IP孵化促進有聲讀物市場蓬勃發(fā)展 未來持續(xù)聚焦付費內(nèi)容生態(tài)

1、有聲讀物的概述、分類及平臺

有聲讀物，即有聲書，是指“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進行銷售的任何錄音產(chǎn)品”。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國有聲讀物市場發(fā)展態(tài)勢分析與投資戰(zhàn)略調(diào)研報告（2023-2030年）》顯示，有聲讀物以音頻形式存在和傳播，內(nèi)容極為豐富，進入到中國市場后，與傳統(tǒng)曲藝結(jié)合，形成更為豐富的分類，但就整體而言，以核心內(nèi)容來源為依據(jù)，可以將有聲讀物劃分為傳統(tǒng)有聲讀物與新派有聲讀物。

資料來源：觀研天下整理

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺是打開有聲讀物市場、培養(yǎng)用戶聽書習慣的先行者。按照內(nèi)容來分類，有聲讀物網(wǎng)絡(luò)音頻平臺主要可以分為兩大類，分別為綜合類平臺和內(nèi)容垂直類平臺。

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2、有聲讀物是碎片化閱讀時代的產(chǎn)物，2022年市場規(guī)模高達93.7億元

在工作、生活的快節(jié)奏之下，人們的閱讀習慣也隨之改變。與傳統(tǒng)的修身養(yǎng)性相比，實用性和功利化成為不少人閱讀的動力，“碎片化”閱讀成為很多人的選擇，有聲讀物的發(fā)展就是對當下碎片化閱讀現(xiàn)象的應(yīng)運而生。此外，現(xiàn)代社會人們的眼睛基本都是“超負荷工作”，而這種情況，也就使得“用眼閱讀”更多地轉(zhuǎn)向“用耳閱讀”。第十九次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當前我國有三成以上(31.2%)的國民有聽書習慣。特別是自新冠疫情發(fā)生以來，互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費群體迎來了爆發(fā)式增長，聽書人群成倍數(shù)增長，2022年中國有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量約為4.2億。

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隨著用戶規(guī)模的增加，國內(nèi)有聲讀物的發(fā)展勢如破竹，2022年中國有聲讀物行業(yè)市場規(guī)模高達93.7億元。

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觀研天下分析師觀點：當前國外實體書對有聲書的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)達到60-70%，而我國不足30%，從這一角度來看，有聲讀物在我國的上升空間還很大。

3、版權(quán)問題、平臺義務(wù)不明、授權(quán)與轉(zhuǎn)授權(quán)混亂三大問題限制行業(yè)發(fā)展

隨著有聲讀物發(fā)展日新月異，逐漸成為數(shù)字出版和閱讀的研究重點，其帶來的授權(quán)范圍不明、結(jié)構(gòu)混亂等問題也不容忽視。

有聲讀物與原作品間的版權(quán)糾紛頻發(fā)：自有聲讀物產(chǎn)業(yè)誕生之日，版權(quán)難題就如影隨行。在中國裁判文書網(wǎng)上，以“有聲書”“有聲讀物”“版權(quán)”“著作權(quán)”作為關(guān)鍵詞進行檢索，共獲得23個有聲讀物版權(quán)侵權(quán)案件，其中2017年侵權(quán)糾紛案件數(shù)量最多。經(jīng)統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，版權(quán)侵權(quán)案由主要有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、著作權(quán)權(quán)屬侵權(quán)、錄音錄像制作者權(quán)、著作權(quán)許可使用合同四類。原告主要為文字作品權(quán)利人，主要集中在侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和權(quán)屬糾紛案件中；被告主要為有聲讀物平臺和音頻網(wǎng)站，如喜馬拉雅、荔枝、懶人聽書、聽書神器等。有聲讀物平臺侵權(quán)問題主要集中在信息存儲空間服務(wù)舉證矛盾、轉(zhuǎn)授權(quán)合同相對方并非真正權(quán)利人、訴訟過程中消極抗辯等。

網(wǎng)絡(luò)平臺義務(wù)不明：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，諸多國家都在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護上為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供了較大程度的政策性寬容?？紤]到若要求網(wǎng)絡(luò)平臺對上傳至平臺內(nèi)所有內(nèi)容都承擔高度的主動審查義務(wù)，必然會導致運營成本上升、網(wǎng)絡(luò)資費上漲，不利于作品的傳播。因此我國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二十三條避風港原則僅要求權(quán)利人自己承擔發(fā)現(xiàn)、通知侵權(quán)行為的責任，平臺在收到侵權(quán)通知后只需及時采取必要措施并提供侵權(quán)人的基本信息，并未要求平臺承擔事先審查義務(wù)。

授權(quán)與轉(zhuǎn)授權(quán)混亂：在有聲讀物的制作和傳播過程中，涉及原作品作者、朗讀作品的表演者、錄音制作者和傳播者等諸多權(quán)利主體，各主體間授權(quán)關(guān)系復雜。尤其是層層授權(quán)的問題在實踐中尤為明顯，如甲將作品版權(quán)授權(quán)給乙，乙又轉(zhuǎn)授權(quán)給丙，丙又轉(zhuǎn)授權(quán)給丁，這樣冗長的版權(quán)授權(quán)鏈條滋生了諸多侵權(quán)行為。

4、有聲作品是構(gòu)建IP生態(tài)鏈的重要一環(huán)，平臺重視大IP的打造

有聲讀物行業(yè)中本質(zhì)是基于IP的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和基于音頻播講者的人才產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合。隨著有聲讀物需求愈發(fā)旺盛，有聲開發(fā)、聯(lián)合出版、視聽小說、互動繪本、短劇、影視劇等內(nèi)容形態(tài)已形成了一套相當成熟的IP(多指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學、游戲動漫等)孵化體系，有聲作品已成IP開發(fā)很重要的內(nèi)容源頭。例如：懶人暢聽以“內(nèi)容+主播”雙擎開拓長音頻業(yè)態(tài)邊界，為行業(yè)發(fā)展帶來創(chuàng)新思路和全新突破，同時在IP孵化上，累計打造包括《鬼吹燈》《斗羅大陸》《贅婿》《斗破蒼穹》在內(nèi)的200多爆款長音頻內(nèi)容，持續(xù)擴大有聲內(nèi)容生態(tài)圈；漫播圍繞精品IP、匠心制作、大咖班底三大核心打造內(nèi)容矩陣，目前平臺已引入100余部精品IP改編成有聲作品，推出多元化內(nèi)容矩陣，覆蓋校園、都市、玄幻、古風等多元化題材。其中包括水如天兒的人氣作品《鬢邊不是海棠紅》、白金級作家水千丞的188男團系列經(jīng)典力作《針鋒對決》、人氣作家靜水邊的《彩虹琥珀》等頭部口碑力作。

可以看到，有聲讀物生態(tài)圈的持續(xù)擴大，推動IP生態(tài)鏈進入實踐環(huán)節(jié)。越來越多的有聲讀物平臺開始注重有聲內(nèi)容的研發(fā)和投資，通過對數(shù)據(jù)的分析和對用戶需求的反饋，進一步完善有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。在未來，有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，探索更多新的領(lǐng)域和形態(tài)，為有聲讀物用戶和企業(yè)帶來更加豐富多彩的體驗和價值。

觀研天下分析師觀點：有聲讀物平臺的內(nèi)容品質(zhì)取決于兩個方面，即優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容和專業(yè)的主播演繹。目前我國網(wǎng)絡(luò)收聽規(guī)模已經(jīng)達到了6.61億人，配音行業(yè)有近30萬人的缺口。人們的需求在不斷增加，可是有聲主播的數(shù)量卻還遠遠不夠。可以預見，未來將會有更多的專業(yè)主持人、配音演員等加入到演播錄制環(huán)節(jié)，為有聲作品的精品力作“加持”。

5、25歲-50歲的男性是主要用戶，懸疑探案類是最受歡迎的類型

“有聲讀物”屬于舶來品。最早的時候傳統(tǒng)“有聲讀物”多以英語教學資料和兒童讀物為主要內(nèi)容，受眾也相應(yīng)地主要集中在兒童、部分視覺有障礙等特定人群中。隨著有聲內(nèi)容生態(tài)建設(shè)越來越豐富，行業(yè)用戶畫像已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。當前，有聲讀物的讀者呈現(xiàn)年輕化的趨勢，主要集中在25歲至50歲的中高端用戶，這也是社會消費的中堅力量。其中，男性是有聲讀物的主要受眾人群，在有聲閱讀App排名第一的喜馬拉雅FM中，男性用戶占到了62.29%；排名第二的懶人聽書中，男性用戶占70.62%。

資料來源：觀研天下整理

從聽書類型來看，約有五成的用戶最愛收聽懸疑探案類有聲讀物，喜愛收聽武俠玄幻類的用戶也達到了38.1%，主要原因在于這兩個類型的書籍滿足了人們對世界的探索和幻想。其中，男性群體更偏愛探案推理、科幻和玄幻類有聲讀物，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲讀物。整體來看，中國有聲讀物用戶喜愛收聽的多是類型小說，其中現(xiàn)實主題題材的有聲讀物更受歡迎。

資料來源：觀研天下整理

觀研天下分析師觀點：隨著三孩政策效應(yīng)的凸顯，兒童將依舊是有聲讀物可以持續(xù)發(fā)力的一類群體。對于兒童而言，受自身認知能力的限制，有聲讀物便于理解和接受，更受他們的歡迎；對家長而言，隨著人們生活水平的提高和對孩子教育更加重視，家長對兒童教育的投入不斷提升，有聲讀物作為接受知識的一種途徑，受到家長的青睞。

6、廣告投放是行業(yè)主要盈利方式，內(nèi)容付費將成下一個主力增長點

目前，有聲讀物行業(yè)的盈利構(gòu)成主要包括廣告投放、內(nèi)容付費和音頻平臺拓展線下衍生品三種。其中，廣告投放又包括彈窗廣告和開屏廣告兩種，彈窗廣告具有強制性，開屏廣告具有難關(guān)閉性，因此成為有聲讀物獲利最直接的方式。

近年來，有聲讀物已成為一種新的消費趨勢，雖然當前絕大部分有聲讀物作品依然是免費收聽的，但隨著人們對知識的付費意愿和消費觀念的轉(zhuǎn)變，加上內(nèi)容創(chuàng)意和發(fā)布者在知識產(chǎn)權(quán)方面的保護更加完善，進一步推動內(nèi)容消費市場的成熟。當前已經(jīng)有許多有聲讀物平臺已經(jīng)開始向知識付費的方向轉(zhuǎn)變，其中樊登讀書、酷聽聽書、喜馬拉雅、蜻蜓FM 等主流音頻平臺已在付費內(nèi)容作品中受益，行業(yè)正迎來一個可喜的“付費潮”。

可以預見，未來內(nèi)容付費將成為行業(yè)下一個主力增長點，這同時也意味著當前單純以產(chǎn)品數(shù)量角逐市場的粗放型生產(chǎn)模式將開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛新暜a(chǎn)品的精制模式。在這樣的模式下，通過付費訂閱或購買，用戶能夠獲得更加深入和專業(yè)的有聲內(nèi)容服務(wù)和產(chǎn)品，包括專業(yè)的知識科普、咨詢和講座等。此外，許多小眾但深度豐富的有聲內(nèi)容，如學歷教育、職業(yè)培訓和行業(yè)分析等，都將成為未來內(nèi)容付費的方向。

資料來源：觀研天下整理

觀研天下分析師觀點：有聲讀物雖然是一個新興的行業(yè)，但其生產(chǎn)模式、經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變受到傳統(tǒng)圖書出版、數(shù)字出版行業(yè)的重視，并且紙質(zhì)書和影視劇對有聲讀物具有驅(qū)動效應(yīng)，有聲讀物能夠作為其互補產(chǎn)品，具有互補效應(yīng)。（LZC）