構從消費者功能利益出發(fā)，8類趨勢產品大爆發(fā)。具體內容如下表：
2024年線上線下市場8類細分市場零售額結構及結構變化情況
|
消費者功能利益 |
細分市場 |
線上 |
線下 |
||
|
2024年零售結構占比 |
2024年零售同比 |
2024年零售結構占比 |
2024年零售同比 |
||
|
樂享 |
Mini Led彩電 |
33.8% |
315.2% |
38.3% |
226.9% |
|
舒適 |
新風空調 |
11.9% |
-9.2% |
9.2% |
31.4% |
|
水伺服燃熱 |
47.1% |
44.2% |
10.3% |
951.8% |
|
|
高效（空間、時間） |
12KG洗衣機 |
7.1% |
104.6% |
6.8% |
29.6% |
|
平嵌冰箱 |
20.1% |
209.2% |
38.9% |
301.7% |
|
|
高速電吹風 |
76.1% |
23.1% |
--- |
--- |
|
|
顏值 |
扁桶電熱 |
24.6% |
2.9% |
29.7% |
10.1% |
|
超薄+跨界煙機 |
14.3% |
148.2% |
36.4% |
86.7% |
|
|
省心 |
可調節(jié)底盤 灶具 |
49.6% |
46.4% |
39.0% |
121.6% |
|
健康 |
0涂層內膽電飯煲 |
11.9% |
136.4% |
17.3% |
73.2% |
|
綠色 |
一級能效空調 |
88.6% |
29.5% |
93.0% |
21.9% |
|
一級能效燃熱 |
10.4% |
28.3% |
4.8% |
2715.2% |
|
|
一級能效灶具 |
92.9% |
14.6% |
91.0% |
55.3% |
|
|
一級能效冰箱 |
84.2% |
24.6% |
92.3% |
33.2% |
|
|
一級能效洗衣機 |
67.7% |
13.9% |
70.4% |
37.6% |
|
|
一級能效電熱 |
71.3% |
-14.9% |
69.1% |
19.0% |
|
|
一級能效彩電 |
36.9% |
402.6% |
41.4% |
365.8% |
|
|
智能 |
遠場語音彩電 |
92.7% |
27.0% |
94.3% |
36.9% |
|
煙灶聯(lián)動煙機 |
26.4% |
183.4% |
33.0% |
95.1% |
|
|
揮手感應煙機 |
76.8% |
14.6% |
70.7% |
57.7% |
|
資料來源：奧維云網、觀研天下整理（xyl）
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